报告 | 京东：2024生活用纸行业消费趋势报告（附下载）
2024-05-21 09:10:32 - 互联网小事哥
2023年，中国实物商品网上零售额同比增长8.4%，其中吃类、穿类和用类商品的增长尤为显著。社会消费品零售总额达到471495亿元，比上年增长7.2%，消费重新成为经济增长的主动力。
报告指出，随着消费者对美好生活的追求，家庭消费、悦己消费、健康消费和智能科技消费等领域实现了高速增长。80后和90后继续作为线上消费的主力军，同时，消费潜力在更多地区得到挖掘，展现出更高的消费活跃力。
在生活用纸领域，清洁纸品、女性护理和尿裤三大品类的购物用户数占比及增长指数均有显著提升。特别是婴童游泳尿裤、清洁干巾、乳霜纸等细分产品的销售增长强劲。不同年龄和性别的消费者对不同品类的生活用纸产品有不同的消费偏好，90后更倾向于尿裤产品，而80后则偏好女性护理类产品。
地域分析显示，广东、江苏、北京等省市的生活用纸购物用户数集中，河北、四川等省市展现出较高的增长潜力。在消费偏好上，各地消费者对清洁纸品、女性护理和尿裤的偏好各异。
报告还强调了消费者在购买生活用纸产品时的关注点，品牌、使用体验、商品效果等因素对复购行为有显著影响。京东采销案例故事揭示了品牌如何通过与京东的合作，实现销售增长和市场扩张。
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