"新中式"带动传统文化回潮 逛茶园、品新茶成5月无锡旅行市场“黑马”
转自：无锡新传媒
近日，2024年“茶和天下”主题十大精品旅游线路公布，“惠山古镇茶韵之旅”榜上有名。自围炉煮茶风行以来，与茶相关的产品和业态也如约搭上快车道。在无锡，逛茶园、品新茶成为5月旅行市场的“黑马”，热度高涨110%。不难发现，“新中式”正拉动传统文化回潮，作为“小而美”的旅游市场正逐步前进。
特点 更适合自行游玩
此次，“惠山古镇茶韵之旅”荣膺中国旅行社协会2024“茶和天下”十大精品旅游路线。惠山古镇景区相关负责人表示，茶韵之旅线路中可以参观惠山古镇内寄畅园、天下第二泉、陆子祠、大石山房等景点；品尝惠山金莲，了解其制作工艺与特色；观看茶艺表演，体验泡茶、品茶的雅致。这一线路将茶文化与文物古迹串联，使游客更深入地了解惠山古镇，全面感受惠山泉茶文化。
在无锡，可以茶旅游的地方可不少。以“无锡+茶园”为关键词在网络旅游平台上进行搜索，推荐栏中有“茶村一日游”“徒步+采茶+品茶”等打包旅游产品。无锡旅行社工作人员表示，在社交媒体“打卡攻略”“线路推荐”中广受欢迎的茶园，多数为免费开放，且能够实现自驾当日往返。游客如果只是想要前往拍照、徒步，并不需要产出额外的旅游消费，完全可以自行前往。如果想要进行采茶体验，自由行和跟团游的价格也大体一致。旅游平台上线的许多主打“茶园游”的一日游产品实际上贩卖的只是付费向导服务。
新潮 茶旅游成市场黑马
“我们不采茶，只为去感受茶园的别样风光。”周末，无锡旅游博主小贺与朋友们来到状元古道的咖啡店。咖啡店开在半山腰的茶园旁，对于小贺这种以拍美照为主的博主，这里可是绝佳的景点。“这个地方在无锡已经‘红’了，有很多人来打过卡，节假日人多的话，想走进这家咖啡馆都不容易。”记者走进咖啡店时，室内座位几乎都空着，店员笑着提醒：“大家点好咖啡后，可以去茶山那拍照。”
这家咖啡店最初开的时候，几天都不一定有一位客人，不过，慢慢地将茶园风景发布出去，客流就上来了。近一年来，茶旅游热度不断上升。记者从无锡各大旅行社采访获悉，“五一”期间流行的小镇、乡村旅游中，很多线路都有茶园一日体验。“我们最新的一个旅游团，就是去云南普洱，那边满地都是茶园茶山，体验茶文化再好不过了。”无锡万达国旅副总经理邓云岗表示，“新中式”国潮深受大家喜爱，拉动传统文化回潮的同时，也为旅游开辟了新路径。90后秋文计划本周与家人一起去宜兴张渚镇龙池山，“那里一大片的茶园很容易拍出好看的照片，它还是肖战与杨紫《余生请多指教》的取景点，也是粉丝们的聚集地。”秋文表示，因为肖战、杨紫的关系，很多粉丝团定期去那里聚会，拍摄与电视剧中相同角度的视频和照片。景区相关负责人表示，景区提供茶青采摘、手工制茶、茶艺体验等多项茶旅游产品，接待游客群体以亲子和公务为主。
短板 新赛道有新课题
不过，无锡茶旅游业态的发展，仍存在接待能力不足、配套设施缺乏等短板。很多茶园的老板表示，无法接纳过大的客流。无锡市环山东路茶园农家乐相关负责人说，按照茶庄目前的承载能力，每天最多只能服务500名游客。那些占地面积更小的个体农户，想要开展长期、稳定的观光旅游业态并不现实。
茶旅融合是一个很好的趋势，更重要的是人群来了之后，如何让游客有掏钱的欲望。无锡市旅游行业协会相关负责人表示，“新中式”所辐射的人群大多是国潮爱好者，但除了打卡、拍照，衍生的消费行为并不多。“茶庄更喜欢五六十岁、有钱有闲的中老年旅行团。”宜兴一家茶园的工作人员小丁说。无锡旅游行业业内人士表示，其实茶旅游业态是一条新赛道，无锡有着得天独厚的条件，茶园、茶山风景优美，深入挖掘茶旅游体验，横向开展跨界合作，辐射更大范围的客群是茶企和景区下一步需要应对的课题。（记者璎珞/文张轶伦/摄）