分期乐商城618累计订单量同比增长78%，年轻人乐意为“松弛感”买单
消费市场持续回暖，年轻人作为消费复苏主力，在今年618大促表现出强烈消费热情。乐信旗下分期乐商城数据显示，今年618累计GMV、订单量、成交人数均实现增长，分别同比增长35%、78%和68%；其中，年轻人对618消费增长贡献突出，90后、00后成交金额分别同比增长69%和82%，00后消费增速领跑全年龄段。
针对疫情后首个618年轻人消费变化，乐信研究院联合分期乐商城发布《618年轻人消费洞察报告》（以下简称“报告”），报告显示，由于经济水平和生活习惯的差异，不同城市线表现出不一样的消费升级趋势。
具体来看，一二线城市正从“第三消费时代”向“第四消费时代”过渡，生活在一二线城市的年轻人从崇尚时尚、奢侈品，回归到追求内心的满足感，数据显示，露营、骑行和撸宠场景下的消费同比增长均超过100%。与一二线城市相比，我国三四线城市仍处于“第三消费时代”，向着享受型消费转变，金枕榴莲、咖啡机、海蓝之谜面霜等代表消费升级的品类在三四线城市销量激增。
“小挣青年”为“松弛生活”买单，爱户外也爱家里躺
近段时间，“小挣青年”成为社会关注的热点话题，他们是指在生活中玩小花样、搞小事情，专注于慢慢赚钱、过好自己小日子的一批年轻人，主要分布在一二线城市。“小挣青年”对生活的态度在618消费趋势上得到体现。
乐信研究院报告显示，在一二线城市，由于平日工作压力较大，年轻人在工作之余热衷通过露营、骑行和撸宠等“松弛生活方式”为自己解压，带动露营装备、骑行服饰、宠物食品等商品成交额同比增长超过100%。此外，一些能带来情绪放松的品类也受到一二线城市年轻人青睐，比如男生解压购物清单中，影音数码、电玩游戏类商品同比增长超过130%；女生则会把网红毛绒公仔、高颜值折叠手机、“祈福”首饰放入购物车。
这也符合最新的消费发展趋势。据英敏特《2023全球消费者趋势》预测，2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势，其中之一便是“松弛生活”。
年轻人对“松弛生活”的理解不仅是停留在享受玩乐，还包括提高生活效率。随着城市经济逐步恢复，越来越多年轻人回流一线城市，他们把时间花在积极工作的事情上，不想回家后继续被繁琐的家务困扰，因此对智能化生活家电情有独钟。乐信研究院报告显示，扫拖机器人、空气炸锅、智能马桶、洗碗机、内衣机成为一线城市智能生活家电类热销榜单的前五大品类。
“返乡新青年”带动家乡经济，享受型消费升级加速
随着返乡创业、就业人数的增长，三四线城市表现出更旺盛的消费潜力。乐信研究院报告显示，今年618，三四线城市成交额同比增长42%，增速超过一二线城市。具体来看，金枕榴莲、咖啡机、海蓝之谜面霜成为三四线城市的消费爆品，销量均同比超三位数增长。
日本消费研究专家三浦展在其著作《第四消费时代》中归纳了日本消费趋势的四个时代。国内经济分析普遍认为，当前的中国大致相当于日本的“第三消费时代”，其中一二线城市正从“第三消费时代”向“第四消费时代”过渡，人们强调消费的质量和舒适度；三四线城市则仍处于“第三消费时代”，表现为温饱型与生存型消费得到满足，人们开始向着享受型消费转变。
与一二线城市的年轻人相比，“返乡新青年”回归家乡后生活压力变小，拥有更多可支配收入和更高消费能力，同时他们仍保留着大城市的品质消费习惯，带动三四线城市享受型消费升级加速。比如三四线城市购买高端美妆护肤品的消费者增幅高于一二线城市，进口车厘子进入三四线城市食品热销榜前十。
年轻人消费更理性：二手没问题，分期更有度
乐信研究院报告显示，无论一二线城市还是三四线城市的消费者，“低价”都是大家在这个618共同关注的关键词。具体来看，年轻人在消费同时，越来越表现出理性的一面。
根据南都大数据研究院的调研数据显示，超过一半90后受访者认为，低价是指极致性价比，即同样的价格，但是品牌、品质或者提供的附加服务更好。
在分期乐商城，二手品类618成交额连续三年保持双位数增长。越来越多年轻人选择在分期乐商城上购买二手商品，也是追求极致性价比的另一个表现。乐信研究院数据显示，手机、电脑、生活电器这类价格高、更新换代快的标品最受年轻人欢迎。以一款95新、6000元的头部品牌手机为例，在分期乐商城上0首付分期购买，按照平均24期算，只需几百元就能体验次新款手机，性价比更高。
此外，对于不少年轻人来说，通过分期购物，将单笔大额支出变成多笔小额支出，在提前享受商品的同时，给自己“回血”留足时间，这也是提高购物体验性价比的方式之一。
目前分期乐商城上90后、00后用户占比超过73%。乐信研究调研显示，年轻消费者对分期消费的态度越来越有度。今年618期间，有87%分期乐商城用户使用分期支付买下心仪商品，其中近90%用户选择将月供控制在月收入30%以内。为了减轻分期负担，很多人也会选择拉长分期期限，以此减少月供压力。数据显示，12期分期的支付方式最受年轻用户欢迎，有33%年轻用户选择，其次是3期分期和6期分期。
“今年618是后疫情时代首个大促，年轻对消费仍然抱有很大的热情，并且比以往更加理性消费”乐信副总裁、科技零售事业部负责人阎姝表示，基于客群和场景的独特优势，分期乐商城将持续利用数据和技术手段，挖掘优质客群的消费需求，不断拓展商品品类，满足用户个性化消费需求，进一步激发年轻人的消费潜力。