端午不远行 | 2024年6月文旅发展报告
转自：金融界
本文源自:观点网
观点指数企业签约热潮来袭，暑期酒店价格战或将上演期内，文旅企业新动态以合作签约为主，专门为端午假期制定的营销策略不多，主要为暑假做准备。“五一”后，酒店房价下滑幅度远超于入住率下跌速度，表明酒店从业者纷纷选择降价保入住，国内酒店预计会在暑假开展价格战。
端午假期出游数据升温，本地休闲游受热捧端午全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。游客多选择在本地休闲或近程旅游，整体恢复程度逊于“五一”。
文旅短剧、综艺势头强劲，完善配套成关键《我的阿勒泰》引爆阿勒泰旅游风潮，旅游短剧带动效应显著。但对于各旅游目的地而言，要真正实现火爆，首先要解决自身在交通、设备、服务人员配套等上面的问题，使用短剧、综艺、自媒体进行营销才能真正有成效。
企业签约热潮来袭，暑期酒店价格战或将上演
期内，文旅企业的新动态以合作签约为主，专门为端午假期制定的营销策略不多，大多更关注一个月之后的暑假旺季。
如华侨城旗下的北京欢乐谷“玛雅海滩”水公园就在端午后的6月15日开业，襄阳华侨城则在端午期间推出奇幻谷、奇梦海滩水乐园中高考生专享优惠，但重点还是在暑假的学生。
中青旅则在网上表示，公司所有暑期出境游的产品已上线并匹配市场优惠政策。
去哪儿大数据显示，截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游机票预订量同比增长1.6倍，机票价格较去年同期下降两成左右。暑期热门国际目的地TOP10为马来西亚、日本、泰国、美国、韩国、新加坡、澳大利亚、英国、印度尼西亚和加拿大。
海昌海洋公园则公布了其端午假期的经营数据。假期三天累计接待游客28万人次，同比2023年增长12%，同比2019年增长40%。上海、郑州项目配套海洋度假酒店、奥特曼主题酒店假期均满房。
单从国内酒店业看，暑假预计将走向价格战。
数据显示，2024年第19周全国每间可售房收入为99.90元，环比上周下降35.55%，同比下滑22.09%，较2019年同期相比下降20.59%。
拆分来看，全国入住率为53.37%，环比上周减少11.02百分点，同比降低5.60百分点，较2019年同期减少7.77百分点；全国已售客房平均房价为187.19元，环比上周下降22.24%，同比降低13.92%，较2019年同期下跌9.03%。
每间可售房收入已经跌至春节过后淡季的水平，按惯例这是每年酒店业最低谷的时期。
另外，房价下滑幅度远超于入住率下跌的速度，表明酒店从业者纷纷选择降价保入住，同区域酒店联合保价的现象并不是主流，何况今年从中高端到连锁的经济型酒店都在加快开店速度，暑假是这部分新店瞄准的关键节点，价格战恐难以避免。
端午假期出游数据升温，本地休闲游受热捧
据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
由于端午假期较短，并不适宜长途旅行，因此相当数量的游客选择在本地休闲或近程旅游。
携程数据显示，周边游及本地游订单占端午假期旅游订单的七成，其中周边游预订量同比增长近两成；另外，途牛数据亦显示，京津冀、长三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小时交通圈”的出游需求尤为旺盛。
因端午节庆具备丰富的民俗特征，赛龙舟、包粽子、赏古曲等传统民俗活动成为端午假期旅游的重要元素，广东、湖南、浙江、贵州、云南等地举办龙舟竞渡活动，吸引了各地游客专程前往观赏。
数据来源：文化和旅游部数据中心，观点指数整理
广东地区热烈的赛龙舟氛围引来社交媒体的大量关注，有关当地龙舟的视频和新闻频频登上热搜，但受到连日降雨的影响，旅客参与当地民俗活动的热情受到一定影响。
数据来源：文化和旅游部数据中心，观点指数整理
游乐园方面，北京环球度假区、上海迪士尼度假区、珠海长隆度假区等重点主题乐园纷纷推出“门票+酒店”的自由行套餐，受到众多旅客的欢迎。
从整体出行数据来看，受天气和假期较短影响，加上端午假期与“五一”长假邻近，旅客出行热情透支，整体恢复程度逊于“五一”。
国内旅游出游人次自2023年五一起已恢复至2019年同期水平，旅游收入、旅游消费也在2024年恢复并超过2019年同期水平，但人均旅游消费水平对比2019年同期稍降，反映在当前经济环境下，旅客出行消费偏谨慎，更讲求性价比。
不过，旅客出行的需求依然相当旺盛，且未见下降趋势，各文旅企业也应根据新的消费变化对产品设计和定价做出相应调整。
文旅短剧、综艺势头强劲，完善配套成关键
5月7日，《我的阿勒泰》在央视和爱奇艺同步开播，很快引爆网络，亦立即对当地旅游有了带动作用。同程旅行数据显示，电视剧开播一周以来，“阿勒泰”搜索热度上涨了562%，“阿勒泰”词条飙升至同程旅行小程序搜索热度前十名。
同一时期，央视综艺节目《此生要去的100个地方》也刚好播到了新疆伊犁，再加上独库公路在6月1日通车的消息传出，令新疆旅游在近一个多月爆火。
实际上，微短剧的风自去年《逃出大英博物馆》就吹起，同样在去年上线的《去有风的地方》也迅速带红取景地大理沙溪古镇，各地文旅局就此纷纷参与到了文旅短剧的创作中。
从近几年来看，影视剧或者综艺带红旅游目的地的案例屡见不鲜。如2019年动画电影《长安十二时辰》带火了西安；2020年的悬疑网剧《隐秘的角落》带火了广东湛江的老街；去年的电视剧《狂飙》带火了广东江门，电视剧《繁花》则带火了上海的黄河路。
但也要留意到，这一批因影视剧或者综艺而火红的旅游目的地，一部分早已走红，如西安、大理。其次是交通都较为方便，黄河路在上海中心地带，沙溪古镇离大理也只有2个小时车程。
本次带火的阿勒泰同样如此。整个阿勒泰地区包含了喀纳斯，禾木，贾登峪，哈巴河等景点，本身就是新疆最著名的旅游目的地之一，夏秋看草原、冬春去滑雪，旅游线路早已成熟；其次，虽然路途遥远，但公路、铁路、机场都具备，更配有乌鲁木齐直达雪都机场的“阿勒泰号”火车。
但即便如此，阿勒泰近期爆红后引来的吐槽亦不少。如当地消费过高、自驾路上缺乏洗手间等，给这次热度抹上了一丝阴影。
因此，对于各旅游目的地而言，首先要解决自身在交通、设备、服务人员配套等上面的问题，才能接住短剧、综艺、自媒体营销带来的流量，若次序颠倒，即便一时客流如织，也只是一时热闹。