本报文章：推进生态文化建设的四个重点
转自：中国环境网
生态文化是生态文明的文化样态，它以生态价值观为衡量标准，指向人与自然和谐共生，蕴含着人类生态文明建设中的智慧成果与价值取向。
近年来，各地汲取中华优秀传统文化中的生态智慧，基于地方实际推进生态文化建设，创新了举措，创造了经验。但纵深分析，仍然存在对生态文化的理解把握还不够深入、生态文化的产业形态还不够丰富、生态文化的传播效能还不够精进、发展生态文化的体制机制还不够完善等问题。要化解这些问题，必须以习近平生态文明思想和习近平文化思想为指导，坚持问题导向与系统集成，把握推进生态文化建设四方面重点。
挖掘生态文化内涵要义，实施生态文化基因工程
依托中华文化资源普查工程，整合多方力量，实施生态文化基因工程。
一是解码。锚定关键任务，深入调研分析，制定生态文化重点元素清单，提取生态文化核心基因，创设“生态文化基因解码数据信息采集系统”，编制《生态文化基因解码报告》，构建生态文化基因库，绘制生态文化基因图谱。
二是激活。聚焦生态文化绿色主题，瞄准生态文化“物质、精神、符号、规范”四个要素，推出文博文物、古籍文献、名人文化、非物质文化遗产等专门方向的成果集成和图片视频影像等资料库，有效激活生态文化解码成果。
三是提升。以高端智库、高端论坛为契机，借鉴人文经济学理论框架，研究阐释形成以中华优秀传统文化为源头、社会主义先进文化为底色、典型地域文化为支撑、生态文化为核心的生态文化大格局。在此基础上培育生态文明伦理道德，形成生态文明主流价值观念，积淀生态文明精神动力。
释放生态文化生产潜能，推出生态文化经典产品
深刻认识把握生态文化生产规律，激活生态文化生产潜能，做到产业、项目、精品三环驱动，创造更多高质量生态文化经典产品。
一是优化文化产业布局。擘画生态文化产品生产先导区、生态文化产业融合先行区和生态文化产业新业态示范区等，探索形成圈层化、立体化、集聚化的文化产业布局，以“龙头+集群”的模式提高生态文化产业整体实力。
二是推动文化项目扩容。围绕生态文化核心基因，实施重大文化产业项目带动战略，深化文化产业与一、二、三产深度融合，探索形成“创意研发+飞地园区”“政府+社会企业+市场”等多种新型组织协作形态，做好文化产业项目“招引培”文章，推动文化产业项目扩容增量。
三是打造生态文化精品。充分借鉴吸收生态哲学、生态美学、生态伦理学等理论成果，打造生态文化精品生产基地。规划提升一批生态旅游景区，串联打造“古道探幽、遗迹探寻、文化探源”等系列主题旅游线路。鼓励支持各级文联、作协、美协、书协采风创作生态文艺作品，策划引进举办一批国际性、全国性和品牌性的艺体活动，促进生态文化产品不同形式之间的有效转化。推出有声读物、话剧、动漫、影视衍生产品，以整体营销思路打造系列产品组合。
拓宽生态文化传播渠道，打造生态文化标识体系
坚守生态文化立场，建立以地区政府为主导、主流媒体为平台、民间组织为触手的多元一体传播框架，重点组建三个矩阵。
一是组建方法矩阵。抢抓数字化有利契机，组建“线下全铺开、云端全覆盖”的传播方法矩阵，综合运用VR、AR、短视频、直播等参与式交互式传播方法，探索打造生态文化“脱口秀”、生态文化产品展销日、“非遗”购物节等全新传播方式。
二是组建平台矩阵。在纵向上，支持加强国际友好国家、港澳台地区、各大都市圈和历史文化名城的相互合作交流，形成高端论坛、主题活动、文化雅集、商务展陈等形式别具一格、内涵高度一致的高层平台。在横向上，注重打造中央与地方融媒体相结合的主流媒体宣传阵列，加强与抖音、微博、小红书等社会传播平台合作，多渠道打造新媒体平台矩阵。
三是组建品牌矩阵。联动开展生态文化品牌矩阵创建工作，探索制定生态文化品牌创建培育提升“一揽子”计划。深化具有中国气象、中国韵味、中国标识的生态文化母品牌，精心打造“绿色文心”“山水文脉”“历史文韵”等多个子品牌，形成生态文化品牌矩阵，深入挖掘品牌文化内涵，形成高质量文化品牌“软实力”。
深化生态文化机制改革，培植生态文化生长土壤
重塑生态文化政策逻辑，持续深入推进生态文化体制机制改革，为生态文化繁荣发展奠定坚实基础。
一是健全管理经营机制。党委牵头成立生态文化繁荣发展的管理协调机制，统筹谋划开展相关工作，建立健全党委领导、政府管理、行业自律、社会监督、企事业单位依法运营的生态文化管理体制和富有活力的生态文化产品生产经营机制。
二是迭代升级文旅融合机制。加快理顺生态文化与生态旅游之间的关系，研究制定文旅融合发展的政策性文件。实施生态文化与旅游产业项目融资促进计划，积极探寻生态文化与旅游产业链条全方位、各环节之间的对接点，培植生态文旅融合的增长点，持续释放大众生态文化旅游的需求，以文旅融合助力构建大生态文化旅游圈。
三是不断夯实支持保障机制。完善内涵式高质量发展导向的生态文化政策，加大促进生态文化繁荣发展工作的投入和支持力度，探索建立促进生态文化繁荣发展的鼓励机制。着眼生态文化公益属性，全面推进生态文化企事业单位人事、收入分配、社会保障制度改革，扶持奖励重大题材、重点领域的生态文化项目。
作者陈强系浙江生态文明干部学院办公室副主任；朱荣伟系浙江生态文明干部学院常务副院长