上海暑期报道｜高温激发“消暑”需求: 便宜好用的消暑神器卖爆了
东方网记者程琦7月21日报道：随着暑期到来，全国各地消费热度持续升温，特别是今夏，高温天气频频来袭让市民充分感受到了夏日的“热情”，同时也带火了“夏日经济”。
雪糕、饮料等冷冻食品成为不少消费者降暑的首选，遮阳伞、防晒衣等防晒产品也成为了消费者应对夏日的“刚需”，空调、风扇等消暑小家电的消费市场持续旺盛，夏日“清凉经济”走“热”，为消费市场注入新的活力。
防晒衣站上风口
年轻人“硬核防晒”
这个夏天，比高温还要“热”的，是消费市场中的防晒衣。
在“史上最热”夏天里，防晒正在成为刚需，防晒衣也迅速占据了夏日穿搭的C位。在抖音，#防晒衣#的话题播放量近150亿次。电商平台上，唯品会数据显示，5月以来，防晒衣销量同比翻倍，时尚防晒衣成为表现最突出的细分品类之一；京东发布的《2023高温消费观察》中，防晒衣在最近两周销量环比增长58%。
“硬核”防晒是年轻人们选择防晒衣最重要的理由，为此他们不惜把自己从头到尾包裹在防晒衣里。6月底的时候，95后女孩陈晨和朋友约了两场露营之后，发现自己再也离不开防晒衣了，她至今仍还清晰地记着周末刺眼的阳光。从露营地回来之后，在上班通勤的路上，她甚至都要在T恤的外面再穿上一层防晒衣。
“与前两年相比，除基础防晒功能外，舒适感、时尚感正在成为消费者选择防晒衣时重要的考虑因素。”唯品会相关负责人介绍，从款式上看，连指尖都包裹的指尖防晒衣、可以防水的多功能防晒衣销量增势迅猛，防晒衣成为兼具“防晒、凉感、透气、轻盈、耐洗、速干”等要素的“六边形战士”。此外，男性也逐渐成为防晒衣的主要用户群体之一，今年夏天以来，户外男士防晒衣销售额同比增长170%以上。
露营风扇销量同比增长达164%
便宜好用的消暑神器卖爆了
防晒用品愈发抢手，整个防晒消费市场也正迎来新一轮高峰。从消费者需求看，“软硬结合”的防护方式成为新消费趋势，更有用户在购物后发表 “与紫外线不共戴天”的趣味评论。
除防晒衣外，京东数据显示，过去两周，遮阳伞、防晒霜、防晒喷雾等各类防晒用品销量环比增长均超过50%。消费者不仅需要防晒霜、防晒喷雾等“软防晒”措施，且越来越青睐能够直接避免紫外线接触皮肤的“硬防晒”。从消费人群看，防晒不再是女性消费者的专属标签，儿童防晒霜和男士防晒霜的销量分别环比增长了70%和67%，男性和儿童防晒市场持续扩容，已成为一片新的消费蓝海。
与此同时，京东健康发布的高温天健康消费趋势显示，近两周防晒口罩成交订单量同比增长34倍，晒后修复使用的芦荟胶品类成交订单量同比增长9倍。高温天里各种蚊虫也更加活跃，风油精、驱蚊贴、驱蚊喷雾、薄荷水等驱蚊止痒产品热卖。
值得注意的是，“把空调装身上，从脖到腰随时制冷”，主打“随身大容量”、“工地户外工作”、 “空调扇制冷大风力”的腰挂充电式小风扇，及“驱蚊吊扇”、“USB充电长续航”、“升降照明露营灯”的户外露营风扇，这些便宜好用的户外消暑神器受到了消费者的大量关注。京东高温消费观察数据显示，近两周，露营风扇、挂腰风扇的销量同比增长分别达164%、102%，同时手持风扇、挂脖风扇依然保持稳定增长，同比提升超40%。
此外，以贴剂敷于皮肤表面的物理降温方式也被越来越多的消费者所接受，冰凉贴、退热贴等成为新一代降暑神器，近两周冰凉贴品类成交订单量同比增长170%。
“解锁”度夏新风潮
线下商超、餐饮上新消暑美食
炎炎夏日，怎么能少了美食。在线下，“消暑”美食需求显得更加迫切。今年夏天，山姆会员店等沪上商超以差异化的商品，带来“新鲜”、“新奇”、“新潮”的消暑方式，来“解锁”度夏新风潮。
近年消费趋势显示，“聚会型避暑”是快速上升的新场景之一。山姆方面根据会员的饮食习惯和场景，设计了四大夏日专属菜单。吃出新意、吃得有仪式感的夏季专属菜单，分别是营养搭配均衡的阳光早午餐、吃肉“自由”的海陆烧烤趴、“大小通吃”的亲子派对以及美味不油腻的清爽夏宴，涵盖从进口海鲜、肉类、零食、饮料、酒类，到具有中国国家地理标志的代表本土商品，为会员带来食贯中西的体验和灵感。
比如，在海陆烧烤趴菜单里，来自加拿大圣劳伦斯湾的松叶蟹由山姆与源头供应商合作，为保证松叶蟹的完整鲜活，采用传统的笼捕方式，让蟹壳长度大于10cm的公蟹才会被捕捞上岸，并立即以盐水煮熟急冻，第一时间锁住松叶蟹的新鲜和美味。最后，为了方便会员食用，将蟹腿精致地半去壳加工，并采用全部位完整分切的工艺，轻松就能享用新鲜的蟹盒盛宴。
夏日夜间消费热度也在不断攀升。记者在多个商圈走访发现，部分餐饮机构“拉长”了夜间营业时间，并推出了“小龙虾畅吃”“啤酒畅饮”等“夏日套餐”。
深夜疲惫一天的打工人，值得一场有仪式感的收工夜宵。为了满足深夜胃口，助兴深夜欢聚。海底捞日前升级夜宵场景，每晚21点全国近1000家门店四大品类、十款夜宵新品来袭，并通过热门IP悲伤蛙的联动、演唱会第二现场深夜安可Party等举措，打造成深夜嗨聚好去处。
“从门店消费情况来看，今年人们社交型聚会明显增强。”海底捞相关负责人表示，海底捞有不少门店依据所处商圈特点设22小时营业，并针对大学生推出午夜场69折优惠。如此次推出的“热卤、牛蛙、小龙虾”夏日夜宵三剑客，均是香辣口味。其中，“蛙呀蛙锅”作为海底捞新出的锅底，由牛蛙搭配真鸭血与豆腐，成为海底捞本次夜宵新品核心主打产品。除了主餐，海底捞此次还上架了爆有料燕麦奶黑糖味冰粉和4款精酿啤酒。