《生活中的行为经济学（插图版）》
2024-07-21 03:57:07 - 深圳商报
董志勇著
北京大学出版社
2024年5月
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《生活中的行为经济学（插图版）》这本书从普通人的日常生活小事入手，揭示那些看似非理性行为背后的逻辑和理论根源。作者董志勇为北京大学党委常委、副校长，经济学院院长。他表示，行为经济学最大的贡献就在于将行为分析理论与经济运行规律有机结合，从实际出发，用描述性的方法帮助人们认识真实的世界。它打破了传统经济学的理性人假设，将理性的、自私的、追求自身效用最大化的理性人还原为现实生活中非理性的、有情感的血肉之躯。
董志勇介绍，本书希望能用最接地气儿的语言和生活中的故事，帮助大家进入行为经济学的世界，感受行为经济学的魅力。