2023 年7月5A级景区品牌传播力100强榜单
景区市场动态
1.政策盘点：湖北文旅扶持政策力度强，暑期旅游热仍在持续
7月暑期福利政策持续不断，宁夏、湖南、安徽等5省相继推出各类文旅消费政策，助力“引客入省”措施实施。其中，本月以湖北扶持政策最为突出，共耗资7.53亿元，用于文旅消费券、新开国际航线、市场拓展专项资金三大板块。同时，本月暑期各景区中高考生免门票政策推出上虽有所递减，但相关福利政策仍有输出。
2.景区运营概况：市场联动，客源互流，经济大交汇
本月，各地开展的文旅景区推介会涉及范围广泛，有山西省对口援疆地区文化旅游专题推介会、“文化陕西”法国旅游推介会、“诗画江南·活力浙江”香港推介会，这一系列的推介会充分展现了中国的大国风采，促使了国内外关系大融合、产业双轮驱动、经济大交汇，对打造友好中国形象具有举足轻重的作用。
百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2023年7月5A级景区品牌传播力（MBI）100强榜单”。7月，故宫博物院、颐和园、安顺市黄果树大瀑布景区、北京八达岭－慕田峪长城旅游区、恭王府景区、拉萨布达拉宫景区、大同市云冈石窟、晋中市平遥古城景区、乐山市峨眉山景区、陕西西安大雁塔·大唐芙蓉园景区跻身榜单前十。
本月新晋百强景区共20个，分别为：宜昌市三峡大坝-屈原故里旅游区、哈尔滨市太阳岛景区、北京市明十三陵景区、江西省南昌市滕王阁旅游区、微山湖旅游区、中卫市沙坡头旅游景区、河南开封清明上河园、新疆维吾尔自治区昌吉回族自治州江布拉克景区、台州市天台山景区、山东省潍坊市青州古城旅游区、北京市奥林匹克公园、广西壮族自治区崇左市德天跨国瀑布景区、张家界武陵源－天门山旅游区、广州市长隆旅游度假区、江苏省连云港花果山景区、新疆自治区巴音州和静巴音布鲁克景区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、广东省清远市连州地下河旅游景区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、四川省甘孜州海螺沟景区。
榜单分析
1.5A级景区整体和TOP100品牌指数比较
经迈点研究院监测，7月所有5A级景区的平均品牌指数为248.54，环比下降0.30%；100强5A级景区MBI品牌指数均值为370.08，环比下降0.09%。7月数额相较于6月而言整体趋于平稳，基于暑期六、七月景区品牌指数而言，迈点研究院预测未来八月品牌数值基本不会出现过大波动。
2.5A级景区整体和TOP100细分维度比较
据迈点研究院数据分析，整体和TOP100搜索指数分别为5.28和14.39；整体和TOP100媒体指数分别为54.34和146.03；整体和TOP100点评指数分别为176.88和182.49；整体和TOP100运营指数分别为12.04和27.17。
其中，搜索指数不论从整体（环比上升17.07%）还是TOP100（环比上升18.63%）,都较6月份数值具有一定程度的提升，该数据表明7月作为暑期旅游的旺季，各大景区搜索频率也在随之提升，景区关注力度不断增加。
景区分布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型分布
1）5A级景区类型分布
5A级景区百强榜单中，根据类型品牌数量与指数均值分析，本月现代娱乐类在百强榜单中不仅数额有所增加，从6月的4家达到了本月的5家，超越综合吸引类，实现位居第三。同时在品牌指数均值上也实现有效进军，本月以420.36的数值，位居第一。这两大数据表明，暑假随着年轻消费群体的不断涌入，对现代娱乐类景区发展具有显著影响。根据细分类型品牌指数可见，前10分别为：文化演艺型景区、文化场馆型景区、海滨型景区、历史遗址型景区、特色街区型景区、工业型景区、纪念地型景区、综合吸引类景区、山岳型景区、主题公园型景区。
2）5A级景区5个类型细分榜单TOP10
2.5A级景区品牌区域分布
1）5A级景区7个区域分布
据迈点研究院百强5A级景区区域分布数据显示，华东、西北、东北三区呈现上升趋势，华北、华中、华南三区呈现下降趋势，该数据显示各地景区在品牌发展方面都在相互竞争，这对促进旅游景区的多区域化发展，推进经济流动具有显著影响。从省份角度来看，榜单前10分别为：江苏省、四川省、浙江省、北京市、山东省、陕西省、山西省、江西省、上海市、新疆维吾尔自治区、云南省。
2）5A级景区7个区域细分榜单TOP10
“2023年7月5A级景区品牌传播力100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据7月迈点品牌指数MBI的318家景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统”MeadinBrandIndexMonitoringSystem(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(searchIndex)，指搜索指数;CI(CommentIndex)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(MediaIndex)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如微博、微信等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
2.统计时间：2023年7月1日–7月31日
3.监测范围：国内5A级景区
