专家解读 | 姜文恒：跨境游市场复苏依然强劲，年轻化客群占比提升9%
近期，“ChinaTravel”火爆全球社交媒体，特别是外国博主“City不City”短视频风靡走红无疑为我国入出境旅游提速恢复注入强力信心。在面向更多境外国家实施72/144小时过境免签政策以来，中国旅游竞争力和影响力愈加显著。国家统计局数据显示，2024年上半年出入境旅游迅速恢复，1—5月份，旅行服务贸易进出口同比增长48.4%，成为服务贸易第一大领域。上半年，入境外国人数为1463.5万人次，同比增长152.7%。“ChinaTravel”令外国游客着迷同时，中国游客在海外旅行的足迹也愈加广阔，中国跨境游市场正迎来新的发展阶段。
近日，关于我国入出境旅游市场的新趋势分析，携程研究院研究员姜文恒接受了文旅中国的采访并给出相关解读。
入境旅游消费客群结构改变，年轻化比例升高。姜文恒分析指出，我国入境游市场的火爆不仅体现在更高的订单量上，赴华入境旅游消费的客群结构也呈现出明显的年轻化趋势，尽管35岁至45岁仍占最大比例，但20岁至35岁的年轻客群占比较疫情前大幅提升9%，且各客源地均有此特征，以意大利、法国、日本、越南等国家年轻客群增长最多。
姜文恒表示，随着免签、支付便利化等政策效应进一步释放，未来将持续增强外国人入境意愿。因此，对于入境游客年轻化占比大幅提升这一鲜明特征，应当作为未来政策制定关注的重点领域。
在出境游方面，随着各国免签政策的落实等内外部因素刺激，中国出境游市场表现出了非常积极的复苏迹象。
出境游目的地呈现“由近及远，逐步试水”新态势。姜文恒认为，从2023年以来，中国出境游客更多选择以东南亚为主的短途目的地、国际旅游接待发展相对成熟的目的地。就携程线上票务产品预定情况来看，35%头部出境游目的地的客流量已恢复至疫情前的水平。亚洲恢复较快，欧洲、北美等地尚未恢复至2019年同期。
出境游消费习惯迎来转型，体验类消费支出加大。姜文恒指出，如今游客更注重融入当地生活，愿意在深度体验当地文化和风土人情上支出，特别是今年以来全球范围内举行大型文体赛事、大型演出、狂欢节等主办国及周边地区，成为中国游客们的热门选择。此外，“降低物欲、追求体验”，这在出境游整体消费上呈现出逐步趋于理性的新趋势。
今年5月召开的全国旅游发展大会上，明确提出“做强做优做大国内旅游市场之外，提升中国旅游竞争力和影响力要求坚定不移扩大开放，发展好入出境旅游。”对于未来进一步推动我国入出境旅游市场的高质量发展，姜文恒建议，要更加密切地关注客群的结构性变化，从完善入境旅游便利化、改善入境旅游服务体验、加强外语服务及场景标识设计，以及做好媒体推广及内容营销等方面切实推动入境旅游市场的恢复发展。
（文中图片由受访者提供）
责编：保雪菲