书香致远丨“纸”与“屏”如何共融共生？文化产业自纸质出版到数字出版的重构升级
南方财经全媒体记者魏彤 广州报道 8月20日，为期5天的2024南国书香节暨羊城书展（下称“南国书香节”）圆满闭幕，奉上了一场“书香馥郁、名家荟萃、美不胜收”的高质量阅读盛宴。
广东依托丰厚而独特的文化资源和产业优势，文化产业实现了加速跑。
2023年，广东规模以上文化及相关产业企业实现营业收入22483亿元，比上年增长6.0%。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入7814亿元，增长9.7%，增速快于全部规模以上文化企业3.7个百分点。
当前，广东文化产业已经形成了完整的产业链，其中，7大类增加值占全国比重超过10%，新闻信息服务、创意设计服务、文化传播渠道、文化装备生产、文化消费终端生产等规模领军全国。在智能化时代，当我们在发现阅读不再是个人行为的时候，“纸”和“屏”如何共融共生？数字化阅读、全民阅读之间的关系已经是千丝万缕的，对于文化出版行业而言转化出来的成果是什么？
在本届南国书香节，我们找到了答案。
自成长可持续的生态阅读体系
2024南国书香节重点打造“文化高质量发展”系列活动，2024南国书香节“好书推荐榜”颁布了“好书特别推荐榜”书单及“十大好书推荐榜”“粤版2024年度好书推荐榜”，第六届“全民阅读·书店之选”十佳作品发布会揭晓5大类“十佳”作品，“《花城》45周年暨第八届文学奖颁奖典礼”用17部获奖作品诠释“万象向南”，更多的经典与好书走进大家视野。
本届南国书香节共有来自全国200多个出版品牌参展，展销出版物、文创产品超30万种，入场人次、销售额再创新高。新质生产力、儿童文学、少儿科普阅读等新兴话题成为书香节的热点。
其中，《小穿山甲广府游记》新书发布会也在南国书香节上举行。据悉，《小穿山甲广府游记》是“绿美广东生态建设书系”的首本绘本。全书以中华穿山甲为线索，串联起广府传统民俗节庆，还穿插了对中华穿山甲、广府节庆的知识性讲解，意在引导读者走进广府文化的世界，真切感受广东独特的生态与文化魅力。
值得注意的是，本届南国书香节将“科技+”作为重中之重，充分展现科技发展在公共阅读服务上的智能化应用，优化线上服务平台，给人们全新的阅读体验。
2024南国书香节特别设立了数字阅读展区，在探索全民阅读与文旅融合、数字融合的道路上持续发力，“阅读+研学”“阅读+科技”“阅读+游戏”全方位打造“自成长、可持续”的生态阅读体系，不断提升居民阅读生活的“幸福指数”。
同时，在数字出版展区还引入了微信读书、书旗小说、趣丸科技等数字企业和阅读平台，展示近年来数字出版最新成果。设置有声听书区、科技脑洞区、活动打卡区等板块，引领读者探索阅读的无限可能。
如发布书旗“筑金计划”，展示全品类IP及IP联名内容；海量智能硬件产品惊艳亮相，满足家庭、途中、学校等多场景学习需求；搭建“TT语音幸福书屋”，通过集章打卡、公益义卖等形式，让公益之心在书香节传递。
“事实上，我们一直在向人工智能方向进行转型，也希望通过人工智能转型，让更多的社会大众，去认识、体验、感受科技带来的进步和发展。另一方面，在互联网发展以及线上阅读很普及的当下，让更多喜欢纸质图书的读者能够参与进来，因为我相信纸质阅读才是更纯粹的阅读方式。”趣丸科技社会责任副总监李弘向南方财经全媒体记者表示。
以文化撬动多行业融合
“然而，从纸质出版到数字出版，不是简单的转身，也不是一蹴而就的，它是生态的升级，甚至是重构。”外研集团党委书记、董事长，外语教学与研究出版社社长王芳如是说。
据不完全统计，2023年我国的成年的居民的阅读率已经达到了59.8%，而数字化阅读的接触率超过了80%，其中，12.3%的人年平均阅读10本以及10本以上的纸质书，还有9.9%的人年平均阅读10本以及10本以上的电子书。仅广东一省，2023年，广东成年居民的数字阅读终端接触率已达93.84%，数字化阅读、全民阅读间的关系已经是千丝万缕。
“我们要利用图书背后的文化的属性，撬动更多行业和其他的产品，我们资源掌控能力不够，撬动其他产业的能力不足，使得图书外部性的利润被其他的行业拿走了，而我们还只能拿到书的利润。”北京开卷信息技术有限公司副董事长、总裁蒋艳平建议，希望能够把书的文化属性、社会信任度等价值充分挖掘，使文化行业可以撬动更大的行业进行多种产业链融合，并保证自身在融合的产业当中具有话语权，继续获得文化的商业利益。
南国书香节就是很好的例子，它在跳出了卖书框架的同时让读者享受文化活动，它可以成为年轻人的约会场所；可以在现场看一个演出；可以品尝到不同国家的美食等，串联起各类文化有关的商品和服务。既让大家领略到文化的魅力和格调，又能看到文化陈列者对普通消费者的尊重，把文化融入到生活中。
广东省是文化大省，游戏产业是其中重要的分支，腾讯、网易等龙头游戏企业都在广东。目前，广东的游戏产业每年都保持着增长态势，已占全国约80.9%。
“南国书香节数字出版板块我们组织了14家的游戏、数字龙头企业，希望能够吸引更多‘游戏+科技’元素参与进来，做更多跟阅读相关的事情。”广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆介绍，“为了更好的体验感，我们今年做了VR体验的部分，以VR阅读体验对地震、救火相关的知识进行科普，让读者对应急知识有着更加深刻的认知。”
鲁晓昆还特别提到，文化也是一个大融合的概念，游戏和其他文化产业也融合得更加紧密，特别是在影游联动、IP授权方面也是全新的发展方向。
此外，2024南国书香节还在全省开设521个分会场，将“书香种子”播撒到每一个角落。首次设立的22家“新华悦读空间”分会场更加深入生活的场景，如信宜怀乡镇“快乐阅读，健康成长”暖心伴读志愿活动、肇庆明镜堂黎雄才纪念馆—七星岩景区—莲塘镇荔枝村“书香巴士”打卡活动、广州白云站缓缓驶出的“南国书香列车”等，让书香与生活的脚步随行照亮旅途中的诗与远方，成为传播文明、启迪智慧的新桥梁。