海外触达4.5亿！柱状图里看中国，听听世界怎么说？
转自：CMG观察
过去十年里，中国取得的非凡成就令人惊叹。海外民众同样感受到了中国发展的速度与温度。
用数据说话：78.34%的全球受访者认为，中国经济已成为世界引擎；在绝大多数受访者对中国人的印象中，排在首位的美德是“勤劳刻苦，有上进心”；在中国取得的科技成就中，5G、人工智能和高铁令他们最为印象深刻......
一项面向五大洲的民意调查，用全球数据注解中国发展。
近期，中央广播电视总台CGTN智库联合中国人民大学国家治理与舆论生态研究院，向全球22个国家的受访者发起“新时代的中国”全球民意调查活动，了解其对中国过去十年发展成就的评价和对“人类命运共同体”理念等中国之治的认同度。
本次海外民调中，总台CGTN智库团队以专业的数据分析作为信息与价值传播的核心支撑，充分发挥民意调查的优势，用海外受众看得懂、听得清的方式“陈情”和“说理”，积极探索媒体产品与智库成果相结合的国际传播新模式。
总台CGTN就本次民调结果发布170余条稿件，相关报道获千余家海外主流媒体转载。稿件《78.34%全球受访者：中国经济已成为世界引擎》触达海外受众达4.5亿人次，引起强烈反响。
数字真实可感
换一扇“窗”看中国
本次海外民调，是总台CGTN多样化、实效化国际传播的一次新尝试。
党的十八大以来，中国国际影响力显著提升。中国倡导的全球治理观、国际秩序观、正确义利观、新安全观、新发展观、合作观、人权观、生态观、文明观等重要理念，越来越多地受到世界各国人民的认同，也正是世界了解中国之治初衷和逻辑的最好注解。
“新时代的中国”海外民调正是以此为题，结合十年来中国发展的生动案例，用数字打破西方视角下围绕中国发展的刻板印象，在“柱状图”的升降变化中开启中国形象的好感传播。
本次海外民调力求使受众从熟悉的“窗口”，看向真实、立体、全面的中国，同时提高总台乃至中国媒体在国际舆论场上的影响力和引领力。
观点客观公正
专业是被信任的基础
做民意调查，专业是被信任的基础。早在四月初，总台CGTN智库团队便开启前期策划，坚持把“专业性”置于首位，扎实开展民调工作，在问卷设计、投放和分析这三个环节集中发力。
问卷设计合理
总台CGTN智库团队邀请中国人民大学国家治理与舆论生态研究院的专业团队，共同完成本次民调。总台CGTN结合自身国际传播经验，着重挖掘海外受众对中国十年来发展成就的关注焦点。团队还从数据分析的角度，研究、设计能够了解受访者情感态度和理解能力的调查手段，在问卷设计上几易其稿，每个问题都反复斟酌。
问卷投放精准
在调研方式上，由于不同国家的发展水平、文化背景不同，因此团队在问卷投放方式上因地制宜，与本土调研公司合作，分别采用电话调研、纸质问卷发放等形式进行专业投放。此外，为避免调查结果偏差较大，每个国家的受访者比例都设为4%左右，使民调结果更具普遍性和代表性。
问卷分析专业
此次海外民调在数据分析层面下足了功夫。一方面，团队将海量数据抽丝剥茧，从中找到普遍性、共同性、趋势性的结论；另一方面，团队根据地缘大洲、发达国家与发展中国家、“一带一路”沿线国家与非“一带一路”沿线国家、高收入受访者与中低收入受访者等不同维度，对样本进行分类分析。
多参数、多维度的数据解析，最终形成两篇各有侧重的媒体产品，一篇聚焦“中国成就”，另一篇聚焦“中国主张”，实现了“陈情”与“说理”结合，让观点合情合理。
多语种助力
传播中国声音
本次海外民调中，总台CGTN英语、西语、法语、阿拉伯语、俄语五个语种共同发力，官方首发的报道《78.34%全球受访者：中国经济已成为世界引擎》获得来自美国、英国等58个国家及地区的789家海外主流网络媒体转载，触达海外受众达4.5亿人次。
落地媒体中，G20国家的媒体达到554家，占比为70.2%。此外，总台亚非中心和欧拉中心通过38个语种向全球传播民调结果，相关报道被德国、日本等国家与地区的256家海外主流媒体转载。
民调成果引发海外网友热烈讨论，对于中国十年发展所取得的成就以及中国所倡导的“人类命运共同体”理念等内容，许多网友发表了自己的见解。在后续报道中，网友言论受到持续关注，有些言论甚至成为海外媒体的报道角度，引发了舆论热点的二次传播。
网友AmanUllah留言：“显然，这些成就都是中国国家发展的可喜迹象，也会鼓舞其他国家。”
网友Carlos留言：“中国的时代显然已经到来，我对中国满怀期待。”
网友ElodieChollez留言：“（中国的发展）是一次长征，努力得到了回报。如今，全世界见证并钦佩中国难以置信的变化。”
伊拉克网友哈姆达评论道：“一些国家的媒体为了阻挠中国的贸易和产品，误导别人认为中国的工业还是像过去一样发展不好。不过事实并未被这些媒体的捏造和打击所掩盖。”
有数可查，有据可依。
民意调查得到的不仅是一连串数据！更浓缩着全球众多民众对中国的支持与期待，也充分彰显出中央广播电视总台CGTN在国际舆论场的引领力、传播力和影响力。
来源：CMG观察
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