都江堰促进猕猴桃产业发展有妙招
转自：中国市场监管报
本报讯（记者颜伟）9月中旬，正是猕猴桃大量上市的季节。在位于四川省都江堰市天马镇的仙果寨家庭农场猕猴桃园内，果农向书清一家正忙着采摘果实、打包发货。
在经历了两年的销售低谷期后，今年，向书清的儿子向德成通过互联网将猕猴桃卖到了江苏苏州，并收获了大批“回头”订单。父子俩知道，这些“回头客”都是冲着果子上粘贴的地理标志产品可追溯二维码而来的。
都江堰市种植猕猴桃已有一千多年的历史。2007年，都江堰猕猴桃获地理标志产品保护。2016年，“都江堰猕猴桃”被核准注册为地理标志证明商标。
相比同类非地理标志产品，都江堰猕猴桃品质更好，因而价格更高。这让一些不法经销商钻起了空子：从外地购进低价猕猴桃，冒充都江堰猕猴桃进行售卖。这种行为一方面导致真正的都江堰猕猴桃价格受到压制，损害果农利益，另一方面也令消费者权益受损，容易买到假冒都江堰猕猴桃。
如何解决这一难题？今年8月，都江堰市市场监管局想出了好办法。该局与都江堰市猕猴桃协会共同开发地理标志产品溯源管理平台，为每一颗都江堰猕猴桃贴上印有可追溯二维码的“果标”（左图），实现一颗果实一个果码，确保产品的产地、加工、流通、销售等信息全流程可追溯，形成以行业协会牵头、龙头企业带动、合作社及种植大户参与的一体化模式，全方位保障都江堰猕猴桃的品牌含金量。
目前，国内果品二维码多为单一溯源所用，而都江堰市猕猴桃产品溯源管理系统实现了品牌宣传、产品溯源、“码上购买”等多个数字化功能。此外，在消费者扫码授权后，系统还能对消费者数据进行分析，便于实现二次营销和推广。
都江堰市市场监管局知识产权科负责人李黎介绍，自8月开始，可追溯二维码已陆续在都江堰猕猴桃产品外包装和单颗果体上粘贴。目前，都江堰猕猴桃地理标志用标企业已有47家，力争到2025年，实现全市用标覆盖率达100%。