超级IP加持！茅台1935刷新文创酒天花板，赋能百亿级大单品打造文化驱动
策划丨曲洋编辑丨云横 编审丨云顶
9月19日，“茅台如故·宫候以酒”茅台1935文创酒上市发布会在北京成功举办，这是茅台1935酒体升级后的首款文创酒、也是茅台1935在产品包装设计上做出巨大革新的首款文创酒。酒业家了解到，茅台1935·宫候以酒官方建议指导价为1688元/瓶，2024年限量发售13491箱。
作为拥有故宫文化和茅台文化双重加持的文创酒，茅台1935·宫候以酒具备强品牌性、强稀缺性的同时，也极具收藏、礼赠与宴饮价值。得益于茅台品牌文化的基因，加上故宫这一超级文化IP的加持，茅台1935·宫候以酒将进一步强化茅台1935的文化属性，有望成为中国白酒文创酒领域的巅峰与标准之作。
酒业家曾分析认为，酒体升级给茅台1935赋予了品质驱动，单独召开市场工作会则给茅台1935加持了市场驱动。如今，随着茅台1935文创酒的推出，也必将进一步丰富茅台1935的文化体系和价值，从而助力茅台1935强化文化驱动，助力茅台1935在“品牌+品质+市场+文化”四驱共振的高质量发展之路上加速迈进。
作为世界最大、保存最为完整的古代宫殿建筑群，故宫是中华文明的璀璨明珠，不仅拥有丰富的文化和文物，更是中华民族文化的象征。尤其是在民族复兴进程中，伴随着文化自信的增强，故宫所代表的中华文化也将产生更大的文化影响力和感召力。
茅台1935所代表的白酒，亦是中华文化传承千年的重要载体。故宫与茅台的相遇，共同成就了茅台1935·宫候以酒这款超级文创酒。这款产品也意味着，中华文化的最大IP故宫与代表着中国白酒文化的茅台首次实现“文化合体”，并共同加持在一款文创酒身上。
茅台集团党委书记、董事长张德芹表示，茅台1935文创酒，是“活力故宫”与“文化茅台”的一次珠联璧合，也是传承弘扬中华传统文化、推动创新发展的积极尝试。
事实上，故宫与茅台的“相遇”，并非偶然，而是有着极深的历史渊源。故宫与茅台1935虽相隔千里，却在相同的时间，上演了各自的传奇故事。1935年，故宫博物院文物珍品首次出国展览，在欧洲刮起一股强劲的中国风；同年，茅台前身烧房展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。
而在故宫博物院的赋能下，茅台1935文创酒的文化价值可谓直接拉满。酒业家了解到，故宫博物院充分发挥文物资源和学术资源优势，以故宫承载的中华优秀传统文化赋能茅台1935包装设计，使产品包装具有丰富的传统文化内涵，能更好地弘扬传播中华文化。
具体来看，在茅台1935·宫候以酒这款文创酒的包装设计上，蕴含了故宫建筑群、蓝色缎金线绣麒麟图挂屏、李白草书上阳台帖、椒图铺首、太和殿三交六椀窗花、太和殿匾额、乾隆款金嵌珠石金瓯永固杯以及茅台1935图标等八大设计元素，通过有机结合，这些元素组成了茅台1935文创酒的新包装，也赋予了这款产品浓厚的中华文化承载价值。
茅台1935文创酒瓶身凸起的浮雕展现着皇家宫殿的金碧辉煌，荡漾的水纹象征着历史文化的层层积淀。这也正是故宫与茅台跨越百年的邂逅所呈现的文创酒巅峰之作。
对于一个企业来说，文化是根和魂，只有根深蒂固，大树才能茁壮成长。对于一款产品和一个品牌而言，文化亦是如此。可以看到的是，茅台1935作为一款承载着茅台文化和中国传统文化的产品，自上市以来，一直以实际行动丰富其文化内涵，让文化属性与价值成为茅台1935的重要价值支撑。
在过去两年多的发展过程中，通过茅台品牌的赋能和对品质的持续提升以及茅台1935自身的努力，茅台1935成为了一款品牌与品质俱佳，里子与面子兼具的千元价格带标杆产品。
一方面，茅台1935持续打造高端品牌形象，另一方面，茅台1935不断优化品质，并进行酒体升级，通过两年多的努力，茅台1935的品牌与品质不仅得到了市场与消费者的认可，在国内与国际等多项大奖的评选中，也是收获满满。
而对于茅台1935来说，进一步增强自身的核心竞争力，打造千元高端大单品的品牌形象，提升市场占有率，夯实产品发展的根基，以根深蒂固保障茅台1935这棵树实现长久的枝繁叶茂，一方面需要品牌和品质作为支撑，另一方面也需要文化的塑造来作为内涵与灵魂。
从这个层面而言，尽管茅台1935此前已经具备了很强的文化属性，尤其是以“喜逢”文化为核心的产品文化，但是本次故宫博物院所代表的中华文化对茅台1935的加持，也是至关重要的。
而能够获得故宫博物院的IP加持，也足以说明茅台1935在品质与品牌方面可以与故宫博物院的匠心与品牌影响力相匹配。正如张德芹所说，推出茅台1935文创酒，既是致敬精雕细琢、精益求精的匠人追求，也是彰显对“精益、专注、创新”匠心的执着坚守。
从文化赋能的角度来看，本次茅台1935文创酒的推出，也是一次文化的升华之作。茅台悠久的历史和厚重的文化，赋予了茅台产品独特的文化价值，茅台1935作为茅台股份推出的品饮雅鉴级产品，生产酿造工艺与茅台酒“同宗同源”，是一款拥有深厚历史文化传承的佳作，而茅台1935文创酒，则是将故宫深厚的历史文化与茅台醇香巧妙融合，让消费者在穿越时空的文化共鸣中，细细品味中华传统文化的独特魅力和茅台历久弥香的玉液琼浆。“推出茅台1935文创酒，既是共同推动中华优秀传统文化传承与发展的生动实践，更是彰显共同传承弘扬中华优秀文化、守护中华文脉的坚定信心。”张德芹说道。
总结来看，如果说在此前的时间中，茅台1935的文化更多是以茅台文化、美酒文化、喜逢文化等为主调，那么茅台1935·宫候以酒文创酒的推出，则意味着茅台1935在继承茅台文化的基础上，也拥有了更多中华优秀传统文化的加持与赋能。
贵州茅台酒股份有限公司党委委员、副总经理张旭也认为，茅台1935文创酒，是茅台成功跨界合作的典范之作，是对中国文化的传承、提炼、融合与传播，不仅凝聚了茅台匠人的智慧与心血，也被赋予了故宫独特的文化内涵。
就在本月6日，茅台1935酒市场工作会在天津召开，王莉亲自主持并对茅台1935接下来的市场工作战略进行了部署。值得注意的是，在本月茅台1935的两场重要品牌和市场活动上，张德芹和王莉两位茅台集团的高管也分别亲自站台。此外，茅台股份分管市场营销工作的副总经理张旭也先后两次出席了茅台1935的活动。
种种迹象都表明，茅台集团和茅台股份对于茅台1935这款产品的重视程度已经提升到了一个全新的高度。由此也可以看出，在当下及以后的一段时期内，茅台1935正在被确立为茅台集团内部除飞天茅台酒以外的又一款战略产品并进行重点打造。而在这个打造的过程中，茅台不仅重视茅台1935的发展速度，更重视茅台1935的发展质量。
酒业家也注意到，不管是从市场营销、品牌塑造提升，还是从品质升级、文化提档等维度来看，茅台的战略意图非常明显——在茅台1935既有的百亿级大单品高度的基础上，全面夯实茅台1935百亿的根基，并让茅台1935从这些“根基”之中，汲取更多的力量，以实现厚积薄发。
事实上，如今的茅台1935也拥有了更好的发展条件。
从市场维度来看，经过两年多的市场培育，茅台1935已经拥有了一定的市场基础和不断提升的市场与消费认知，已经走过了最初的产品导入期，进入到市场培育发展期。而及时组建茅台1935酒经销商联谊会，召开茅台1935酒市场工作会也是茅台1935夯实市场基础的正确路径和有力举措。
从品牌维度来看，茅台1935作为茅台股份出品的百亿级大单品，已经具备了一定的品牌力和品牌影响力，并通过持续参与、赞助国内外高端商务论坛活动，不断提升自身的品牌价值和高度。今年以来，茅台1935的一系列市场和品牌活动，也均是围绕品牌知名度、影响力提升来展开。
从品质维度来看，在进行酒体升级之后，茅台1935也拥有了巨大的品质优势，这也使得茅台1935自身和经销商对茅台1935有了更强的品质自信，在消费者层面，茅台1935也正在获得更多的品质信任，作为茅台匠人精益求精的匠心之作，茅台1935正在进入品质驱动市场和消费的发展新阶段。
从文化维度来看，一方面是通过“喜相逢”、“寻道中国”等IP活动的持续开展，不断挖掘茅台1935自身所具备的诸多文化内涵；另一方面，通过茅台1935·寻道中国文创酒和本次发布的茅台1935·宫候以酒文创酒，也使得茅台1935的文化外延得到了极大的拓展，文化内涵得到了巨大的提升，使得茅台1935正在成为一款能够反映中国传统优秀文化、中国山河地理文化、茅台文化、喜逢文化的文化佳酿。
循历史而来，取匠心而作，向美好而生。作为茅台股份出品的品饮雅鉴级产品，茅台1935正在向着初心目标稳步前行。正如张德芹所言：“在匠心、文化和责任使命的加持下，这次文创酒的推出，必将释放更多情绪价值、赢得消费者青睐，为茅台1935酒开创更加美好的明天。”