nobilia德国柏丽李剑聪：在柏丽能找到生活的全部
柏丽进入中国市场距今已有26年，见证了中国人居空间的不断改善，自身也进行了不断的升级迭代，2016年柏丽成为率先进军整屋定制市场的全进口品牌。2019年在全球领域正式开启大家居战略，引领市场迈入大家居时代。如今柏丽已不仅仅是一个全屋定制的品牌，而是通过全方位个性化空间的设计和打造，探索空间美学的DNA，还原品质生活的本质，从而为中国家居消费者提供更理想的整体生活方式定制。
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视频制作：澎湃新闻·源深视频监制：文若愚导演：荣昊采访：俞冰礼制片：李思宁海报制作：王斌(04:33)
对于家，nobilia德国柏丽CMO首席市场官李剑聪的理解是“褪去表面浮华，探寻真正内心，还原品质生活”。
柏丽与中国的故事始于1990年代末，随着改革开放带来中国经济腾飞，人们对家的追求有了更多可能性，顺应中国人居需求，德国柏丽于1997年入驻中国，是最早进入中国市场的进口品牌之一，也是家居国际化的“引领者”之一。李剑聪介绍，在过去的26年中，柏丽不仅见证了中国消费者对自己内心的探寻，以及中国家居消费的更新迭代，品牌自身也迎来了巨大的发展和升级，其中最关键的两个发力点，一个是空间，另一个是生活方式。
在进入中国后，柏丽成为高端进口厨房的代名词，将德国原装整体橱柜和整体厨房解决方案带入中国。随着消费者对于“一站式定制”的需求逐渐显露，到了2016年，柏丽（中国）正式迈入大家居时代，同年，落地了德国柏丽全球首家整体定制家居旗舰展厅，率先实现进口家居的整体全屋定制。
“随着中国消费者对于全屋高端定制需求不断增加，2018年，德国柏丽总部提出了‘Morethankitchen’的口号，以打破大家对于柏丽仅限于厨房的认知，将大家居概念推广到全球，把产品升级到了多品类，包括客厅、卧室套房、书房等品类，形成了柏丽大家居矩阵。”李剑聪说。
柏丽（中国）不断探寻消费者对生活方式的理解和追求，也同步更新自己对空间美学的理解。2023年，柏丽大家居正式迈入全新3.0时代，通过对家居空间的全方位定制化场景呈现，以丰富的产品功能和艺术美学为基石，诠释生活方式的无限可能性。
“当你进入柏丽大家居展厅的那一刻，你所找到的就是你生活的全部。”在李剑聪看来，柏丽的客户是对生活品质有极高要求、对生活方式有独特理解的群体。他们对家的需求不单是对功能的需求，而是对整个空间的需求。26年来，柏丽（中国）不断根据消费者最喜欢、最心仪的生活方式升级迭代，全力给消费者一个合意之家。
作为率先推出“定制家居”概念的进口品牌，柏丽大家居已经形成“全方位生活方式”品牌矩阵。从德国柏丽nobilia的整体厨房、定制浴柜、衣柜系统产品线，到VENJAKOB餐厅家具、DRAENERT艺术家具、himolla功能沙发、femira睡眠系统、moosburger天然寝具、PAIDI儿童家具等覆盖全屋空间的软体家具，柏丽大家居为消费者提供涵盖全屋定制以及整体生活方式、美学、软装等一系列的个性化定制空间解决方案。在柏丽大家居庞大的产品矩阵下，每个消费者都可以找到自己喜欢的生活空间。
“我们一直在探寻客户真正的需求。通过这26年的发展，我们探寻到中国的高净值人群对家居消费最终会有三大理念和三大需求，即产品的品质，设计以及最终呈现的生活方式。”李剑聪认为，柏丽在品质方面毋庸置疑，德系产品的精工和产品用材、设计等都是把控非常严苛的。在设计方面，柏丽（中国）近两年先后成立NDESIGN设计师事务所和特有的VIP大客户设计中心，并成立了一个有50名员工的设计部门，既可以满足旗下所有经销商对于展示中心的升级迭代需求，又可以为终端客户提供设计服务。
至于柏丽倡导的生活方式，可以用柏丽的slogan来概括，就是“探索空间美学的DNA，还原品质生活的本质”。李剑聪表示，柏丽希望带给消费者这样一种生活方式：回家之后，回归内心的平静，找到属于自己的那一方天地。
现在，柏丽在中国近80个城市拥有120余家旗舰展厅，覆盖超一线城市、二线城市甚至是三四线城市。同时，柏丽也加大了对新媒体渠道的展示力度，越来越多新兴消费者走进柏丽大家居。
其实，整个中国的家居品牌和家居产业链几乎都打出了“全屋”这张牌，全屋定制已经成为了一个广泛认知的红海赛道，竞争尤为激烈。李剑聪认为，对于家居品牌而言，产品只是一个点，空间是一根线，把产品的点连接在一起。柏丽更想呈现的是利用设计把点连成线，最终连成面，覆盖到每一个喜欢柏丽大家居的消费者。
“当我们追求一种高品质生活的时候，柏丽大家居能给大家提供一系列的解决方案。”红星美凯龙家居集团进口国际事业部总经理宋晓宁用三个词概括柏丽的品牌特征：品质生活，德国制造，完善的售后服务。她指出，柏丽在中国不断发展的过程中，产品线从橱柜开始，延伸到了衣柜、餐桌、沙发、儿童房、洗衣房等，几乎家里能想到的各种家居用品、饰品，比如餐瓷、咖啡机、香薰等一应俱全，给消费者提供端到端的解决方案。从德国制造出发，以品质的生活为根源，柏丽大家居在整合产品的时候，专业性是非常非常强的，不仅在美学上、品质上追求极致，更在生活中的点点滴滴都做了很好的诠释，在很多细节上给人以惊喜。