短剧登热榜 满洲里文旅经济进入3.0时代
中新网内蒙古新闻10月31日电题:短剧登热榜满洲里文旅经济进入3.0时代
中新网记者张林虎张玮
一部部城市短剧,正在成为带动地方文旅消费的新动能。国庆节期间,人们因为一部短剧打卡满洲里,为这座美丽而遥远的边境城市注入新的活力。
近日,一个推荐满洲里的原创短剧《重返满洲里》上线,反响空前,迅速登上抖音热门榜,单平台曝光量超1600万,网友纷纷被种草满洲里,计划前往景点拍摄地打卡。国庆节期间,满洲里便迎来一波特殊的游客。
从旅游博主游山玩水,到网红城市爆火出圈,再到文旅短剧专“城”定制,文旅经济实现了从1.0到3.0的跨越,此次满洲里短剧的成功,再次印证了这一趋势。可以预见,“一城一剧”的风,将从满洲里吹起。
据了解,《重返满洲里》由四边形传媒出品制作,在长达两个月的调研中,主创团队搜集资料、实地探访,选择城市特色历史人文背景,与独一无二的风光精致,为满洲里定制这样一部穿越题材的文旅短剧。
故事讲述一个家乡在满洲里的网红,正在直播祖辈留下的戏法时,意外变出一个陌生人。那人从战时的满洲里穿越而来,他为现代的满洲里而震惊,因见到和平的中国而欣慰,他在这未来世界,完成无法完成的任务,他决定返回过去,哪怕冒着生命危险,也要将希望带回去。
在抖音上线之后,短剧反响强烈,播放量约600万,相关话题登上抖音热榜,衍生传播曝光量超千万。在被剧情感动的同时,观众也被满洲里这座城市深深吸引。热门话题的评论区,观众纷纷晒出自己和满洲里的回忆,也有网友表示,国庆假期就要去满洲里打卡。
以《重返满洲里》为代表,文旅内容的迭代更新,正推动文旅经济迎来全新变革。
文旅内容1.0时代,随着社交媒体的兴起,越来越多旅游博主,通过分享个人旅行经历,带领网友开启“云旅游”模式。而旅游内容生产成本高昂,难以持续。这一模式虽然有效带动目的地曝光率,但过度依赖于博主个体影响力,传播效果也有一定随机性,难以形成聚合力。
从1.0到2.0时代,各地文旅主动策划具有网红效应的事件,推动自传播。如此一来,目的地从传播的客体变为主体,主动生产内容的个体博主,成为追逐流量、贡献内容、积累流量的配角,更庞大的UGC内容入场,形成合力,推高目的地知名度。
2.0时代的文旅内容,用户参与感明显提升,但仍以单一事件为主,缺乏系统性的宣传策略。在3.0时代,文旅宣传进入了一个新的阶段,短剧如《重返满洲里》,成为“剧宣一体”的代表,将个体网红、热门旅游目的地的影响力叠加,实现流量的乘数效应。
短剧通过故事叙述与地方文化、历史相结合,使宣传内容更加丰富和立体。观众不仅获得娱乐体验,还能够深入了解目的地的文化背景,观众的参与感和认同感。随着《重返满洲里》短剧爆火,主创团队利用挑战赛、话题榜等平台机制,扩大短剧影响力,吸引更多关注。
在文旅宣传的3.0时代,《重返满洲里》代表了一种新的传播方式。通过“剧宣一体”的形式,短剧将文旅与故事叙述相结合,让观众在娱乐中获取信息、产生共鸣。(完)