用好文化“巧劲” 看年轻的镇长、第一书记们如何打开乡村文化“流量密码”
丛雨萌四川在线记者边钰
1月31日，在四川省乡村文化振兴魅力竞演大赛平台（以下简称“竞演大赛”）上，乐山峨边彝族自治县新林镇镇长韩平、攀枝花市迤沙拉村第一书记梁家诚、乐山市峨边彝族自治县五渡镇的镇长吴斌等，通过舞蹈快闪、巧搭热点、民族服饰变装等方式介绍家乡人文，受到年轻人喜爱，在拉近与公众距离的同时，也让人看见乡镇文化生活的新方式。
如今，借助竞演大赛平台，不少年轻一代的镇长、第一书记、村民等，用好文化“巧劲”、通过巧“融”、求“变”、追“热”，解锁流量密码，让家乡文化和家乡风貌被更多人看见。
巧融
“新林镇”走红变“心凌镇”
身着黑色大衣，上一秒还很严肃，下一秒却跳出了俏皮的舞步，日前，乐山市峨边彝族自治县的新林镇镇长韩平因跳歌手王心凌的《爱你》走红。他所在的镇也被众多网友称为“心凌镇”。韩平凭借极具反差感的舞蹈打破了人们对“镇长”的刻板印象，在竞演大赛平台上，不少网友更是喊话他继续“为家乡上大分”。
“大家在网上看到传播量最多的视频，其实是我们的彩排视频。”韩平回忆，《爱你》的彩排视频在1月22日发布后，在网上突然爆火，从未接触过乡村视频的他嗅到了一丝机会：“这不就是我们宣传家乡的好时机吗？”
趁热打铁，1月23日下午，韩平再跳《爱你》，这一次，他通过舞蹈快闪的方式，将街舞与新林镇的人文风情巧妙融合，进行了短视频拍摄与制作，成功将个人流量转化为新林镇的人文风情宣传。
在看点十足的舞蹈里，新林镇的山川自然、文化空间等一一跃入眼帘，引起不少网友的好奇。韩平介绍，“我们的舞蹈团队中，有村干部，也有机关单位的工作人员，大家都是第一次尝试用舞蹈的形式展示我们的人文风貌，这种方式也给我们乡村文化振兴带来了新启示。”
如何乘着流量“东风”进一步宣传本土文化？韩平用一个“融”字道出流量密码。“我们准备做一个自己的账号，通过我的出镜，融合新林镇的高山瓜果、特色农产品、生态养殖等内容，向喜欢‘韩镇长’的网友们介绍乡村文化。”据他介绍，账号在短短几天内已经吸引了一万多粉丝的关注。韩平透露，有不少网友表示，春节期间要来新林镇打卡。如何将乡村文化更好地整理展示，他和团队还在积极探索中。
追“变”
“95后”第一书记让乡村“变装”
竞演大赛提供了一个平台，让诸如韩平这样的镇长、第一书记等通过巧思，展示乡村文化的同时，也为乡村文化注入时代新风。攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村第一书记就是其中一位。
四肢修长、舞姿苍劲有力、飒气十足的黑衣大男孩形象似乎很难与攀枝花市仁和区平地镇迤沙拉村第一书记梁家诚联系起来。截至1月31日，梁家诚发布在竞演大赛平台内的“第一书记前来应战”舞蹈视频里已吸引500万人围观。在评论区里，粉丝们相互推荐迤沙拉村的美景、美食，成为一大亮点。
迤沙拉村，地处川滇交界。梁家诚坦言，面对自己舞蹈的突然爆红，自己始终保持一颗平常心。不过，这次视频的爆火，源于自己“求变”的想法，“用我自己的舞姿，将俚颇打跳、俚颇彝绣等当地的非物质文化遗产进一步整合梳理，宣传出去。”
毕业于舞蹈编导专业，梁家诚初到迤沙拉村就敏锐地发现，这里有很多艺术元素可以提炼。比如，散落民间的迤沙拉民歌题材广泛，每逢节日盛宴、婚丧嫁娶、做寿过生，村民都自发相聚，歌舞相随。“但遗憾的是，这些民歌表达形式较为传统，不能更好满足当下年轻人的传播需求。”于是，他尝试把传统音乐中的文化精髓，以现代人喜闻乐见的方式呈现出来，推动迤沙拉民歌小调创新发展。“我们自己创作了一曲年轻人的小调，结合说唱、当地民族特色乐器、还将独特的彝族唱腔融入进去。”
这次视频出圈也十分机缘巧合，他介绍，“这是我在竞选四川省乡土文化能人时的报名视频。”对于入围了100名乡土文化能人的梁家诚来说，此次的流量为他打开了新的大门，“有很多新想法，村里文化特色鲜明，我们尝试编创融合民族文化，通过提取俚颇打跳动作元素及迤沙拉四大家族的故事，编创出一部情景演出《迤啊.迤沙拉》，让人们看见乡村文化的魅力。此外，我们的俚颇彝绣、优美民歌小调都值得挖掘展示。”他介绍，自己准备做一个自媒体账号，联动乡村文化与能人，宣传迤沙拉村。“我希望能用我的出镜与舞蹈，让更多人了解迤沙拉的民土风情。”
追“热”
在“热点”里找“路子”
伴着“科目三”的音乐，身着花棉袄，带着大墨镜，乐山市五渡镇的镇长吴斌带头跟观众互动，舞姿幽默，台风十足。这段舞蹈，也吸引了不少人。吴斌介绍，这是自己初次接触短视频，“科目三”的表演是他们主动追“热点”。在竞演大赛平台，这段不到两分钟的视频走红后，吴斌切实感到，不妨抓住这个契机，试着从“乐子”里找新“路子”，为乡村文化振兴发展拓展点新的方向。“我们的团队里，有80后、90后、甚至00后，新鲜血液的加入也给了我们乡村文化振兴宣传很多新的活力。”他透露，接下来，他们将从挖掘历史文化传承人着手，通过巧搭“热点”，向观众们展示五渡镇的风土人情与历史文化，让人文的力量不仅仅止步于热度退散。
“百里不同风，十里不同俗”，每一方水土都有自身独特的气质与品格，在四川旅游学院文旅传媒研究院执行院长晋超看来，如今，这批走红的镇长、第一书记们因地制宜，立足本土的人文风俗底蕴，创新求变，让乡村被更多人看见。同时，他也提到，乡村文化振兴需要诸如竞演大赛这种群众喜闻乐见的本土文化平台，给于年轻一代的村官、村民等亮相的机会。他们或个人、或组合的形式出现，或展示、或交流，从而让乡村文化被看见、被发掘、被创新。在晋超看来，这样的平台，也促进越来越多关心乡村文化的人，通过提炼乡村本土元素，保留历史的文脉，并利用热点，求新求变，激活乡村文化的活力，使得乡村文化“活”起来。
（受访者供图）