五粮液宣布涨价，专家：本质是逼迫经销商站队
湖北广播电视台
继茅台之后，五粮液也对核心产品进行调价。
记者从经销商处获悉，五粮液决定从2月5日开始，将核心产品第八代五粮液（下称“八代普五”）出厂价上调50元/瓶，提高至1019元/瓶。
“现在终端价格没变，但2月5日之后，肯定会涨。”该经销商告诉记者。
这是继2021年上调出厂价之后，五粮液时隔两年的又一次提价。
有业内人士表示，酒厂涨价是为了让经销商“站队”，涨价前打款可以享受老价格，后续只能按照涨价后的新价格进货。
目前，五粮液的总市值为4957亿元，较2021年的高位已缩水一半。
提价后出厂价已高于当下终端价
面对出厂价上涨，不少经销商表示，市场价也会随之提升，有些经销商给出的涨价预期为100元/瓶。
“现在的价格是1000元/瓶，我们肯定要跟着涨。”上海的经销商告诉记者。广州的经销商告诉记者，现在八代普五的价格是1030元/瓶，一次买得多还可以有优惠。
这意味着，如果终端价格不变，八代普五将出现出厂价和终端价格倒挂的局面。
酒业专家肖竹青认为，五粮液在开年之际平稳调价，经过了深入、广泛的市场调研和缜密、审慎的决策过程，无论是时间点的选择还是力度幅度都恰到好处。
其表示，这将提振内需消费品市场信心、产业链及资本市场信心，引领浓香型白酒阵营和川酒板块主要产品出厂价首次迈入千元时代，有力带动浓香型白酒和川酒产业高质量发展，提前布局抢占白酒行业新一轮发展先机。
肖竹青也提示，酒厂涨价本质是逼迫经销商站队，厂家规定时间前客户打款享受老价格，规定时间后打款享受新价格（涨价后的价格）。
“敢于涨价需要考验酒厂决策者魄力，通过涨价抢到渠道的资金，涨价成功就能绑架打款客户所有精力主推仓库花了大价钱进货的品牌酒。”肖竹青说。
紧跟茅台，靴子落地
对于八代普五提价，市场早有预期。
11月1日，贵州茅台正式涨价，上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20%。此次调整不涉及产品的市场指导价格。
这是自2018年元旦以来，飞天53%vol500mL贵州茅台酒出厂价格维持969元近6年后作出的调整，根据约20%的提价幅度，上调约200元/瓶，本次调整后出厂价格约1169元/瓶。
飞天茅台调价后，谁将跟上一直备受关注。作为浓香型龙头，五粮春成为市场关注的重点。
2023年12月18日，在五粮液12·18经销商大会上，五粮液集团党委书记、董事长曾从钦曾表示，2024年五粮液将全力推动渠道利润提升，将择机适度调整八代五粮液的出厂价，同时适当缩减投放量。
如今，2024年首月，八代普五提价靴子落地。
责任编辑：梁斌SF055