2023年,miniLED电视大爆发:后来者能有机会“上位”吗?
2023年彩电市场在“减量”背景下有啥看点:相信很多人都会提到大尺寸和miniLED电视这两个核心热点上。
据悉,今年双十一彩电平均尺寸来到64寸,可以说是史上最大。这或将意味着国内市场从大屏化到超大屏化的进程正在加快,越大越香将是行业最为明确的市场方向。
而在miniLED电视这个维度上同样也是“表现抢眼”。作为目前最炙手可热的高端显示技术,MiniLED电视成为了消费者“闭眼买”的首选类型之一。
来自奥维云网的数据,2023年双十一周期,MiniLED电视线上零售量占比达到4.5%,具体销量达到13.7万台,无论销量和还是增长率都在攀上新高。同时,相比拥有618大促的6月份双十一周期亦实现销量翻倍。如此硬核的市场表现更“证实”了miniLED电视在当下市场端火热的趋势。
有行业机构分析认为,今年miniLED背光电视继续延续2022年的“一路看涨”模式,2023年国内整体销量或将至80万台,同比增长111.7%。
miniLED电视为何在今年继续“一路走高”呢?
对于OLED电视、8K电视等高端电视在当下彩电市场正在遭遇结构性“调整”的敏感阶段,为何miniLED电视却能一路“走高”呢?
对此有行业人士分析认为,主要是因为miniLED电视在今品牌参与度、技术成熟度、以及成本下沉等各个维度上都持续晋级。
在性能技术上,miniLED电视随着近5年miniLED显示背光技术的逐步成熟、产业链供给能力的提升,行业对这一技术的应用已经从此前的“攀登高峰为主”,向未来的“提升成本竞争力为主”转变。直白的说,miniLED电视在当下在峰值亮度、色域、清晰度,以及寿命、良率、成本等方面已经“进化”到一个成熟阶段。
在这个阶段,miniLED电视不断提升生产效率、降低生产成本、拓展更广阔的需求规模”:即普及型竞争创新的关键周期。
品牌参与度方面:和OLED电视“逐步”被多数国内主流厂商“冷落”相比。miniLED电视则是几乎是“全品牌在角逐”。
据统计,今年整个市场“搬出”数十款miniLED电视,分区数从200到40000个不等、尺寸覆盖到55~115寸各个尺寸、价格从4500元至28万元不等。不仅丰富消费者的选择,同时奠定了未来成长的坚实基础。
据行业资深媒体行业说不完全统计,截至12月中旬,国内彩电市场约有30款(系列)MiniLED电视新品发布,包括全球彩电第一品牌三星,国内彩电前三强海信、小米、TCL,同时还有索尼、飞利浦、康佳、创维等一众主流大咖都在miniLED电视的布局上“较劲发力”,意图希望在这个“风口”上占位有利身位。
一位行业人士向《视听圈》表示:miniLED电视已经成为当下所有彩电品牌的“共选”。可以说,2023年满屏都是miniLED电视。业内专家指出,miniLED电视技术从数年前TCL全球首发、一枝独秀,到现在遍地开花、强者如群,市场竞争已经进入崭新阶段。
例如说,海信成为今年发布最多MiniLED背光电视新品的企业,一共发布了10款基于ULEDX场景画质技术平台的产品,包括UX、U8KL、E8K以及E7K给消费者带来差异化的享受。海信旗舰大屏更是在MiniLED分区上首次突破4万+的行业极限,代表了彩电产业崭新的技术天花板。
小米则凭借着SPro系列miniLED电视三款产品率先打破价格底线,在2023年W47-W50时间段(11月13日~12月10日期间)MiniLED电视品类的线上渠道累计销量第一。小米在miniLED电视虽然是“后来者”,但凭借着“质价比”已经展现出“后来者居上”的气势。
从miniLED电视整体趋向来分析,2023年,已经进入一个消费分层非常清晰的阶段。高端产品方面,有百寸巨幕+万级分区能体现MiniLED的画质优势。中低端入门市场方面,随着小米对miniLED电视的“价格下压”,miniLED电视普及入门的“大门”已经启动。
从今年众主流厂商对miniLED电视的积极向上的“态度”来看,明年miniLED电视“角逐较劲”或更加激烈。考虑到miniLED电视目前还处于“起量关键阶段”,整体规模上升有很大的空间。为此,有行业人士分析认为,随着更多的品牌的关注和积极投入,一些有实力的品牌后来者居上的机会并非没有。
2023年miniLED电视的持续发展,证明了一个事实:如果miniLED电视能够逐步完善和提升中端市场供给的质价比、并开拓普及市场的性价比竞争,市场增长可期、品牌格局改变的速度也不会慢。在这样的背景下,2024年miniLED电视或围绕份额争夺战,形成真正的“大爆发”格局。