宽窄巷子掀起联名“热”
2024-05-31 04:55:56 - 四川日报
古色古香的川西风格建筑，与承载最新科技的手机相遇，不仅没有新旧之间的“违和感”，反而有种成都特有的松弛感。记者看到，店内的文创体验区专门陈列着“宽窄”共创系列产品。当天销售最火爆的产品之一是一款“宽窄”联名笔记本。
工作人员介绍，HONORTalents是荣耀每年都要举行的设计大赛，面向全球青年征集最新设计表达方式，入选作品会被印制到各类周边产品上。此番与宽窄巷子联名，也是该项赛事的首次。
走进宽窄巷子，类似的联名不只出现在这一家旗舰店。
当天，泡泡玛特宽窄巷子旗舰店里，青色基底、熊猫元素，体现竹与茶主题的DIMOO·成都限定款手办让人爱不释手，很快便已售罄。工作人员介绍，在各个门店，联名限定款往往是销售最火爆的产品。
同样的情况还出现在李宁的宽窄巷子门店。“这个门店的产品主打‘国潮’和‘本土潮’。”工作人员一边介绍一边把记者领到他们最近热卖的一款产品前：川渝联名产品——“龙门茶馆”。这款T恤背面，印着两只熊猫制茶喝茶的形象，以及“茶龙门阵”等字样。“T恤有红、白、黑、绿四种颜色，也是当下年轻人喜欢的流行色。希望通过这种联名方式，让本土传统元素成为年轻人眼里的主流。”工作人员说。
宽窄巷子正受到越来越多时尚品牌的垂青。联名文化的注入，给宽窄巷子带来人气。同时，新旧品牌之间的联名，老品牌能借助新品牌让自己更趋年轻化，新品牌也能获得老品牌的“沉稳”气质。不过，有分析认为，虽然跨界联名能在短期内产生较高热度，但热度主要来自消费者的尝鲜和猎奇，后续是否存在持久竞争力，关键还在产品自身的“产品力”。