“有意思青年”的新廿之程：创变、热爱、成长
“你好，是一个故事的开始。
我们是商业实践与高校公益相结合的先锋，用最IN的方式赋能青年投身公益。
在这里，你有机会体验人生第一场电商公益直播、第一次在千人舞台大胆发声、策划一场有意思的线下校园公益活动......”
——今年春天，欧莱雅中国携手中国青少年发展基金会再次面向全国12所核心高校发起“有意思青年”高校公益计划。
历经近1个月的全国招募，共12所高校的171支精英战队在线集结，平均单校队伍报名数创历史新高，作为一项延续了21年的老牌项目愈发炙手可热。在欧莱雅导师们的指导下，青年们成立自己的新零售“义卖公司”，投入接下来的线上训练营、校园义卖、青年游学论坛以及校园音乐节，玩转新媒体传播、电商运营、直播主播、市场营销一条龙，为公益事业贡献自己的力量。
2024年，“有意思青年”迈入了崭新二十年的第一个年头，作为业内公认的全国校园王牌公益项目，“有意思青年”的公益底色与赋能初心始终未变，通过数字化的手段为Z世代青年提供真实的O+O商业实践环境，从“创新有意思”“公益正能量”“精英领导力”三大维度启迪青年智慧。
【守正创新，行而不辍】公益号角吹响青春赞歌
今年正迎来中法建交60周年。5月17日，一场由年轻人打造的以“寻找无价珍XIN”为主题的校园沉浸式戏剧，在上海外国语大学拉开了“Bonjour！你好！有意思青年”的帷幕。
当炽热的青春乘风中法文化交流，各高校战队的亮点频出：从贴合巴黎奥运会热点的运动护肤小课堂，到法式生活的月光电影节……青年们用生动的创意诠释着对中法文化的理解。同时，今年还在线上特设中法文化直播间，在直播卖货的同时，通过教法语、聊风俗、唱香颂等传播中法文化，实现文化与流量的“双向奔赴”。
21年以来“有意思青年”从不缺乏新意，不仅解锁了YouthTalk、畅游元宇宙。在今年中法主题的游园会上，玩家可通过与NPC的互动打卡游园任务，集齐三颗“XIN之印”完成活动通关。作为中法甲子之谊的见证者、受益者和贡献者，以美之名，欧莱雅也担任着推动中法两国交流的“美的使者”的重要角色。
法语系大二的刘洋帆，热衷平面设计和美妆穿搭。她是今年上外“Variété哇丽耶队”的队长。“60年前中法建交是一场外交突破，现在大部分青年也面临时代变革之局，于是我们把主题定为自我的变革，期待大家拥有法式松弛感，自由做自己，给予人生无限的可能。”
4月末，刘洋帆参加了“有意思青年”为期3天的线上训练营。今年，她喜爱的知名青年UP主@拉宏桑也与选手分享了社交媒体运营与内容创作的心得；技术大咖阿里云“云工开物”专家应邀解读AI趋势，并带来最新的AI工具“数字巡展”的实战教学。
对于黑龙江大学大四的康桐来说，这已是她连续第三年参加“有意思青年”项目。从第一年新奇的“小白”主播，到组队当队长，今年康桐决定协助学弟妹再战一次。“今年课程愈加成熟了，特别细致地给我们讲了自媒体和社群的搭建维护，如何获取稳定的客户，是在校园里很难接触到的知识，很实用。”
刘洋帆的朋友是2023届上外“有意思青年”战队的成员。“上几届队伍都挺厉害，前年拿了全国销售冠军，去年的队长也是大神，和伙伴一起拼搏而结下的珍贵友情让我很向往。”阿拉伯语专业大三的杨子健就是刘洋帆口中的“大神”。从队员成长为校队队长，他也是连续两年的“有意思青年”选手。2022年，他所在的团队斩获全国“销冠先锋King”。2023年，他带领团队，以“二十不设限”为主题，与超人气学院品牌活动巧妙联动，增加大型线下活动，打通全校整体的义卖链路，触达更多群体。最终团队获得线下活动人气奖“有意思实践星”，个人也斩获“有意思未来星”。在杨子健看来，“有意思青年”区别于其他商赛最本质的不同，“它不是纸上谈兵，交两三页PPT和策划案就结束，而是真正提供实操机会，让创意落地。”
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍说，青年身上有热忱的梦想、不惧风暴的勇气和做自己的底气。“创新有意思”，就是要让年轻人玩起来。一个项目做了20年活力不减，创新就是最大的动力。一年年，在不同形式中激发年轻人的潜力，寻找年轻人喜欢的方式赋能青年。
【不啻微芒，造炬成阳】滚烫青春书写向善华章
21年前，“有意思青年”开辟出了一条高校与企业合作的校园公益新赛道。
从2003年应西部大开发战略发起“真情互动”校园义卖，2009年首创“就业创业基金”，后陆续推出“大学生发展基金”“欧莱雅海外交流基金”等，2021年全面拥抱数字化转型、开设项目首个线上义卖店铺，到今年拥抱中法建交与AI技术的加持，“有意思青年”逐浪前行，因势常新，始终鼓励更多年轻人投入公益，坚持向上向善向美的价值追求。
“一路走来，项目最大的挑战是创新、转型和管理。”兰珍珍说，“刚建立这个项目时我有过忐忑，但正式推出后就再也没有任何犹豫。”她引用罗曼·罗兰在《约翰·克利斯朵夫》中的话，“Pourrépandrelalumière,ilfautd'abordl'avoirensoi.欲把阳光洒进他人的心中，自己心里先得有个太阳”，当心中珍藏的初心不变，终能造炬成阳。
上外“有意思青年”项目的对接教师李燕感慨，近年来“有意思青年”项目逐步立体和多元，难得能结合当代学生的实际需求和时代形势不断升级。她介绍，项目已经形成了一种双赢——一方面师生买到了公益价格的产品得到实惠；一方面义卖款最终回流到本校，用于资助困难学生、海外交流、学生社团和社会公益实践。“对于贫困大学生来说，这个机会非常可贵且影响深远。我们有个学生之前是该项目的受助者，后来参加了‘有意思青年’，因为她也想通过自己的力量去帮助更多的人。她告诉我，之后的创业中其实很多想法和决策都来源于这个项目的力量。”
今年，在黑龙江大学的战队，还有两位队员是此前受益于“有意思青年”公益善款的年轻人。他们表示，这次义卖中，不仅学习了销售的市场洞察力，锻炼了团队协作力，同时也更加懂得公益薪火相传。“用努力筹集来得善款去帮助有需要的人，不仅为他人带来帮助，自己也收获到幸福感。”
确实，“有意思青年”不仅引领年轻人拓展“公益边界”，在创意和商赛思维中做公益，同时其本身公益性也让参与者成就感满满。“我们当时有个口号叫做‘一边买买买一边做公益，真的很爽’。”杨子健说，“等项目结束后善款开始分批使用，这让我感到公益的价值特别绵长，在我心中一直徘徊不散。”刘洋帆也认为，辛苦义卖所得再回馈本校是很好的方式，“想到帮助的是自己身边的人，这样的行动对我来说更切实。”
一点点的微光，终将汇聚成亿点点的善意。截至2023年，欧莱雅中国“有意思青年”项目的足迹已遍及全国33所高校，触达逾430万学子，帮助6000多个贫困学生，捐款超4千万，并获得“希望工程20年―校园公益奖”“最佳企业公益模式创新大奖”等多项殊荣。
在兰珍珍眼中，“有意思青年”在所有的校园公益项目中，是独一无二的。“因为我们最舍得花力气。我们想做的校园公益不是开张支票那么简单，而要授人以渔，才能全方位的赋能青年。让同学们参与到一个真实的、不断迭代的、创新的商业实践中去，让他们的能力和眼界得到了最大化的施展和锻炼。更重要的是赋予了这份爱心，让他们很认真地去思考自己能做些什么，去帮助更多人关注更广阔的世界。”
青年是创造未来之美的关键，也是欧莱雅全球生态的核心，2021年欧莱雅集团更是将“欧莱雅，为青年”设为全球青年项目。多年来，欧莱雅始终关注并持续赋能青年，现已形成了从中学开始，针对不同成长阶段青年的立体赋能体系。欧莱雅支持青年发展的初衷始终未变，并希望通过积极赋能青年群体，对社会、对追求美的人们产生正向的影响。
作为“有意思青年”项目的同行者，中国青少年发展基金会副秘书长张华伟表示，“公益的内涵与形式日益丰富，我们将继续不遗余力地协同企业与社会各界的力量助益青年。我相信青年们也将用勇敢无畏的梦想，与掷地有声的担当，描摹出新时代青年公益最好的样子。”
【冉冉新星熠熠生辉】青衿之志描绘美丽新画卷
从主播到队长，两年的洗礼后，“有意思青年”带给杨子健的成长是全方位的，他感觉自己“正在体验一个六边形战士的生活”。“可以说，‘有意思青年’是我大学前两年最大的心血之一——探索市场营销的新鲜感、与好友同甘共苦的经历、团队义卖额惠及37名同学的成就感……这些都是我一生的财富，而且目前也影响了我职业发展的选择。”
而对康桐来说，三年的体验也带来了不小的蜕变。“整个人更外向、更自信。原本有些介意脸上的小雀斑，可去年团队创立了一个‘欧小美’的IP形象，我们设计的第一个开头语是，你觉得我美吗？你喜欢我脸上的小雀斑吗？我觉得我很美。之后，我就感到每个人都有不同的魅力，所有人都应该更加自信。这是我很大的收获。”
今年，南开大学的项目对接教师耿欣伟与“有意思青年”也有过一段“前缘”。2016年，还在学生时代的他曾参与过项目前身“真情互动”校园义卖，并在团队中担任CMO（首席营销官），他掌握到最核心的技能就是营销和目标导向。“这确实是可迁移的实用技能，也打开了我自身的一些桎梏……无论在工作中向同事或领导沟通汇报，其实都是‘销售’你自己的想法。参加面试就是‘销售’你这个人。我的招生工作，也类似在‘销售’我们学校；所以我时常会换位思考，还是挺关键的。”
“有意思青年”，是改变的开始，是成长的见证，是善的连接，是美的赋能与传承，是青年价值的突破。今年是五四运动105周年，世界未来青年担当。一代人有一代人的际遇，一代青年有一代青年的使命。上海外国语大学法语系党委书记忻炯俊寄语青年人：作为整个社会力量中最积极、最有生气的力量，他们大有可为，所需的就是抬头向前，勇敢踏实地去创造。因为只有在不断尝试中，才能找到最合适的发展路径。
于欧莱雅成立115周年之际，兰珍珍在训练营中通过AI生成了一幅画作——宇宙舷窗外，地球在静静转动，而青年，就像一只准备翱翔的银翼鸟，即将飞跃在这无垠星野上。“作为时代的先行者，青年的视野决定了未来的走向。欧莱雅始终重视并坚信青年人才的无限潜能，赋能青年优先发展。‘青衿之志，履践致远’，当代青年应以‘天高任鸟飞’的蓬勃朝气，‘直挂云帆济沧海’的坚定信念，书写挺膺担当的青春篇章，成为推动世界发展的新动能。”
而初心不变的“有意思青年”也将会成为助力一代代青年成长的那股浩渺之风，跨越平川，拂过高山，携手青年共赴崭新时代。