独家丨腾讯AMS业务架构变动,涉及带货运营及治理业务
7月11日,雷峰网(公众号:雷峰网)独家获悉,腾讯CDG(企业发展事业群)正在对旗下的AMS(广告营销服务)部分职能板块进行整改优化,主要涉及从事带货运营和商业治理工作的团队。
据一位接近腾讯AMS业务的刘菁纯表示,相关受影响的工作人员应该会先缓慢过渡到内部岗位。腾讯目前已经启动了岗位活水和专项绿色通道等工作。
腾讯AMS线成立于2018年,主要负责腾讯广告营销业务,是腾讯原有的社交与效果广告部,与网络媒体事业群的广告业务整合之后的产物。AMS业务线的工作,除了为商家提供投流拿量及数字化营销服务外,也包括了视频号交易的部分支持及服务工作。
本次业务范围调整,更加说明带货板块是腾讯业务增长的关键因素之一。据一位了解情况的人士孙露对雷峰网表示,下一站不出所料,这项业务应该会回到微信事业群。
今年5月,微信内部已经对视频号直播带货做出过调整,相关团队并入到微信开放平台(小程序、公众号等)团队,目的是将微信视频号直播带货业务进一步融入到微信生态内,让视频号直播带货获得有利发展。
微信视频号是近两年腾讯的亮眼业务之一。从2024年Q1财报来看,腾讯视频号总用户使用时长同比增长超80%。腾讯表示,通过拓展商品品类和激励更多内容创作者参与直播带货,加强了视频号直播带货生态。雷峰网雷峰网雷峰网
今年一季度,腾讯网络广告业务收入同比增长26%,达到265亿元,毛利同比增长66%,主要受益于视频号、小程序、公众号、微信搜一搜等快速发展带来的新增广告收入以及AI技术驱动等质量提升。
在视频号上,微信的步子迈得一直都不快,而是力求扎实稳健。随着微信体系内小程序交易、支付基础设施等要素日益发展,交易相关的需求不断提升,视频号开展直播带货也建立了更完备交易环境。
此次AMS线的急变之后,腾讯视频号的直播带货工作未来会有怎样的策略?微信又会有哪些新变化?在当下,这些问题还有不少未知数。(欢迎添加微信Who123start.了解更多互联网大厂前沿消息,与小伙伴们一起畅聊最新动态)