社交媒体营销的数智“密码” AI帮助传统制造业企业转型升级
在一片梦幻的星空下，跳跃的篝火渲染着宁静的氛围。一顶露营的帐篷外面飘起雪花，笼罩着人们安睡的梦乡……
这幅充满想象力的浪漫场景，出自新媒体整合营销服务公司——宁波侵尘文化传媒有限公司（以下简称“侵尘文化”）结合AIGC技术，为宁波一家户外露营品牌制作的社交媒体短视频。
有了AI的加持，越来越多中国制造的产品在消费者心目中“种草”。
“我们的工作就是帮助广告公司和品牌商对接社交媒体达人，在小红书、抖音等平台做内容制作、宣传推广、品牌传播。与其说我们是MCN或‘网红’经纪公司，不如说我们是一家大数据驱动的营销服务商。”侵尘文化联合创始人林家贤道出创业的初心。
林家贤是一名“90后”，硕士毕业于香港中文大学，曾在家乡宁波从事电商工作。侵尘文化成立于2016年，他们三位合伙人从2018年开始从事小红书的“种草”业务，并于2019年成为该平台首批官方MCN，在业内积累了一定的口碑。
目前，侵尘文化已完成数千万元的A轮融资，累计签约社交媒体达人超2000人，为数千个品牌提供服务，去年营收数亿元，并在杭州和上海设立了分公司，以吸引更多相关人才。宁波的制造业品牌方太、老板电器、黑狗等，都是其合作伙伴。
作为一名数字经济领域的青年创业者，林家贤一直关注AI、大数据、云计算等技术在千行百业的应用。他认为，当前，国内的新媒体营销市场正开启存量竞争，广告公司和品牌商更希望通过精细化营销的方式“破圈”，而“数智”力量将在其中扮演不可或缺的角色。
“以前，我们的合作对象多为快消品。现在，新能源汽车、家装家居、银行保险等产品也加入社交媒体推广的‘大军’。即使是快消品，也更注重针对垂直人群精准投流，比如不同的护肤品，有些找‘成分党’达人科普产品的原料功效，有些找生活精致的博主分享沉浸式护肤体验。”林家贤告诉记者。
林家贤介绍，为适应市场的变化，公司专门研发了一套大数据模型，收集小红书和抖音等平台的优质内容，再进行深度挖掘和智能计算，分析出适合推广的产品卖点、需求场景、图文风格等细节，并将建议和反馈同步给客户和博主。
“以抽油烟机产品为例，我们会根据客户的预算和需求，定向联络家居装修类的博主，只要品质过硬、体验感良好，他们就愿意发自内心地表达对产品的喜爱。我们也会为他们的内容创作提供建议，分析产品的商单量、曝光量、浏览量等数据，再不断改进营销策略，以便让更多粉丝‘种草’。”他说。
同时，林家贤表示，公司也在借助生成式AI，辅助文案和短视频的内容创作。特别是在实景拍摄取材困难、无法满足创意灵感的时候，用AI生成的虚拟画面营造“氛围感”，更能让人眼前一亮。近期，公司为某户外品牌搭建的雪夜星空场景，正是一次成功实践。
“我们认为，宁波在数字经济与实体经济融合方面已取得不少成果，也积累了大量的人才储备。广大创业者可以切入数字营销、工业互联网、AI大模型等新赛道，帮助传统制造业企业转型升级，从而获得更多商机。”林家贤对宁波发展数字经济的前景满怀期待。
宁波晚报记者严瑾实习生陈景瑞