年度梦想视频《梦想连接世界》 释放洋河品牌最强音
2024年1月2日,新年第一个工作日,由洋河携手新浪财经联合出品,特邀知名演员王丽坤担任“梦想连接大使”的年度梦想视频《梦想连接世界》全网火热上线。
视频中,王丽坤在“AI数字人”的指引下,穿越时光隧道开启了一场关于“梦想”的终极连接之旅——化身“飞天女神”回到古代,在敦煌点亮文明之光;化身“航天员”去到未来,在月球上留下“梦想足迹”;化身“时代的梦主讲人”,为网友全方位复盘2023年精彩瞬间。
视频上线12小时,全网播放量破千万,洋河借这样一支高品质视频,不仅从品牌角度为消费者清晰擘画出洋河“梦想文化”的完整路径,更借视频向市场释放洋河开启“二次增长”的积极信号。
借此视频,洋河为“梦想文化”擘画完美闭环
作为梦想文化的领航者,洋河多年来坚持以“梦想”为关键词塑造品牌整体形象,制定品牌营销策略,2023年洋河·梦之蓝焕新品牌主张《我们的梦 时代的梦》,全新品牌TVC正式登陆CCTV-1、CCTV新闻等央视黄金频道,以独特的创意和极具震撼力的视听效果,将“梦想文化”贯穿始终,向全球亿万观众展现了执着追梦圆梦之路。
作为洋河与新浪财经共创的年度梦想视频《梦想连接世界》,则是站在文化、历史、时代甚至文明高度,结合自身品牌发展历程,对“梦想文化”展开了一次系统性梳理,并形成了“梦想”闭环——视频以“敦煌“开篇,讲述从过去到现在的洋河成绩;视频以“航天”结尾,展现从现在到未来的洋河远景。
视频开篇王丽坤化身“飞天女神”,其背后故事,就是洋河从敦煌第320号窟壁画中汲取灵感,敲定出的“洋河飞天”形象,早在上世纪80、90年代,一瓶瓶印有敦煌神女“飞天”标志的洋河酒,便畅销全国甚至远销海外。2023年起,洋河全新启动“敦煌守护计划”、推出“洋河·敦煌”系列新品等动作,都表明“敦煌梦”不仅是洋河过去辉煌成绩,更代表洋河在今天的发力方向。
视频结尾王丽坤化身“航天员”,更是清晰呈现出洋河从2019年成为中国航天事业合作伙伴后,携手“百万航天合伙人”一同见证“中国空间站”全面建成的一段伟大历程。“航天员王丽坤”带用户穿越到未来提前见证中国载人登月(计划2030年前)壮举画面,更证明洋河坚定用“航天梦”作为品牌长期战略的远景规划,以及陪伴中国航天事业奔向“更远未来”的信心。
此外视频中,王丽坤化身“时代的梦主讲人”,为我们展现了洋河在“体育”、“文化”、“国际交流”等不同领域的涉足与成绩——如洋河·梦之蓝闪耀天津夏季达沃斯论坛,让世界看见中国白酒之美;洋河·梦之蓝与中国女足达成官方合作伙伴,助力女足姑娘在亚运赛场大胆逐梦等画面。当这些发生在2023年的精彩瞬间连接在一起,完美诠释出洋河用“梦想连接世界”的品牌核心价值观。
刷屏背后,提前洞悉洋河“二次增长”新路径
2023年,销量稳居白酒行业前三的洋河,率先大踏步迈过“300亿”门槛,这无疑给市场释放了一个重磅信号——洋河已经找到了“二次增长”的路径和方向:即在继续强调绵柔标签同时,持续推进品牌高端化战略及国际化布局,这也是视频主题“梦想连接世界”背后更深层次的含义所在。
回顾2023年,洋河频繁亮相国际舞台:从“一带一路”高峰论坛智库专题论坛到联合国第67届妇女大会非政府组织会议,从2023天津夏季达沃斯论坛到2023敦煌文博会,洋河不断扩大国际影响力,扩充“国际朋友圈”,通过国际峰会强化品牌高端形象,更为中国酒企扬帆出海探路。这一年,洋河飘香世界50多个国家和地区,用一抹“中国蓝”去赢得世界的认可,用“梦想”连接世界。
2024年1月,世界经济论坛即将于瑞士达沃斯召开,作为首批“合作伙伴级会员”,本次论坛又将是洋河在世界最高舞台,展现绵柔特色品质,演绎洋河国际品牌形象的绝佳契机。
在2023年10月发布的《世界蒸馏酒品牌榜》和《中国白酒品牌价值榜》两项权威榜单中,洋河凭借卓越的品质实力、品牌实力和国际影响力荣登世界蒸馏酒品牌榜第三名、中国白酒品牌价值榜第三名,品牌价值再攀世界新高度,这无疑是国际市场对洋河品牌的充分肯定。
“300亿”对很多酒企可能是一个难以攀登的终点;而对洋河而言,“300亿”更像是一个开启“二次增长”的全新起点。2024年,坚持用“梦想连接世界”的洋河,必将在高端化、国际化发展路上,扬帆起航行稳致远,成为飘香全球的“中国名片”。
责任编辑:刘万里SF014