新消费新经济｜满屏促销！中端手机激烈抢客
转自：广州日报客户端
昨日，“华为诉小米专利侵权”一事登上热搜，备受市场关注。根据国家知识产权局直属媒体上近日刊登的《重大专利侵权纠纷行政裁决受理公告》信息显示，华为已经起诉小米四项专利侵权。对此，3月1日，广州日报全媒体记者询问小米公司，对方回应称，“双方就专利许可在积极谈判。”
在目前手机市场的低迷期，厂商之间的竞争激烈，其中就包括专利纠纷等屡见不鲜的问题。数据显示，1月国内手机销量虽同比降幅有缩窄，但仍处于下降通道。市场调查发现，尤其是中端手机，产品同质化之下，促销竞争白热化。
专利侵权：
华为诉小米集中在照相和解锁等技术
根据这次行政裁决受理公告显示，华为提出共四项专利被小米侵权，名称分别为“发送控制信令的方法和装置”“载波聚合时反馈ACK/NACK信息的方法、基站和用户设备”“一种获取全景图像的方法及终端”“一种锁屏方法及移动终端”。立案时间均为2023年1月17日。从涉及的专利内容来看，上述专利可能涉照相和解锁等技术。
业内人士坦言，其实手机、通信行业专利纠纷是相对比较常见的商业事情。大多数纠纷中，权利人以追究侵权责任的方式推动双方达成专利许可授权，尤其在设备厂商之间，广泛的专利交叉许可才是行业常态。
市场调查：
线上线下忙促销不同平台实际购买价差别大
昨日下午，记者走访广州海珠区多家手机卖场时发现，虽然前来选购市民不多，但多个门店推出不同的优惠活动。其中，前来选购的王先生被手机厂商与运营商合作销售的模式吸引，“只要确定每个月手机套餐达到100多元，连续使用2年。那么，这款手机就直接减少1000多元，很是划算！”工作人员正热情给他介绍着。
而对面的一家手机门店的工作人员则主动表示，“我们可以旧换新，大大减少你的购机成本。”另一商场的工作人员则坦言，其可以直接申请一定的折扣。
不只是线下门店进行手机促销活动，记者发现，京东、淘宝、拼多多等线上渠道也是各种促销活动：“秒杀价”“限时价”“折后价”映入眼帘。以华为mate50（冰霜银、128GB、标准版）的实际购买价为例，京东华为自营官方旗舰店为4799元，拼多多华为品牌店则为4305元，淘宝华为天猫官方旗舰店为4999元。
数据分析：
5G对手机换代的拉动作用没有预期高
手机仍处于低迷期。根据CINNOResearch月度国内手机销量监测数据显示，2023年1月中国大陆市场智能手机销量约为2766万台，较12月销量环比上升44.6%，同比下降10.4%。“虽同比降幅有缩窄，但仍处于下降通道，已是自去年2月起连续第十二个月同比负增长，创下2015年第二差的1月单月销量，仅好于2015年1月水平。”CINNOResearch首席分析师周华表示。
“5G对手机换代的拉动作用，没有预期的那么高。”GKURC产经智库首席分析师丁少将接受广州日报全媒体记者采访时分析称，目前国内智能手机市场竞争激烈，产品日趋同质化。“智能手机市场仍处于存量市场，其饱和率居高不下。同时，整个智能手机的创新遭遇瓶颈期，其颠覆性的创新体验不足。”他表示。
同时，中端的高性价比手机市场是国内手机厂产商争夺的主要市场，其竞争尤为激烈。GKURC产经智库研究发现，单价为3500元~5000元的旗舰机市场，2000元~3500元的中端市场，这些区间的竞争很激烈，“因为所有的主力品牌都在这些区间全产品布局。反而，5000元以上的高端市场，中国手机厂商还需要努力。”丁少将坦言。
对于2023年手机市场发展，IDC预测，市场需求才有望在今年下半年真正实现反弹。“如果手机厂商不能推出迭代性变产品，而消费者手中的手机处于使用或者用得还不错的状态，那其对于手机消费驱动力就不强。”艾媒咨询首席分析师张毅坦言。IDC建议厂商依然维持保守务实的运营策略，保证低库存，追求高利润，避免激进大量提升出货量。