“莆田鞋”集体商标注册成功，将打击假冒！“南京盐水鸭”18年前已经动手了
被誉为“中国鞋都”的福建莆田，鞋业产值已超千亿元。近日，“莆田鞋”集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册。这是福建省首个鞋业集体商标，标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，有力促进莆田鞋产业加快转型升级。集体商标与普通商标的区别是什么？记者采访了专家。扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢
“莆田鞋”集体商标是“PT”图形
“莆田鞋”在市场上曾饱受争议。上世纪80年代起，耐克、阿迪达斯等国际知名运动品牌陆续在福建莆田开设代工厂，因代工产业的发达，莆田也出现了高仿产业链。在消费者眼中，“莆田鞋”成为高仿鞋的代名词。与此同时，由于代工经验丰富，莆田制鞋技术日渐优良，生产出的鞋子质量好、价格低，也的确吸引了部分消费者。
“莆田鞋”近日迎来了利好。经过向全社会公开征集，去年6月份，莆田市初步确定了“莆田鞋”集体商标的LOGO、名称，并向国家知识产权局商标局申报注册。LOGO以鞋带为构图创意，勾勒出莆田两字的拼音首字母“P”和“T”。图形“P”拔地而起、“T”向上延伸。
据商标注册证显示，注册人是莆田市鞋业协会，注册日期为2022年2月28日，有效期至2032年2月27日；核定使用商品/服务项目包括运动鞋、儿童运动鞋、休闲鞋、轻便胶鞋、足部防护安全鞋、旅游鞋、儿童旅游鞋、皮鞋等。
有关部门表示，接下来，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”而进行假冒名牌的一小部分小作坊，则予以坚决打击，以恢复莆田“鞋业之都”的荣耀。
鞋业是莆田市重要的支柱产业。目前，全市共有4000多家鞋企、50万名从业人员，产值超千亿元，年产鞋13亿多双，占全国产量的近十分之一。
集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。对于区域经济而言，知名的集体商标能帮助区域内小微企业迅速获得市场认同，有利于企业快速成长。
律师：体现公平竞争推动创新的理念
此事引发网友热议。许多网友表示支持的态度，“假货做成正品，让正品无路可走！”“我就是要穿莆田货，300块钱的不比1000块的好使？”“任重道远，好的开端，脚踏实地做好自己，支持！”
部分热心网友还提出了后续的建议，“集体商标如何管理好、保证质量的一致性，才是接下来的难题，否则参差不齐的质量依旧让消费者担忧，品牌力根本无从谈起。”“莆田正在持续开发多个自主品牌，质量方面做到国际大牌完全没问题，现在就是在设计方面需要多下功夫、多投入。”
北京市盈科（南京）律师事务所高级合伙人张纲在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，2021年，中共中央、国务院出台《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》，将知识产权文化理念扩充到16个字，即“尊重知识、崇尚创新、诚信守法、公平竞争”。“莆田鞋”集体商标注册成功，无疑代表了只有公平合理保护知识产权，使各类市场主体公平竞争、竞相发展，才能更好激发市场主体的活力，从而推动全社会的创新发展的新理念。
“南京盐水鸭”“盱眙龙虾”已注册集体商标
江苏对集体商标注册布局很早。早在2004年，“南京盐水鸭”已注册集体商标，当年6月，南京鸭业协会代表南京鸭业向国家商标总局申报了“南京盐水鸭”集体商标，10月底即获批准，自此之后，只有在饲养、屠宰、加工、运输、销售各环节均符合“南京盐水鸭”严格的管理要求，达到规定质量标准的会员单位才能使用“南京盐水鸭”商标，否则就是侵权。此外，盱眙也为“盱眙龙虾”申请了集体商标，未经授权任何餐馆都不得以“盱眙龙虾”名义叫卖龙虾，哪怕销售的龙虾确实来自盱眙。
外省市的案例也很多。2021年8月，“嘉兴粽子”获批地理标志集体商标，从商注册证上可以看到，集体商标的注册人为“嘉兴市食品工业协会”；类别为国际分类30类，属于“核定使用商品/服务项目”。商标获批后，将由市食品工业协会根据其管理职能，对符合嘉兴粽子相关质量要求、满足相关条件的单位进行授权使用。
对于众多中小企业来说，集体商标是提升知名度、信誉度和市场影响力的上佳之选。“从某种意义上，对集体商标的使用管理和提升比注册更重要。”业内人士称，为确保集体商标含金量，各行业协会都会制定出台相应的使用管理细则，规范经营。
不容忽视的是，集体商标还是一把“双刃剑”，一方面，可以保护地方品牌，形成规模效应；另一方面，如不好好维护品牌形象，稍有不慎，整个区域内的产业都将受到牵连。专家提醒，在品牌做大后，企业最好还是“分灶吃饭”，企业前期可以依靠集体商标“借船出海”，一旦做大以后，应由集体商标转为打造自身品牌。
校对王菲