一年卖出千万！“抗老生意”走热背后，日本品牌成“大赢家”
没人不怕老，就算已经老去的人也希望自己能保持“青春靓丽”。
“巅峰时期，我们一天能卖出几百单”，日产高端衰老品牌Bioagen博奥真负责人表示，进入中国3年以来，市场表现让我们很惊喜。
01“根本忙不过来”
“订单忙不过来，好几次都断货了”。
2023年，以派洛维pro为代表的产品，无论是在天猫、京东等线上平台，还是线下专柜，都十分火爆。
很多人质疑这是智商税。然而，过去一年，抗衰市场规模不仅没有缩小，还在进一步扩大。从胶原蛋白肽、PQQ到mitolive线粒体、细胞，一个个新鲜名词拨动大众神经。而以衰老干预扬名的品牌博奥真BIOAGEN无疑承接了此次大势，旗下单品派洛维pro、御力维、心益维、脑怡维一众产品开始渗入各个群体。
资料显示，博奥真BIOAGEN是日本美吉野制药株式会社，前身为森重屋久保（已有百年历史）的高端品牌之一。作为靶向抗老的开路者之一，在东京、奈良、上海等科研团队和诺奖得主科研理论的指导下，其先后推出了线粒体、炎性、生殖等系列靶向保养产品，在日本本土走俏。
众所周知，人均寿命每年都走高的日本，是保养品消费大国。靠着“靶向线粒体”出山的派洛维pro一经面世，就得到众多高净值群体拥趸，还被人们称之活力“小蓝泵”、青春神器，成为日本TOKYU东急PLAZA的热门爆品。
可在Bioagen准备雄心勃勃踢开中国市场大门时，却变得水土不服。前几年，中国保养品人均消费量仅191元，相当于同时期美、日的1/5。直到近几年，随着国民收入水平与健康保养意识的提升，以及公共卫生环境的影响，这一市场才持续扩大。
专业机构预计，到2027年，中国营养健康食品行业规模预计超8000亿元。Bioagen在过去几年时间，每年平均增长为8位数，增长机遇是最近4年。
02坚持中的收获
过去几年，公共卫生环境“黑天鹅”事件，让更多民众自觉树立摄取营养保健品、健康抗老的消费日渐成为常态。
诸如Swisse、汤臣倍健等品牌通过对中国消费者多年教育，开始收获更多大众用户。Bioagen作为日产高端品牌之一，在日本消费者厅、GMP、JFRL的背书下，也收获了头批高净值用户，但这两年在国内的整体表现并没有让人十分满意。
业内人士张先生表示，一方面是知名度，另一方面是价格。Bioagen的“线粒体抗衰概念”在国内、国际上均是新颖的存在，但旗下系列单品中，只有派洛维pro、御力维贡献了较大增长力。
另一方面，从人群用户画像上来看，目前核心单品“派洛维pro”大多用户大多来自北上广等高净值人群，这些用户大多收入高、经济实力雄厚。但对于二三线城市而言，还几乎是空白。高昂的价格限制了品牌下沉，但要长期发展这部分群体仍然需要重视。
03故事还在书写
这两年，随着中国技术崛起、中国市场扩大，越来越多国产品牌、国际品牌，开始上演你追我赶的白刃战。面对中国市场的庞大需求，博奥真Bioagen通过系列靶向定制，研发出派洛维pro、御力维、脑怡维、心益维在内的系列产品，让不少消费者以老带新，收获不少用户。
近些年，国内营养保健市场不断有人入局，博奥真Bioagen也因为其精细化打法在中国抗老市场积累一定声望，但远期能否保持高速的市场增长还需的进一步发展。不少消费者经常在后台留言，希望能进一步丰富产品，降低价格。
与此同时，很多昔日的竞争伙伴，早已消失在历史之中。博奥真Bioagen，只是日本众多品牌的缩影之一。水到渠成，是它们的历史注脚。