“簪花围”火出圈 海南黎族苗族服饰可否也火一把？
南海网记者任桐余育桑
“今世簪花，来世漂亮。”——不少游客因为这一句话，远道而来福建省泉州市体验蟳埔簪花。
福建蟳埔女簪发戴花的古老民俗被称为“簪花围”。2008年，以“簪花围”为代表的蟳埔女习俗被列入第二批国家级非物质文化遗产名录。
自2023年开始，网络上掀起“簪花围”热潮，各地游客慕名前来体验，旅拍、餐饮、酒店、民宿等产业让这个原本以捕鱼和滩涂养殖为主的小渔村热闹起来。
一个是非遗传统文化，一个是现代旅游业，二者完美结合，成就了泉州蟳埔村“簪花围”的爆火，同时也让更多人看到，传统与时尚不仅可以在生活中毫不违和地交汇，还能促生新的经济“增长点”。
目光拉回海南，同为非遗传统文化，海南黎族苗族服饰可否借鉴福建泉州“簪花围”，探索“非物质文化遗产+旅游”的旅游新路子，以全新的方式，传承和发展传统文化；以全新的发展，挖掘传统文化更大的价值？
“非物质文化遗产+旅游”成就“簪花围”的火爆
“簪花围”有多火？相关数据显示，“蟳埔”“簪花围”话题在新媒体平台上的点赞量超80亿次；“泉州蟳埔：头上花园非遗体验”入选中国旅游研究院“2024年非遗旅游体验创新十佳案例”；蟳埔村2023年接待游客超过350万人次，节假日单日游客量最高时达到5万人次……
不仅如此，泉州“簪花围”还带火了一条产业链，服装租赁、旅拍、餐饮、酒店、民宿等产业让蟳埔村，这个原本以捕鱼和滩涂养殖为主的小渔村热闹起来。据了解，蟳埔村里的簪花旅拍店从10多家增长至如今的310家。传统与时尚、历史和现实在这个千年小渔村融汇交织，正在书写新的故事。
“簪花围”为什么这么火？来自海南的游客吴女士今年5月份到泉州体验了一把“簪花围”，她说：“这里满大街都是簪花的人，很好看，就尝试了下，还找了摄影师进行旅拍，体验感很好。了解到簪花是非遗，我觉得我们带到头上，也是一种传承，很有意义。”
有专家分析，簪花围的“走红的基因”有：传统文化的魅力、簪花的独特性和吸引力、当地政府的推动以及社交媒体的传播。
泉州蟳埔渔村簪花的爆火展示了传统文化的魅力和旅游业发展的潜力，为当地经济发展提供了新的动力和支持。这不仅是非物质文化遗产与旅游业的一次完美结合，更是对传统文化价值的一种认可和弘扬。
在海南也可体验非物质文化遗产单租、套餐价格不等
传统文化魅力无穷，同为非物质文化遗产，海南黎族、苗族服饰体验及旅拍是否有落地？
“黎族这套好看，苗族这套也很好看……”6月初，琼中营根黎锦苗绣服饰工作室陈琼妹在自己的抖音号上，发布了一条黎族苗族服饰的视频。她介绍：“这是到店的两位顾客在琼中百花廊桥拍的短视频，她们穿的服饰都是从我工作室租的。”
陈琼妹2015年开店，开始两年主要是销售黎族苗族服装、饰品等，直到2017年，她应顾客需求，开始进行民族服饰出租，出租价格是50元/套。她说：“有的顾客要求化妆，我就去专门学了化妆。另外，还有的顾客会问有没有跟拍的摄影师，我们就对接几名摄影师，推荐给顾客。”
摄影师有的是影楼专业摄影师，也有不少是琼中本地的摄影爱好者。记者了解到，琼中目前主要的旅拍地点有百花长廊、百花岭景区、湿地公园等地。
陈琼妹坦言：“做了民族服饰出租后，店里增加了不少收入，每年‘三月三’、春节前都是旺季，顾客有一半是外地游客，另一半也是本地的年轻人，就是想来体验一下。”
通过民族服饰体验获得额外收入的，还有五指山市的海南布黎布舍服饰文化有限公司。据该公司工作人员汪建说：“公司通过‘线上社交平台+线下实体店’的渠道推广品牌。其中，可以体验服饰并进行旅拍的是五指山毛纳村、陵水新村两家门店，服饰租赁价格40-60元不等，摄影师跟拍是100元一个小时。旺季时，这项业务一个月能有4000元至5000元收入。”
在保亭槟榔谷景区，由景区与第三方公司合作运营的黎苗服饰体验店，在经营上更加成熟，有自己的服饰租赁、化妆造型、摄影跟拍“一条龙”服务。该店负责人田江告诉记者：“套餐499元起，主要在景区内拍摄，拍摄的照片全送。旺季是每年10月至次年2月，旺季时每天可达20多个客单，以外地游客为主。”
海南中部地区推广民族服饰体验及旅拍，可行吗？
特色民族服饰体验、旅拍的新形式，在海南黎族、苗族地区较集中的中部地区，是否可以推广？
海南省婚纱摄影行业协会会长杨铭表示：“目前，旅拍在很多热门旅游城市很火，像云南、贵州等地，同样以民族服饰为主推动旅拍，认知度比较高，流行起来比较快，客人选择机率会很大。对于海南，大部分游客的印象主要还停留在椰风海韵的美景，黎族苗族民族服饰旅拍也有，但比较少。”
“海南中部地区做黎苗服饰体验及旅拍，有些难度。”与保亭槟榔谷景区合作经营黎族苗族服饰体验店的三亚一眼映画文化传播有限公司负责人田江表示：“我们在深圳、云南等地也开设了特色服饰体验店，以我们开店多年的经验来看，游客人流量一定要够。同时，当地景区应更集中，景致要突显黎族苗族文化特色。在海南，我们选择槟榔谷，主要是看中这里很多景致均是黎苗风，这样进行拍摄取景就较丰富。可是在其他中部市县，有集中景致的景区就不多了。”
记者在采访中了解到，海南琼中、五指山、保亭等地，对于黎族苗族服饰非物质文化遗产宣传发展方面，主要做法大多还是集中于非物质文化遗产本身的宣传，如文创产品研发、服饰加工、传授技能等，非物质文化遗产与旅游的结合，多是举办传统黎锦、苗绣制作的体验活动。而在线下开设特色服务体验门店，附加化妆、旅拍等则较少，同时在线上社交平台推广的数量也较有限。
据琼中旅文局副局长陈颖春介绍：“琼中共认定非遗工坊7家，目前主要以非遗文创手工体验为主，吸纳非遗爱好者到店里学习技艺制作、参观文创成果展等体验活动。其中的2家非遗工坊可开展服饰租赁、体验和拍摄服务。”
专家：“特色服饰体验+旅拍”是促进中部市县旅游发展的好方向
如果海南黎族苗族服饰想跟风火一把，该怎么做？
“‘种下梧桐村，引得凤凰来。’要想把黎族苗族特色服饰体验、旅拍做好，就要先把基础工作做好，慢慢一步一步走。”杨铭表示：“特色民族服饰旅拍，对拍摄的背景、架构、配色等要求非常高，这就需要市县有一支设计团队，利用当地场景和特色服饰，进行‘加减法’，打造一组样片，通过设计场景，选择最优拍摄手法，这样不仅可以让顾客看到可以呈现的样子，也为一些自拍游客提供借鉴。对游客来说，体验感也是‘加分项’。”
“通过‘黎族苗族服饰体验+旅拍’的形式，可以说是‘小介入、大文章’。投入不大，却能在很短时间体现当地文化特色，市场拉动性大、回效快，对于海南中部市县旅游发展是个好方向。”海南旅游发展研究院副院长王健生表示：“但要做成，前提是市县政府的重视，应由政府相关部门主导，从规划、产业政策、扶持指导方面，建立一套全面的机制去推动。同时，几个黎苗特色市县还需要在县城、乡村改造上体现黎族苗族文化特色，在景区、餐厅、民宿、酒店中，同样也要体现黎族苗族文化特色，让吃住行游购娱等业态有相对应的物质载体。”
“近年来，游客越来越倾向于文化游，更多游客选择关注旅游地的文化历史背景等。”海南省旅游协会秘书长葛明明表示：“黎族苗族文化与旅游结合，首先要将黎族苗族文化进行大力度的宣传，要营造出一定的文化氛围，让更多人知道海南特色的黎族苗族文化，这是基础。比如，‘三月三’等特色黎苗特色节庆活动，不能总是关起‘门’来自娱自乐，而是要打开‘门’，广邀全国游客来体验，让全国游客成为黎族苗族文化宣传的推动者。”
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责任编辑：方诗颖