茅台1935宣布暂停投放，已超进度完成上半年任务！
策划丨曲洋 编辑丨椰子编审丨云顶
7月2日，酒业家从渠道获悉，茅台1935酒已超进度完成2024上半年各项任务指标，即日起将暂停投放茅台1935酒合同计划。
“这是茅台1935挺价的正确一步和关键举措。”对于茅台1935的暂停投放通知，有行业观察人士对酒业家说道。
同时，酒业家从市场层面获悉，除了暂停投放的通知外，茅台1935还向经销商下发了关于进一步精准做好市场的相关通知，要求圈层用酒赞助重点选择影响力大、较精准的圈层开展，把控圈层赞助活动的质量和效果等。
时间回到2022年1月，茅台1935作为茅台在千元价格带的战略产品正式推出；2023年，茅台1935单品实现营收超百亿，成为矗立在千元价格带的茅台明星产品；进入2024年，在“后百亿时代”的元年，伴随着行业和市场周期调整的影响，茅台1935开始进一步“苦练内功”。
具体来看，一方面是持续对品牌进行塑造，通过继续开展“茅台1935·寻道中国”第二季IP活动，茅台1935进一步为品牌和文化赋能，同时，按照“一产品、一文化、一公益、一体育”的原则进一步丰富“喜文化”的内涵，不管是“喜相逢·茅台1935”，还是“茅台1935·寻道中国”沿大运河寻找喜的场景，都是做深做强“喜文化”的表现。
此外，在公益层面，茅台1935持续开展“国之大医”公益基金活动，深度绑定中医药领域，践行品牌担当；在体育层面，茅台1935与国家体育总局小球运动管理中心签署战略合作协议，进军小球运动。
事实上，对于茅台1935市场的维护，茅台酱香系列酒一直在行动。今年5月，茅台1935在“i茅台”APP的投放模式由“申购”改成“云购”，被认为是茅台1935挺价的关键一步；就在6月下旬，茅台1935宣布酒体升级，通过不断的技术革新与品质优化，在口感上追求极致，成功赢得了消费者的青睐，树立了“千元价格带”品质与创新并重的新标杆。
如今，茅台1935宣布暂停投放，也是为了进一步维护市场秩序和健康发展。
酒业家注意到，6月20日，茅台1935酒全国经销商联谊会第一届第一次会员大会召开时，就出台了关于茅台1935酒招商、精准投放和价格等一系列重磅政策，不仅表明了茅台集团更加重视茅台1935的市场健康发展，也更进一步稳定和提升茅台1935的市场价格，让其价格与价值相匹配。
暂停投放的举动，也正是茅台1935全国经销商联谊会成立后的首个重磅动作，接下来，更多相关市场政策也有望持续出台，这些将进一步稳定茅台1935的市场和价格，推动茅台1935在后百亿征程继续沿着高质量发展的方向前进。
另一方面，根据通知，茅台1935已经超进度完成了上半年度各项任务指标，这也意味着茅台1935可以更加“轻装上阵”，将市场工作重心进一步转向市场和消费培育，做好品牌和消费基础，实现茅台1935价格和价值的双回归。