国研中心王青：需求是数实融合原动力，我国进入新一轮消费变革期
近年来，我国高度重视“数实融合”发展。国务院《“十四五”数字经济发展规划》指出，数字经济发展要以数据为关键要素，以数字技术与实体经济深度融合为主线。
8月2日，2022新京报贝壳财经夏季峰会“数实融合助力经济高质量发展”主题论坛成功举办。国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青、中国社科院财经战略研究院互联网研究室主任李勇坚、小米集团副总裁兼首席财务官林世伟、京东消费及产业发展研究院刘晖，参与了上述论坛圆桌并分享了各自的观点。
王青指出，当前我国已进入新一轮的消费变革时期。现阶段，我国消费升级呈现出“变”和“革”两方面的特点。他表示，数字技术催生了一些新的产品和服务、行业和市场，同时数字化通过它的改造、提升、赋能，让传统行业以新的面貌出现，比如共享出行、互联网出行。
以数字经济为代表的新技术正在重构生产和流通的组织方式。
需求是推动“数实融合”的重要原动力，我国已进入新一轮的消费变革时期
7月8日，中国信息通信研究院发布的《中国数字经济发展报告（2022）》指出，2021年我国数字经济规模达45.5万亿元人民币，同比名义增长16.2%，高于同期GDP名义增速3.4个百分点，占GDP比重39.8%，数字经济在国民经济中的地位更加稳固、支撑作用更加明显。
“需求是推动‘数实融合’很重要的原动力。”谈到数字经济观察，王青指出，当前我国已进入新一轮的消费变革时期。现阶段，我国消费升级呈现出“变”和“革”两方面的特点。变就是与一般消费升级的规律，跟同等发展水平的国家的消费升级相同的消费结构的变化；革就是跟当前新的因素密切关联，即新技术革命。新技术革命是发达国家在我们相同发展阶段所不具备的因素，它对于整个消费的内容、方式、模式、理念都产生了新的影响因素。
王青进一步分析称：“技术和需求是对于整个数字经济、消费变革缺一不可的，其中需求是先导性和引领性的因素，它决定了一项技术、一项发明从实验室到商业化的、市场化的过程能不能快速推进。”
他指出，随着生活水平、受教育程度的提高，大众在消费方面的审美和消费理念发生重大变化，最终呈现出对品质、品牌、品位的追求，服务消费日益成为整个消费结构的主体，个性化和时尚化消费三个特点。王青强调：“服务消费占一个消费者的总支出的比例决定了整个社会形态是从制造业形态向服务业形态过渡的重要的临界点。”
此外，王青还称，消费正在呈现出圈层化的特点。从欧洲、美国消费社会的发展来看，“对于阶层的认同，一直到现在基于亚文化、小众化的小群体的认同感，这是整个消费很重要的发展方向。”
王青表示，消费出现变化，对生产、生产组织、流通也提出了变化的要求。比如，柔性化、定制化的生产，高度细分化去中心化的产品类别，及时、快速、高效地触达细分的市场群体。“核心就是，我们怎么把一个由制造商或者核心厂商为主要的产业链的体系、供应链的体系、价值链的体系，把它转变为以消费者为核心的，由消费者的需求产生带动的生产、流通、消费的循环创新的体系。”他表示，在这个转变过程中，技术发挥关键的、不可替代的作用。
技术进步支撑新的组织架构搭建，新技术正在赋能小微企业
王青认为，需求正在引发的生产组织方式的变化，核心是通过技术进步来支撑，以实现新的组织架构的搭建。
他指出，数字技术催生了一些新的产品服务、行业市场，同时数字化通过它的改造、提升、赋能，让传统行业以新的面貌出现，比如共享出行、互联网出行。王青提出，以数字经济为代表的新技术可以重构生产和流通的组织方式。比如平台经济、定制，还有搭建了一种新的分工的格局，实际是把原有规模经济为核心的生产、流通的链条打散后，重新聚集形成的生产的组织方式，“当前很多实体经济跟数字经济融合，就是负责做品牌、营销，对接消费者”。
王青表示，新技术在重构生产和流通的组织方式的同时，还为大量小微企业，特别是以前以海外订单为主的贴牌企业、初创企业发展提供了全新的品牌和渠道。“在现在的数字经济下，一夜之间可能会形成几十万，上百万的订单，一个品牌就可能会成为爆款，这就是数字经济给小微企业创新创业提供新的渠道和手段。在这种情况下，我们的新国货也好，新国牌也好，它的兴起不但符合了整个经济发展的规律，而且它在推进的速度和普及的范围上又得到了数字经济、数字技术的加持。”
他还称，值得注意的是，新技术在赋能小微企业，提升它产品的品质、创新效力、经营水平时，会给小微企业发展带来平台型跃升的可能，降低了创业创新的门槛。比如说以前获取市场信息方面，小微企业是劣势的，但是现在通过内容电商、信息电商、直播电商，快速可以把消费者的兴趣点、关注点收集到，而且以一种快速响应的方式通过产品的形式覆盖到市场。
新京报贝壳财经记者程子姣实习生林静宜
编辑徐超校对付春愔