海口：文艺范“加持” 商圈人气足
“走，到商场看展去！”眼下，走进海口各热门商圈，常常能看到类型多样的艺术展览。深入互动、沉浸式观展的全新休闲体验，将艺术文化更轻松地带进人们的生活。
当展览和商圈相遇，消费场景的文艺氛围日渐浓郁，逛、吃、玩、观展的“一条龙”玩法成为了海口市民游客，特别是青年人群休闲娱乐的“优选项”；与此同时，观展这一特色消费模式，也为传统商圈注入新动能，引入新流量，通过打造多元文化空间，不断激发消费活力。
海口日报记者高潮龙易强李欣
到商圈看展览边玩边长知识
近日，海口高兴里特色商业文化街区，一场主题为“全息动物园”的沉浸式元宇宙体验项目正在进行。市民何芳洁带着孩子来观展，还未进展区，门口的恐龙打卡场景就吸引了他们的目光，孩子们人手一本打卡本，有说有笑地步入展馆。
参观活灵活现的恐龙化石、戴上全息眼镜和恐龙进行亲密接触、感受被巨型恐龙“看见”的惊吓和刺激……展区内，奇特的场景和互动体验让人沉浸其中，孩子们边听工作人员讲解，边了解有关恐龙的知识，学习效率“倍增”。“很新奇、很有趣，不光孩子爱看，大人也喜欢。”何芳洁观展后感慨道，除了看展览，还可以在街区内逛和吃，既方便又充实。
在位于西海岸的海口远大购物中心内，“远大童书绘本艺术展”将购物中心与艺术馆巧妙结合起来，吸引众多亲子家庭前往体验。7月31日，记者走进展馆看到，这里有超过200本儿童绘本作品，为孩子们开启丰富的想象空间。顾客还可携带二手图书参与“图书漂流”活动，领取一本他人留下的二手书籍。这种新奇的“共享”方式不免让人充满期待，“漂流”起来的图书也能收获新的读者，发挥出更大作用，让活动更有意义。
今年暑期，在海口万象城一楼举办的大英图书馆世界像素展成为热门亲子打卡点。该展览策划了探索天地、经典文学、音乐殿堂、儿童文学、科学盛宴等五个主题展区，带领观众了解人类文明的进程。在万象城一楼另一侧，克里斯自然艺术展也收获了众多关注，该展览为市民带来了150余幅自然艺术作品，其中包括20余幅全球限量之作，包括蓝闪蝶、甲虫、贝壳等来自全球十余个国家和岛屿的珍稀标本。
展览入驻商圈，可以边玩边长知识，在商场解锁新体验。7月31日下午，海口远大购物中心内的绘本艺术展上，一场绘本艺术讲座吸引众多亲子家庭参加。孩子们跟着老师津津有味地阅读海洋保护主题英语绘本，学习简单的英文表达，跟着绘本了解海洋塑料垃圾危害，学习垃圾分类知识，趣味性十足。
满足精神需求科技带来新体验
展览走进商圈，可以让更多人便利地获得艺术文化享受与科普知识。
“利用科技和互动的新方式，能让孩子们在轻松愉快的氛围中提高学习科普知识的积极性和主动性，让学习变得趣味性十足。”“全息动物园”项目经理郭敏告诉记者，展览通过数字孪生技术和全息成像技术呈现视觉盛宴，带来震撼体验，受到亲子家庭的欢迎，从上周五开展到现在，观展人数稳步增长，平均每天有200多人次。
在“大英图书馆·世界像素展”上，观展者可以通过声、光、电等技术营造出的梦幻场景，以及脱口秀式的讲解，近距离、跨时空与教科书上耳熟能详的历史名人“交流对话”，让人兴致盎然。“展厅内还设置了多个经典童话场景，吸引观展者拍照打卡，像《爱丽丝地下历险记》中的‘兔子洞’和‘颠倒屋’、《小王子》里盛开的玫瑰、《格列夫游记》里的‘大人国’等。”市民周艳说，观展的时候，一个个从小时候就熟悉的童话故事跃然眼前，仿若“童话照进了现实”。
在克里斯自然艺术展上，除自然艺术作品外，展厅还开辟了手工区域，观众可以选取不同材料自制仿生生物标本，在动手的过程中感受生命的艺术之美。克里斯自然艺术展海口店店长霍文政告诉记者，艺术展的举办在为观众带来独特视觉盛宴的同时，更希望能够呼吁人们重视生物多样性与环境保护。
海口高兴里特色商业文化街区市场部主管张琪认为，随着人们精神层面的需求感提升，艺术“进驻”烟火气十足的商圈，将文旅和商业进行融合，不仅能够提升消费者的休闲体验，也有利于深化商圈的文化属性，借文化活力增加商业“流量”，促进商圈业态多元化跨界。
探索文旅商融合“流量”变“留量”
“商圈+展览”的场景打造，为人们带来丰富文化生活的同时，能够进一步释放出商圈的活力。
“‘高兴里’是开放性街区，将潮流艺术与商业进行融合，打造艺术文化现场。”张琪介绍，“高兴里”自开业以来，接连推出LifeisMore东亚艺术家群展、“幸会莫奈”沉浸式光影艺术大展、疯狂的兔子宇宙博物馆奇趣全球巡展、西班牙爱心花瓶展、“把海带回城市”“Hologram全息动物园”等特色展览，为消费者带来独特且新奇的体验。
在海口远大购物中心推广部工作人员程文馨看来，购物中心环境优美，停车便利，商场冷气、照明等硬件设施齐备，消费体验感好等因素，正是吸引一些展览落户商圈的原因，同时，也实现了观展经济和商圈发展的双向奔赴。目前，购物中心正在筹备其他主题的展览，计划将商场打造成艺术文化集聚新空间。
当看展成为生活新常态，商圈如何借展升级新玩法？“商圈应重视展览品质，引进更契合亲子家庭和年轻人的特色主题展览，增加观展的互动性和体验感，打造消费新体验，并延长展览产业链条。”海口市商场超市联合会秘书长罗悦绮介绍，把展览搬进商场，增加了消费新场景，是商圈打造多元文化空间，探索文旅商融合新模式的好方法，商圈应抓住观展经济风口，把观展打造成特色项目，将其带来的“流量”转化为更多的“留量”。
“商业实体通过多种活动、展览、促销吸引流量，能够有力地刺激消费。”市商务局相关负责人表示，下一步，海口将持续聚焦商品销售、市场促销、品牌推广等方面，以商文旅结合的形式策划促消费活动，开展海口美食嘉年华、夏日促销季、元气重启开新季等活动，形成“季季有特色、月月有活动、周周有话题”的消费氛围，激发消费新活力。
记者手记
展览常看常新激发消费活力
海口日报记者李欣
在购物的同时饱览艺术大餐，或沉浸式体验一场视觉盛宴，抑或邂逅一场科普课堂……如今，各类展览正越来越多地开进商圈，让传统商圈在购物功能之外，以“艺术+商业”的新模式为消费者提供购物新体验。这是文化与商圈的双向奔赴，为市民创造消费新体验的同时，也让传统商圈焕发活力。
高水平的文化活动，能够提升商圈的文化品位和格调，拉高商圈品牌价值，同时聚人气、促消费，实现文化熏陶和拉动消费的双赢。因此，商圈在策划展览时，需要借助商业与艺术的跨界融合，让艺术展览与商圈空间联动，提升商业附加值，为消费者带来全新的购物逛展体验。
此外，各大商圈也应不断创新展览内容，避免策展同质化，让各类文化元素在商圈内百花齐放。同时，丰富展览形式，将体育活动、研学活动等不同形式活动融入其中，不断丰富活动内容和形式，让商圈和展览常看常新。
我们也要看到，目前在海口，“商圈+展览”的尝试仍以商圈自主推动为主，还未形成规模化，相关部门可加强统筹协调，推动各商圈、企业、展览实现联动，打造城市消费新热点新亮点。
原标题：艺术展入驻海口商圈，带来消费新体验——文艺范“加持”商圈人气足
责任编辑：吉训侦