品牌增长的新启示 | 品牌营销系列讲座
随着全球化进程加速，国内外市场的竞争日益激烈。为了在市场中立足，企业需要不断创新，提升产品和服务的质量，同时加强品牌建设和市场营销的力度。
在当下的消费大环境中，企业正面临三大核心挑战：如何洞察消费者并获取他们的关注、如何实现产品溢价以及如何顺利开拓国际市场。这些挑战不仅考验企业的战略能力，也推动其不断进行创新与调整。
为帮助企业应对这些挑战，中国人民大学商学院EMBAQING文化运动俱乐部与中经传媒智库、《商学院》杂志联合发起品牌营销系列专场活动，邀请行业专家、企业操盘手进行经验分享，帮助商学院校友和企业家们获得更多的商业解题思路。
让我们先看看上述三大挑战的具体表现及一些应对思路：
挑战一
洞察消费者
要在汹涌的商海中乘风破浪，企业必须从深刻洞察消费趋势开始。随着全球化的加速和信息技术的飞速发展，消费者的需求与偏好正经历着深刻的变革。品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须依靠市场调研与数据分析，精准把握消费者的脉搏，洞悉未来的发展趋势。通过全面、准确的市场调研，企业能够深入了解消费者的行为习惯、购买动机和偏好，从而制定出更加符合市场需求的产品和服务策略。
挑战二
挖掘品牌核心价值提升产品溢价
企业要想在众多同质化产品中脱颖而出，品牌的角色尤为关键。品牌不仅是商品的标签，更是消费决策中的核心因素。品牌的价值与魅力能够直接影响产品的溢价，从而推动商业增长。因此，企业需要深入挖掘品牌的核心价值，提升其市场认知度和吸引力，以赢得消费者的青睐。
首先，品牌的核心价值是其与消费者之间建立的情感连接。这种连接不仅包括产品本身的功能和质量，还涉及品牌所传递的理念、文化和故事。通过塑造独特的品牌形象和传播品牌故事，企业能够在消费者心中建立深刻的品牌印象，进而增强品牌忠诚度。
其次，提高品牌的市场认知度是关键。企业可以通过多渠道营销策略，如社交媒体营销、内容营销、广告投放等，扩大品牌的曝光率和影响力。同时，企业还应注重与消费者的互动，积极回应消费者的反馈和需求，增强品牌的亲和力和可信度。
挑战二
品牌的全球化挑战
随着全球化的不断深入，越来越多的品牌开始走出国门，进入国际市场。品牌出海已成为企业发展的必经之路。国际市场的开拓不仅是销售网络的扩展，更是品牌文化的全球传播与本土化创新的重要体现。企业需敏锐把握各国文化差异，进行有效地调整和创新品牌文化，以赢得全球消费者的认可与信赖，助力企业在竞争激烈的国际市场中获得优势地位，实现可持续发展。品牌出海不仅是产品销售的国际化，更是品牌文化的广泛传播和本土化的深度融合。企业需要充分考虑不同国家和地区的文化差异，进行恰当的品牌文化适应和创新，以赢得当地消费者的喜爱和忠诚。
首场分享活动即将于8月9日（周五）下午两点进行直播。本场活动的主题为“品牌增长的新启示”，参与分享的嘉宾是：《传神文案》作者、不空谈品牌咨询创始人空手以及京润珍珠董事总经理周朔。
空手将分享“品牌创造增长的逻辑和数字化品牌方法论”；周朔则将分享“全渠道流量困惑与破局经验”，探讨创始人及老板IP祛魅、品牌突破关键以及当下环境中应有的品牌态度等内容。
也欢迎您向嘉宾提问，请在评论区留下您的问题，欢迎与我们互动。
让我们共同探索品牌营销的无限可能，携手开启企业发展的新篇章。我们期待与您共聚直播间，与我们一同共享智慧火花，共同描绘商业的辉煌未来！