从体育到黄金……上海之夏商旅文体展联动，打造“商业＋”
近日，“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节、百联城市运动季、“上海之夏-国际美妆嘉年华”三场“商业＋”主题活动集体启幕，活动围绕“体育”、“黄金珠宝”、“美妆”推出一系列优惠促销活动和创新服务措施，深化商旅文体展联动，激发上海消费市场活力，提升消费者购物体验。
巴黎奥运会赛事激战正酣，中国健儿争金夺银，捷报频传，“上海之夏”国际消费季也在如火如荼的展开。
随着体验式消费逐渐成为商业体引流的核心手法，零售行业不断尝试以“商业+体育”的组合塑造全新商业场景、挖掘新老顾客消费潜力、激活商业增长新动力。
7月31日晚，在上海市商务委员会和上海市体育局指导下，百联城市运动季主题促消费活动在世博源举行，掀起新一波“商业+体育”的跨界热潮。
本次活动集运动、娱乐和消费于一体，为上海市民和在沪游客呈上体育盛宴，也将“上海之夏·百联酷夏潮流节”推向“潮动”巅峰。
作为“上海之夏”的全球合作伙伴之一，从7月初开始，百联集团围绕潮购、潮品、潮玩、潮动、潮游五大板块，已陆续推出百余场主题营销活动。
城市运动季期间，百联将联动全国四十多家门店推出超200场系列活动，涵盖团赛、飞盘、滑行等七大主题，叠加八段锦、尊巴、青少年击剑/曲棍球等单体特色活动，形成社区多点排片，让市民在“一刻钟生活圈”内切身感受生命的活力、健康的快乐。
此外，巴黎大赛期间，百联股份将全城联动铺就巴黎观赛地图，延长门店营业时间，开辟线下观赛场所，搭配推出大赛美食套餐、运动馆消费券等全业态优惠，并举办晚间骑行、落日瑜伽、夜市嘉年华、啤酒音乐节等主题活动，打造上海夜间消费大市场，描绘蓬勃的夜经济图景。
除了城市运动季，“上海之夏”品质消费节暨黄金珠宝节在黄浦区启幕。
黄浦区作为黄金珠宝行业的核心区域，黄金珠宝首饰品牌集聚效应显著。据上海黄金饰品行业协会统计，近八成的顶尖黄金珠宝品牌企业均在黄浦设有其标志性的首店与旗舰店。
本次黄金珠宝节的一大亮点在于跨界合作。老凤祥与万代南梦宫中国携手，推出备受瞩目的《机动战士高达SEED》IP联动金饰，其中以999纯金工艺打造的价值百万元“黄金自由高达”成为节日亮点。
此外，活动期间，黄浦区内多家黄金珠宝品牌纷纷加入这场消费盛宴。老凤祥、老庙、亚一、明牌珠宝、天宝龙凤等均推出各具特色的优惠活动。
在国际美妆方面，“2024上海之夏-国际美妆嘉年华”启动仪式在静安MOHO举行，本次国际美妆嘉年华汇聚40多个国际国内知名美妆品牌同台亮相，包括欧莱雅、雅诗兰黛、法国Sisley等国际美妆集团和百雀羚、优时颜、完美日记等本土引领性美妆品牌。8-10月期间，各大品牌企业还将持续推出新品首发，举办各类品牌品鉴、限量新品销售等活动，以高能级供给引领高端化妆品市场消费。