有些话库克只讲了一半
2024-08-02 23:04:21 - 资讯精选
苹果二季度中国市场的表现喜忧参半。
一方面，即使“618”拿出罕见的折扣力度，大中华区营收依然同比下滑6.54%，两家市场调研机构IDC和Canalys的中国智能手机二季度出货量排名里，苹果都已经跌出前五，沦为“其他”。
另一方面，苹果自己大中华区营收跌幅连续两个季度缩小，而且二季度本来就是销售淡季。库克说，中国区业绩下滑一半以上跟汇率有关，如果不考虑汇率因素，实际跌幅不到3%；如果按新品发布后的相同周期对比，iPhone15系列在中国比iPhone14系列卖得更好，且Mac、iPad、AppleWatch大部分购买来自新客户，对中国的长期机遇充满信心。
投行TDCowen的分析师克里斯·桑卡尔（KrishSankar）在财报电话会上追问，“许多可选消费品和奢侈品牌都在提中国的需求挑战，你说一半的原因跟汇率有关，我很好奇另一半，是更多跟宏观相关，还是跟当地竞争对手有关？”
库克没有正面回复，只是说：
除此之外的苹果财报几乎全面超预期：
-收入同比增长4.9%、至858亿美元，毛利率同比增加1.8个百分点、至46.3%，接近指引上限；
-许久未更新的iPad成为最大收入增长来源，同比大增超两成、至71.6亿美元；高毛利的服务收入增速（+14.1%）也要大幅高于公司整体收入增速，对利润贡献更多积极影响；
-最大市场美洲收入增长6.5%，欧洲收入增长8.3%，日本增长5.7%，其他亚太地区增长13%。
库克说，即将推出的新AI功能AppleIntelligence将成为客户购买新iPhone的关键理由。AppleIntelligence预计会在10月正式上线，不过中国消费者依然要等待更久才能使用。（文丨邱豪制图丨龚方毅黄帧昕）