新一轮家电以旧换新政策出台 受益范围扩大
近日，国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》(下称《措施》)的通知，对家电产品以旧换新给予政策支持。有业内人士分析认为，此次补贴的力度显著增大，涉及品类有所增加，对渠道商和消费者均释放了利好信号。
家电以旧换新最高补贴20%
《措施》提到，对个人消费者购买2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品给予以旧换新补贴。补贴标准为产品销售价格的15%，对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴。每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过2000元。商务部指导各地区结合实际做好优惠政策衔接，确保政策平稳有序过渡。
落实废弃电器电子产品回收处理资金支持政策方面，2024年中央财政安排75亿元，采取“以奖代补”方式继续支持废弃电器电子产品回收处理工作，促进行业健康发展。
《措施》特别提到，国家发展改革委直接向地方安排1500亿元左右超长期特别国债资金，用于落实支持家电产品等设备的以旧换新，涉及的支持资金总体按照9:1的原则实行央地共担，东部、中部、西部地区中央承担比例分别为85%、90%、95%。各地区要严格执行本通知明确的相关领域支持标准，确保真金白银优惠直达消费者。
家电行业积极响应换新政策
在政策的号召下，家电行业纷纷积极响应。苏宁易购在7月30日召开2024零售云合作伙伴大会，并启动下沉市场“818大促”，积极响应推动家电以旧换新的政策。“818大促”期间，苏宁易购套购至高减3000元，以旧换新至高补贴1000元，并投入5亿元消费补贴。
美的集团表示，今年投入80亿元的资金补贴，大力推进全品牌、全品类的设备以旧换新，并通过线上线下渠道的大力推广宣传，确保政策红利能够有效传递给终端用户。此外，美的集团实施绿色回收行动，打通上门服务“最后一公里”，激发消费者的参与热情。
海尔表示，推出“选择多、服务快、方案好、用户省”四大权益，实现旧机估值流程更简化、交互交易一体化，为用户带来一键焕新的便捷体验。
高能效家电产品销售或将明显受益
奥维云网渠道部研究总监沈力力分析认为：“从9:1的比例可以看出此次中央出资的力度是显著增大的。新的政策对渠道商的利好主要表现在支持不同所有制、不同注册地的企业参加这一大规模的以旧换新;对于消费者而言，新增了品类，不光是之前的冰箱、洗衣机、电视、空调等，还囊括了热水器、家用灶具、吸油烟机等品类。此外，最高20%的比例不是每位消费者只能享受一次，而是该消费者每类商品都可以补贴一次，每件补贴不超过2000元。总体来说，这次补贴的力度比2009年最大10%的补贴力度更大。”
沈力力表示：“近期的换新需求调研结果显示，用户未来一年意向换新的品类或将主要在白电板块，尤其是洗衣机，其次是黑电和储热板块。”
此外，沈力力分析认为，在以旧换新的流程方面，用户会更关注无缝衔接这种送装体验，包括拆旧、送货、换新三个流程，落到用户端来说便是希望这三个流程不需要等待太长时间、没有额外收费。
华泰证券研报观点认为，此次方案中央对家电以旧换新支持力度加大，且期限较短，或在短期内拉动高能效家电销售，有利于具备优质产品力的家电龙头下半年内销表现向好，以及助力板块估值回升。
此外，对购买1级及以上能效或水效标准的产品，额外再给予产品销售价格5%的补贴，此举有利于中国消费者享受到更智能、绿色产品，同时也更有利于技术实力更为突出、智能绿色产品优势更为明显的家电产业龙头提升市场集中度与竞争优势。