赛道再升级，迷你滚筒洗衣机能否成为行业破局点？
随着市场步入存量竞争时代，叠加消费需求饱和、产品同质化等不利因素影响，洗衣机行业竞争态势显得格外激烈。在这种情况下，洗衣机行业面临的不再是渗透率提升的挑战，而是结构转型升级难题。
近日，新兴清洁家电企业石头科技推出一款迷你滚筒洗烘一体机新品M1Pure，自创的烘干黑科技为洗衣机行业带来一定的市场热度。迷你滚筒洗衣机能否成为行业的破局者，唤醒市场活力，开辟出新的增长空间呢？
潜力赛道再升级，引得企业纷纷布局
近年来，一些新兴家电品牌如追觅、石头科技等纷纷进军迷你洗衣机行业，并凭独家技术“分一杯羹”。2024年5月7日，石头科技上市两款洗烘一体机新品H1Air和石头迷你洗烘一体机M1Pure，在618期间，仅石头科技1个品牌就占据3个天猫平台带烘干洗衣机销量榜前十席位。
对此，石头科技有关负责人表示，石头科技通过庞大的市场调研以及用户调研发现，随着人们对卫生及个人健康的重视程度不断增强，以母婴及女性群体为主的健康洗需求在不断递增，消费者尤其是女性消费群体对于衣物的洗烘护等需求越来越精细化、健康化，家庭洗衣的目标已从追求干净转变为更注重健康，消费者更加关注贴身衣物、小件衣物的分区洗。石头科技敏锐捕捉消费需求的转变和用户痛点，不断完善分子筛洗烘产品矩阵，为消费者提供更精细化的健康分类洗烘方案。“石头科技迷你洗烘一体洗衣机目前不仅在国内各大电商平台销量位列TOP级，在海外也赢得众多消费者认可。”石头科技有关负责人这样说。
在发掘消费者对小件衣物分区洗的迫切需求后，各洗衣机企业纷纷开始布局迷你洗衣机赛道，希望获得新的市场增量。记者从京东、淘宝、天猫等电商平台了解到，目前市场上迷你洗衣机产品款式多样，按洗涤方式可分为波轮式和滚筒式，按安装位置可分为壁挂式以及台式，按洗衣机缸数还可分为单缸、双缸、折叠式等。
“目前，迷你洗衣机整体市场处于下滑状态，无论3kg的迷你波轮洗衣机、单缸折叠式迷你洗衣机还是双缸迷你洗衣机，都面临着快速下滑的困境，但其内部结构正在经历显著的优化和调整。”海信洗衣机全球产品经理部总经理邢兴这样对记者说，“就像洗衣机经历了从波轮式到滚筒式的升级一样，迷你滚筒洗衣机也比迷你波轮洗衣机更受欢迎。其中，迷你台式滚筒洗衣机和迷你干衣机这两个品类呈现出快速上升的趋势，成为市场中的新亮点。”
国内洗衣机领军企业海尔、美的等企业也正加大迷你洗衣机产品的布局力度。记者在京东、淘宝以“迷你滚筒洗衣机”为关键词搜索时发现，海尔品牌在售的4款迷你滚筒洗衣机均达到行业罕见的能效1级，海尔高端家电品牌卡萨帝迷你洗衣机新品以壁挂式迷你滚筒洗衣机为主，在降噪、减震、智能Wi-Fi上加以升级改造。美的品牌在售迷你洗衣机不低于9款，洗衣容量从0.5kg到3kg不等，还推出了单缸折叠式迷你洗衣机及双缸迷你洗衣机，但能效及洗净比参数显得差强人意。小天鹅品牌迷你洗衣机以千元左右的迷你波轮洗衣机为主，迷你滚筒洗衣机价位基本在2000元左右。可见，大品牌在迷你洗衣机赛道颇具优势，能够迅速将洗衣机研发、技术应用在迷你洗衣机产品上，推出更具性能、设计优势的产品。
事实上，迷你滚筒洗衣机在国外出现的时间要早于国内，外资洗衣机品牌如松下、博西、大宇等也在迷你滚筒洗衣机赛道加以布局。以大宇为例，作为壁挂式迷你滚筒洗衣机的普及者，早在2012年，大宇就注意到贴身衣物分区洗、健康洗的必要性，从最初的壁挂式迷你滚筒洗衣机到2023年正式推出的内衣裤迷你洗烘舱旗舰款，大宇已经深耕内衣裤洗护和宝宝衣物洗护12年。
松下有关负责人表示，2016年，在发现母婴群体对特定污渍的洗护需求后，松下就开始推出婴幼儿专用洗衣机-宝贝星，并且十分看好壁挂式迷你滚筒洗衣机的未来发展。从京东平台也可以看到，目前松下有11个型号的迷你洗衣机产品在市，在这一细分赛道持续发力。
博西家电也投入迷你滚筒洗衣机赛道，旗下品牌西门子家电推出壁挂式迷你滚筒洗衣机，10个专属定制程序针对不同衣物材质和污渍类型进行清洗；旗下另一品牌博世家电则推出了壁挂式母婴迷你滚筒洗衣机，特定母婴专属定制程序，有着母婴级呵护认证，高标准，更安心。
值得关注的是，小吉迷你滚筒洗衣机市场表现良好，产品搭载95度高温清洗技术、DD变频电机，性能优异。高颜值的产品也是备受好评，革新设计获得红点奖、IF奖、红星奖、金点设计奖等多项国内外大奖。小吉近期推出的迷你滚筒洗衣机新品也具有洗烘一体功能，能够满足消费者的烘衣需求。
瞄准洗、烘、护，针对产品痛点产品升级
迷你滚筒洗衣机产品还存在较大的提升空间。根据京东、天猫、小红书平台消费者及业内人士反馈，目前，迷你滚筒洗衣机在提高衣物清洁力度、安装形式及使用安全、特殊衣物烘干系列问题、节能及智能化上还存在技术难点，想要在这一赛道占领市场，就要针对用户对小件衣物洗、烘、护的特殊需求带来针对性解决方案。
在洗涤方面，洗净比成为消费者考虑性价比的重要因素。据邢兴介绍，迷你洗衣机体型虽小，却“五脏俱全”。这样迷你的动力是否能将衣物洗干净成为消费者的顾虑。多数情况下，小件衣物都有特殊污渍，这就导致迷你滚筒洗衣机更加注重实际洗涤性能。针对这一用户需求，2024年，海信推出将复古美学与现代科技完美结合的“罗马假日”迷你滚筒洗衣机，搭载海信独家研发的活水洗技术，能够将大分子团水转化为小分子团水，在洗涤过程中实现更高的穿透力，深入纤维内部，对特殊污渍进行有效分离，洗净比达1.03，为用户带来艺术与品质的双重享受。
值得关注的是，安全是消费者购买迷你滚筒洗衣机时考虑的又一重要因素。目前部分迷你洗衣机仍采用壁挂式的设计，壁挂式洗衣机产品可以安装在阳台、卫生间以及马桶上方的墙面，有效节省空间，但由于壁挂式洗衣机产品在高速旋转会产生离心振动，需要安装在厚度不小于230mm的实体墙或承重墙上。目前，行业内普遍采用增加膨胀螺丝加固的方式解决壁挂式迷你滚筒洗衣机在安装及使用过程中可能存在的安全隐患。例如，小吉壁挂式洗衣机先用4颗8.8级膨胀螺栓固定安装支架，再将洗衣机固定在安装支架上，最后用2颗固定螺栓牢牢紧固。随着市场的发展及技术的成熟，以海尔为代表的厂家带来更加安全的解决方案，卡萨帝壁挂式洗衣机在产品背部上方采用串联逻辑设置了2个防跌落传感器，其中任一传感器由于机器松动导致支杆弹出大于4mm，机器就会立刻停止工作，出现报错提示并伴有蜂鸣报警提示，便于实时监控壁挂状态。
同时，为了彻底打消消费者对于壁挂式是否安全的顾虑，以及扩大迷你洗衣机的使用场景，还有一些企业推出了台式迷你滚筒洗衣机，消费者可自由选择放置在客厅、厨房、阳台、卫生间地面甚至洗衣机上方，只要有进排水通道及通电插座即可。
考虑到南方高湿气候条件，如何解决多品类衣物烘干是滚筒迷你洗衣机面临的又一难题。对此，石头科技带来独特的衣物烘干解决方案。石头科技有关负责人告诉记者，石头科技以技术创新为行业带来了第三种烘干方式——分子筛低温烘干技术，不同于冷凝或热泵式烘干，这种技术是利用固体吸附技术实现低温烘干，配合行业首创的双风路循环系统，独立分区，保持主循环风路相对干燥的循环暖风、循环风路无主动热源，从而实现低温干衣护理。由于筒内温度稳定，波动小，有效解决了烘干温度过高、毛屑残留过多、烘干风道污染残留、烘干效果差、烘干时间过长等问题，不仅可以烘真丝羊毛等高端面料，还提高了烘干效率，达到高效干衣的效果。
在衣物清洁、特殊污渍处理方面，迷你洗衣机企业也带来多种解决方案。据松下有关负责人介绍，针对各种特定污渍，松下推出了分泌物洗、95℃高温除HPV洗、血渍洗、婴童特渍洗、内衣洗等多种特定清洗功能及技术，且所有迷你滚筒洗衣机产品都具有烘干功能，满足消费者的多元洗护需求。
在迷你洗衣机的智能护衣服与便捷方面，石头科技有关负责人则表示，石头科技的迷你滚筒洗衣机产品都可通过Wi-Fi连接手机APP，体验更多洗烘程序、自定义调节及OTA升级等功能，能够做到实时采集烘干过程的温度参数，利用独有RR衣物烘干算法，做到“衣干即停”，为消费者带来更智能、更舒适和更具品质感的使用体验。
行业竞争尚未白热化，未来前景可期
从当前市场表现来看，尽管迷你洗衣机市场规模有所下滑，但迷你滚筒洗衣机市场仍将保持快速增长的态势。据邢兴介绍，目前，迷你滚筒洗衣机赛道存在一定技术壁垒，主要是一些大品牌在做，相较于洗衣机，品牌竞争并不算激烈。虽然一些企业推出了可以实现分区洗大型双滚筒洗衣机产品，但这与迷你滚筒洗衣机的发展并不冲突。“一方面，大型双滚筒洗衣机需要占据更大的空间，且使用起来有许多不便之处；另一方面，无论使用灵活性还是节水节电方面，大型双滚筒洗衣机都无法与迷你滚筒洗衣机相媲美。”海信有关负责人有关负责人解释说。
“迷你洗烘一体机作为家庭第二台洗衣机的选择，未来成长空间巨大。”石头科技有关负责人表示，随着消费者对家庭洗衣需求的日益精细化和健康化，该品类在市场中将占据越来越重要的地位。更加高端的智能化和自动化或将是未来的主要发展趋势，迷你洗烘一体洗衣机将进一步集成智能技术，如物联网（IoT）功能，通过手机应用进行精准的远程控制、状态监控和详细的故障诊断等。节能环保也是关键方向，未来的产品将重点开发更加节能的洗涤和烘干技术，以降低能源消耗和水资源浪费。此外，产品设计将更加注重美观和实用性，以适应不同家居风格和空间布局。
当然，迷你滚筒洗衣机行业存在的发展难题也不容忽视。据松下有关负责人透露，从行业层面来看，中国迷你滚筒洗衣机市场处于起步阶段，普及率不高，产品质量参差不齐，消费者对于迷你滚筒洗衣机的产品的认识度不够，对行业标准的也不了解。有些企业宣传上存在功能虚标、噱头营销等问题，导致消费者存在担忧、信赖度较低，这些都是行业急需解决的难题。