美学创价——品牌感质力建构：2024两岸青年创新行动文创营第五季张岑瑶老师精彩开讲！
转自：上观新闻
近日，潮汇海上，融心同行——宁心同行•2024两岸青年创新行动文创营第五季如约开课。云林科技大学创意生活设计系/品牌共感研究中心主任张岑瑶博士/教授带来《美学创价——品牌感质力建构》精彩分享。
张岑瑶老师在品牌与视觉形象设计、创新服务设计、使用者感性经验研究、视觉沟通设计、创意产业专案规划、设计研究方法、包装设计与应用、数位媒体行销等领域有资深经验。同时还获得IF设计、红点设计、金点设计等众多国际设计大奖。
本次课程，张岑瑶老师带领学员从品牌设计的核心概念与重要性、服务设计的原则与工具、品牌形象礼品的设计与应用、整合品牌设计与服务设计的策略等四个方面展开学习。
品牌在当今日益重要，因为它有助新产品推出与市场开拓，浓缩信息，缩短消费者了解新产品的时程；作为有力的竞争武器，较易引起消费者注意与记忆，可以避免陷入价格战；成为企业的资产，形成品牌权益。首先学员们学习了品牌构建流程和品牌设计流程。张岑瑶老师以实操案例“台旺食品绿香蕉”为例，说明在面对不同用户时，企业品牌构建的不同重点考量。
服务设计就是整体体验的塑造。这就像星巴克专注在打造用户的体验流程，除了要有好喝的咖啡及食物产品，还要结合品牌的独特优势，搭配咖啡厅的独特设计，让你进入到每间星巴克都会有专属于那间店的独特感受。举例来说，透过排列组合，让原本3种桌子、4种椅子的相互组合，就会有12种摆设，更结合背景上的空间搭配，就形成有品牌的一致却在其中有在地化的体验。在实践中，设计思考要遵循“以人为本”的设计精神与方法，考虑人的需求、行为，也考虑科技和商业的可行性。
在服务设计流程与工具中，张岑瑶老师重点介绍了DESIGNTHINKING的基本方法。同时还介绍了双钻石流程、利害人关系地图、人物志、顾客旅程地图、服务蓝图等工具。在分享实操案例“芯享茶家”中，张岑瑶老师指出“SWEET”（safe,warm,easy,earnest,taiwan）品牌设计规划策略，保障了品牌价值的内外一致和可传播性。
《美学创价——品牌感质力建构》系统分析了品牌创价过程中的流程和方法，这对后续台青设计师在设计作品时有了清晰的方法和架构。实操案例设计脉络清晰，方法贯穿始终，为学员在后续的产品设计奠定了理论和方法基础。
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