古井贡酒是否要做百亿级超级单品？周庆伍：“古20”就是
2023-10-12 17:19:51 - 酒业内参
第十九届中国国际酒业博览会-世界名酒价值论坛于10月12日在上海举行。安徽古井贡酒股份有限公司党委副书记、总经理周庆伍在圆桌论坛环节进行了分享。
古井贡酒是否为全国化品牌？
周庆伍认为全国化首先要有品牌美誉度和知名度要全国化，第二个就是产品的覆盖面，第三个就是在省外市场占有率。他进一步解释说：“从这三方面来讲，第一个古井作为中国的老牌名酒，它的知名度和美誉度不用质疑，它是中国名酒。第二个就是从网点的覆盖率，就是我们销售区域的面来讲，这两年我们公司在营销战略上推出的是叫次高端全国化，第一步就是做全国覆盖，从目前为止我们在全国各个省市、各个地区每一个消费者都能买到古井贡酒。我们不说百分之百的覆盖到，至少90%的区域我们产品是全部覆盖到的。第三个也是我们下一步要深耕做的，就是在全国化各个点上的销量和各个区域市场，我们省外市场销售的市场占有率下一步要逐渐提升。这几年我们在整个企业产品销售占比来说，我们省外和省内占比逐年在提高，今年基本上达到省外占比40%，但是绝对量来说是每年提升比较大的。”
古井贡酒是否要实现百亿级超级单品发展目标？
周庆伍回应称，古井目前在所有媒体传播上就是一个“古20”，这是我们推出的主导产品，也是我们的大单品。未来古井要实现200亿、300亿甚至500亿，必须要有一个能代表古井企业品牌的超级单品的出现，目前“古20”就是从公司角度全面推的一个战略产品，它每年的市场增长率和绝对值来说都是保持快速增长，而且从目前趋势来看，它完全可以成为未来古井百亿的大单品。