蓝鲸视界 | Pico、创维等混战AR/VR头显市场：2022年出货量下滑12%，头晕问题仍待解

2023-01-12 11:00:24 - 蓝鲸TMT

蓝鲸TMT记者齐智颖

可以说2022年Pico4、QuestPro将VR硬件热度推至高点，但在这一行业也不乏硬件巨头与创业公司的入局，2023年预计有包括苹果在内的诸多头显设备发布，可谓“神仙打架”。

经历过2021年元宇宙概念的爆发期，被认为是元宇宙入口之一的AR/VR头显在2022年迎来了拐点，多家机构预测2022年全球AR/VR头显出货量或下滑超10%。

尽管近几年，该市场无论是技术还是生态方面都有了不同程度的进步，但价值几千元甚至超万元的AR/VR头显设备仍没有摆脱被用户闲置的命运。

2023年，

元宇宙将如何在该市场中再焕发生机？

Pico4、QuestPro将VR硬件热度推至高点，2023年或现神仙打架。

受元宇宙概念的推动，2021年AR/VR头显市场继2016年后迎来爆发。进入2022年以来，各厂商相继发布了各自的头显新品。

从产品特点来看，VR新品多以一体机为主，其中不乏多款使用pancake显示方案的头显，均瞄准消费者市场；以游戏和健身场景为主的内容生态逐步建立，消费者市场出货量持续提升。

2022年6月，爱奇艺推出了全新VR一体机奇遇DreamPro，年底，该公司又推出了MIXVR一体机。次月，创维集团旗下VR/AR产业子公司创维VR发布新品牌PANCAKEXR，同时发布了PANCAKEXR品牌的第一代短焦一体机产品PANCAKE1；9月PICO正式推出Pico4系列产品，Meta紧随其后推出了QuestPro；到了年底，大朋VR全新的6DoF游戏级PCVR产品大朋E4发布。

总体而言，各家在屏幕分辨率和刷新率，软硬件生态搭建，以及外观等方面下足了功夫，而Pico4和QuestPro的发布将VR硬件热度推至高点。

从竞争格局来看，入局玩家较往年明显增多，许多初创企业及未曾涉足过相关产品线的传统厂商推出或计划推出VR新品试水。在市占率上，根据IDC数据显示，Meta长期以来一直主导着这个行业，这要归功于价格实惠的Quest2，它在2022年前三个季度占据了全球AR/VR头显市场的84.6%。

Pico排名第二，同期的份额为7.4%。后续排名为DPVR（1.8%）、HTC（1.1%）和爱奇艺（0.9%）。IDC分析称，随着索尼PSVR2的推出和苹果也进入市场，这些公司明年都将面临挑战。

值得注意的是，此前讨论热度最高的苹果AR/VR头显并未在2022年发布，多名分析师预计，苹果头显或将推迟上市。2022年12月，郭明錤在推特发文称，因为“软件相关问题”，苹果MR头显设备可能会推迟到2023年下半年才会量产出货，而先前预估的是2023年第二季度。

展望未来，2023年是新AR/VR头显设备“神仙打架”的一年。索尼曾在多个社交平台宣布，其虚拟现实头戴设备“PlayStation VR2”将会在2023年年初发布；Meta首席财务官大卫·威内尔则在财报电话会上证实，Meta的“下一代消费者Quest头显”将于2023年下半年发布；HTC也将于CES2023推出一款混合现实的旗舰级别头显设备。

从终端用户的角度来看，到2026年消费者市场仍然是AR/VR市场占比最大的领域，IDC数据显示，这一占比超过50%，专业服务、离散制造与教育分列2-4名，前四名合计占比接近八成。

预计2022年全球AR/VR头显出货量下滑12%

2022年的头显设备市场似乎并没有想象的那么乐观。根据研究公司CCSInsight的数据，2022年全球VR和AR可穿戴设备的出货量下降了12%以上，仅960万台。

CCSInsight副总裁MarinaKoytcheva表示，2022年的高通胀打压了许多主要市场的消费者的信心，同时造成了家庭预算紧张，一些本打算今年购买VR头盔的消费者也推迟了购买计划。在经济形势变得明朗之前，企业在XR领域中投资将会更加谨慎。

在艰难的经济环境和价格上涨的背景下，IDC也下调了2022年剩余时间及以后对AR和VR头显的展望。

根据IDC数据，2022年AR和VR头显的全球出货量将下降12.8%，降至970万台。预计2023年将恢复增长，因为出货量预计将同比增长31.5%。根据IDC全球增强现实和虚拟现实头显季度跟踪报告的最新数据，预计未来几年还将持续增长30%以上，到2026年将达到3510万台的出货量。

对此，IDC移动和消费设备追踪研究经理JiteshUbrani表示：“随着Quest2价格上涨以及PSVR2和苹果头显的溢价定价，消费者可能会在短期内对他们的消费更加谨慎。然而，随着企业部署VR头显用于培训和其他用例，以及新头显开始通过提供透视功能渗入AR领域，商业增长将在未来几年超过消费者细分市场。”

7月，MetaQuest曾发推文称，从8月开始，MetaQuest2头显的128GB和256GB版本售价分别上调100美元至399.99美元和499.99美元。而Meta的Quest2是较市场欢迎的产品之一，根据IDC数据，在2021年占据了AR/VR市场的78%，位居第一。

天风国际分析师郭明錤在转发MetaQuest涨价推文时指出，与竞争对手相比，更实惠的价格是Quest2的重要竞争优势之一，但由于Meta的VR生态系统仍不足以吸引用户，Quest涨价可能会影响需求及硬件供应链的出货量。

头晕问题仍待解，

数千元AR/VR头显成闲置品

今年1月，vivo子品牌iQOO发布iQOO9系列，iQOO9售价3999元起，iQOO9Pro售价4999元起。这一系列的推出，也展露了该品牌冲击高端市场的野心。

iQOO诞生于2019年3月，目标是对vivo用户群进行补充，主打年轻群体。“iQOO”的品牌名称是由“IQuestOnandOn”的四个英文单词的首字母组成，寓意“追求不止、进击不止”。

据了解，iQOO划分了数字旗舰系列、Neo系列以及Z系列三个主要产品线。其中数字旗舰系列主攻高端旗舰市场，面向年轻精英人士；Neo系列定位中高端市场，面向有一定消费能力的年轻白领；而Z系列则主打千元机市场。

而从整体发展方向来看，iQOO致力于打造拥有高性能和顶级游戏配置的手机，以争取互联网追求极致性能和游戏体验的年轻人。

根据市场调研机构Canalys发布的2018年第二季度至2021年第一季度期间各大游戏手机品牌的市场调研数据，iQOO手机以23%的份额位列第一，RedmiK系列份额20％，排名第二，realmeX系列排第三，市场份额为19%。

由此可见，iQOO在游戏手机中凭借性能配置提升已有一席之地。但这一套打法在本就注重性能配置的高端市场中还能取得理想的效果吗？

与此同时，看重“游戏性能”的并非只有iQOO。

2022年初，一加中国区总裁李杰发布内部信，表示一加要打造游戏体验第一的性能旗舰。“在一些高频场景下，比如游戏体验、流畅性能等，行业依然有不尽如人意的地方，而这正是一加的机会，也是一加的优势所在。”