博报堂生活综研（上海）联合中国传媒大学广告学院发布生活者“动”察2023研究成果：陶冶身心的活动日趋增多
2024-01-12 17:22:00 - 中国消费网
转自：中国消费者报
中国消费者报北京讯 1月11日，博报堂生活综研（上海）（以下简称生活综研）联合中国传媒大学广告学院发布生活者“动”察2023年度研究成果——《轻启》：以能力所及的轻松方式，积极开启多元探索，不断丰富个人生活。
2023年，我国经济持续回升，生活综研联合中国传媒大学广告学院针对人们日常生活的变化进行了深入调研。调研发现，与过去相比，“渴望获得职场相关的知识及技能，提升自我竞争力”的想法在逐渐减弱，而“重视个人生活，渴望通过丰富兴趣爱好来提升充实感”的生活者变得越来越多。
相较2019年，人们在2023年所关注的事情中，学习、自我提升、游戏、多人体育竞技、朋友聚餐等“提升职场竞争力、与他人一起进行”的活动在减少，旅行、养宠物、茶道、绘画、做饭等“能陶冶身心、可独立开展”的活动在增加，且生活者所关注的事情的类别呈现多元化趋势。
生活综研数据显示，影响当下生活者开启或持续新行为的最主要的因素是“时间不够”。然而，在进一步了解后发现，很多时间都是在使用手机等电子设备的过程中无形地溜走，人们并没有所想的那般缺少时间。因此，时间因素虽然排名第一，但某种程度上可以当作是生活者忍不住玩手机的“小借口”。除此之外，“自信不足”“信息不足”“伙伴不足”等影响因素排名靠前。
当前社会环境下，即使人们仍然不得不“内卷”，偶尔也会将“躺平”挂在嘴边。但生活综研认为，抱有“轻启”心态的生活者将不断增加，同时他们对企业的产品、服务的期待也将有所变化。这些生活者并非一开始就有明确目标，而是渴望展开多样的尝试，并且渴望以低心理门槛的轻松方式，使用或购买新的产品或服务。（张磊）