“套皮”时代已过去 “想要把IP变成游戏产品,必须找一个好的CP”
每经记者温梦华 每经编辑陈俊杰
近日,成本仅500万的《完蛋!我被美女包围》迅速走红,更是在游戏行业刮起一股“概念风”。
游戏、网文、影视等公司纷纷入局押注的背后,“游戏+短剧”模式也成为市场的新焦点。事实上,对于超千亿元的移动游戏IP市场而言,新模式和新商机远不止如此。
近年来,无论是影游联动,还是众多让玩家眼花缭乱的游戏IP联名,亦或是游戏进军线下乐园,游戏IP正在和越来越多的内容产生新的“化学反应”。
11月10日,在2023年度游戏IP生态大会当天,游戏与网文、游戏遇上文创,成为现场一众产业人士、从业者们的新关注点。当行业越来越“卷”,游戏IP跨界能否造就下一个“新风口”?
“游戏+短剧”模式成关注焦点
“《完蛋!我被美女包围》爆火,虽然该产品制作人认为这并不是一款游戏,而是一个互动影视剧。但是体验过的一些人还是会评价其‘太像网文了,简直就是一个男性爽文的换皮’”。11月10日,在2023年游戏IP生态大会的分论坛上,腾讯公司数字舆情部副总监刘瑾表示。
《完蛋!》爆火背后,“游戏+短剧”的模式再次成为市场关注的焦点。但无论是游戏还是短剧等影视,其内容“基石”归根结底都离不开IP。事实上,网文IP改编游戏由来已久,网络文学为游戏IP提供了重要的内容源头和生产力。
2015年前后,网络文学IP盛况空前,彼时手游迅猛发展,《花千骨》《琅邪榜》《盗墓笔记》等影游联动,全年有40余部网文大IP被改编成游戏,一度迎来高光时刻。不过,随着IP泡沫化和影游同质化,近年来,网文开始走向精品化、主流化,手游走向二次元潮流。据不完全统计,在营收前100的网游中,改编自网文大IP的产品在10%左右。
当下,游戏的玩家对游戏的品质要求越来越高,市场越来越卷,存量竞争之下,网文IP改编游戏,如何兼顾原著粉丝与游戏玩家的偏好,如何在激烈竞争中成功破圈,成为众多游戏从业者和网文IP打造者所面临的思考题。
在盛趣游戏副总裁谭雁峰看来,找到一个适合自己、且目标一致的“好CP”是关键。同时,把IP变成游戏,重点做好加法和减法,什么地方需要增加,什么地方需要减少,很重要。
“每年游戏新产品,从最高峰峰值时的几千款,到现在每年不到一千款,这个行业的产能在大幅下降,IP方想要把IP变成游戏产品,必须找一个好的CP。因为现在CP是非常稀缺的。”谭雁峰坦言,十年前IP很火,只要有研发团队拿一个IP,基于某个游戏原型把这一套换上去就能赚钱,但现在,只是套皮的行业时代已经过去了。
《每日经济新闻》记者注意到,随着技术的加速发展,漫画、动画、影视剧、短视频等越来越多的形式正在激发游戏+网文带来“新生命力”。在刘瑾看来,不论《完蛋!》本身是否存在争议,它的确带来了新启发,互动影视剧的形式可以助力网文IP实现低成本、高周转、快变现的模式。
玩法是“肉体”文创才是游戏的“灵魂”
“对于游戏而言,玩法是肉体,而文创是灵魂。”论坛上,游族网络研发副总裁、少年工作室负责人戴奇强调。当下,网文之外,游戏IP正在不断拓展边界,和越来越多的文创内容产生新的“化学反应”。
过去一年,无论是游戏《诛仙》与南京夫子庙的合作,还是《原神》植入张家界武陵源等,亦或是《王者荣耀》携手峨眉武术推出英雄云鹰、《阴阳师》融合东昌叶雕、《长安幻想》与敦煌博物馆推出非遗保护纪录片等,游戏与文旅、游戏与非遗的结合,正成为各大游戏“出圈”的新玩法。
“游戏与文创的深度融合已形成这个行业快速发展的新潮流,这种融合不仅可以提升游戏的创意和文化内涵,同时也为文创产业拓展了市场空间,实现了产业间的优势互补和互利共赢。”分论坛上,中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示。
在他看来,一方面,游戏与文创产业的融合打破了传统的市场界限,满足用户不断变化的需求,拓展新的市场领域;另一方面,二者的融合也催生了新的商业模式,例如虚拟现实、增强现实等技术应用,提供了更多商业机会。
不过,虽然“粉丝经济”是游戏IP跨界文创的先天优势,但要让游戏玩家心甘情愿的为游戏文创买单并非易事。游戏要产业化IP,要真正带来真金白银的文创收入,仍“任重道远”。
西山居副总裁姚喆认为,在内容为王的时代下,随着游戏载体的文化传播属性逐渐增强,除了可形成自循环、拥有可重复性的高质量玩法外,文化认同、情感共鸣、艺术表达等游戏文创内容也是长线运营不可或缺的内容保障。
他举例,《剑网3》此前打造的游戏类灯会场景曾迎来24.5万玩家,共进入场景67万次,线下开园仅15天就有70万游客前往打卡游览。微博话题#剑网3千灯照新岁#阅读超过3.1亿次。
此外,在鹰角网络公共事务总监周逸霁看来,游戏IP本身拥有丰富的游戏内容以及角色设定,这方面可以有多种形式的转化,包括动画、漫画、小说、电影、电视剧及玩具等,这些多元形式的表达,可以给文创产品带来新的扩张力,进一步提升其潜力。