全球广告行业规模将在2024年首次超过1万亿美元，美国和中国依然是最大的两个市场 | 美通社头条
2024-12-12 08:04:24 - 美通社头条
美通社消息：WPP旗下媒介投资集团群邑12月10日发布了2024年终全球广告市场预测报告。主要广告平台的强劲表现和数字化的进一步扩展，推动了今年全球广告投资增长9.5%。广告行业整体规模将在2024年首次超过1万亿美元(不包括美国政治广告)，并将在2025年再增长7.7%，达到1.1万亿美元。
全球前十大广告市场在2024年预计均有不同程度的增长。美国和中国依然是最大的两个市场，美国广告市场预计增长9.0%至3790亿美元；中国广告市场预计增长13.5%至2045亿美元。英国仍然位居第三，紧随其后的是日本。德国和法国保持各自的排名，其次是加拿大、巴西、印度和澳大利亚。
数字广告(不包括电视、户外等传统媒体的数字延伸)仍然是最强劲的渠道，预计2024年全球数字广告将增长12.4%，并在2025年占整体广告市场的72.9%。零售媒体继续作为数字广告中快速扩张的部分，预计到2025年全球规模将达到1769亿美元，首次超过包括流媒体在内的电视广告。
户外广告在全球广告市场中的份额保持稳定，主要得益于数字户外广告(DOOH)的强劲表现。预计到2025年，数字户外广告将占户外广告总支出的42%。全球音频广告支出在2025年将基本保持平稳，而平面广告则因数字化和人工智能的影响将进一步下降。