MDRi消费者预测 ：56%的中国内地奢侈品消费者计划在2025年增加消费
北京商报讯（记者蔺雨葳）12月12日，商业洞察顾问公司MDRi发布2025年《中国奢侈品消费者预测报告》，报告指出，中国奢侈品市场正处于转型期，中国消费者对于体验、国产品牌、可持续发展和创新方面展现出更强烈的偏好。报告显示，56%的中国内地奢侈品消费者计划在2025年增加消费。
报告也提出五大将在2025年塑造中国奢侈品市场的关键趋势。具体来看，中国内地消费者越来越重视与生活方式息息相关的奢侈品，57%的消费者计划增加在身心健康、健身和高端出游方面的支出；在购物地点方面，中国内地一线城市依然是主要的奢侈品购物中心。然而，三亚正迅速崛起，在免税政策的推动下，2024年便有23%的中国内地奢侈品消费者选择在三亚购物，香港作为奢侈品购物目的地，对三线城市消费者仍具吸引力，但对一线城市消费者的吸引力却有所下降，因为这些消费者如今无需远行，即可享受类似的高端购物体验。
在对国产品牌的偏好方面，民族自豪感日益提升影响着中国内地消费者对国产奢侈品的偏好，56%的消费者计划在2025年购买更多中国品牌的奢侈品。
值得注意的是，可持续性现已成为中国内地消费者的核心价值观，85%的消费者表示这一点至关重要，更有42%的消费者愿意为可持续奢侈品支付更高的价格。年轻的奢侈品消费者（21-25岁）正引领二手奢侈品风潮，对二手高端商品的兴趣与日俱增，环保意识不断增强，59%的中国内地奢侈品消费者表示在2024年曾购买二手商品，特别是小皮具和鞋履。
此外，内地消费者正逐渐接受由科技引领的奢华体验，九成受访消费者愿意为创新产品支付更高的价格。AI个性化服务被视为打造定制化客户体验的关键，但仍有66%受访者对AI主导的大规模定制化持保留态度。
回顾2024年，中国内地奢侈品市场呈现强劲增长，人均年度消费达人民币234500元，同比增长7%。二线城市消费增幅达22%，增幅超越一线城市。香港市场的奢侈品消费则呈现温和增长，平均消费增长3%至223900港币。珠宝（+64%）及手袋（+66%）等贵价商品消费显著增长，反映消费者倾向购买高客单价商品的消费习惯。