董宇辉直播间突然被封，抖音惨遭误伤
来源：电商天下
作者|侯宇
董宇辉直播突遭封禁
敏感词惹的祸？
12月11日，与辉同行直播间在播放董宇辉录播的澳门专场直播内容时，突然遭遇封禁。
当时内容画面显示，董宇辉正在与澳门土生菜名厨马央，介绍一款澳门美食“果酱”。当董宇辉在镜头前小勺一口品尝完后，评价称“瞬间会清新你的口腔”。
紧接着，这场直播的录播画面立刻被中断，并且平台给出了“房间被封禁”的提示。
对此，无数网友感到一脸懵：董宇辉的录播内容，怎么会突然被封？
与此同时，许多不明所以的网友直接将“董宇辉直播被封”的消息很快被捅到了各大社交平台。紧接着，便引发部分网友的猜测：是不是也涉嫌虚假宣传？
毕竟9月以来，小杨哥、东北雨姐等不少千万粉丝级的大主播，都栽在了带货虚假宣传上；前段时间，快手一哥辛巴也因涉嫌虚假宣传被官方立案调查。
各大主播接连因虚假宣传翻车，也绷紧了网友心里那根弦——但凡大主播有点风吹草动，大家都难免往这方面联想。
但董宇辉的粉丝认为，董此次录播被封禁的真实情况并非如此。
昨天事发后，不少董宇辉的粉丝立刻做出澄清，认为问题很可能出在董宇辉的直播话术上。即，他点评那款“果酱”时脱口而出的“清新你的口腔”，很可能是违禁词！
对此，电商天下特意向抖音旗下的AI产品——豆包，提问：“直播带货时，介绍某款产品可以‘清新你的口腔’，是否违禁”。
得到的结果显示，根据相关法律规定，这句话术在抖音、淘宝、快手并不违禁。理由是，“清新你的口腔”是比较常见且被允许的用句，不属于涉及疾病治疗功能的医疗用语，也不会让消费者将其与药品或医疗器械产生混淆，它只是对产品使用后一种效果的正常描述，没有对疾病的预防、治疗等进行暗示或明示。
因此，董宇辉此次被封禁，或许也不是因为说了违禁词。而截至目前，抖音官方、与辉同行等方面，尚未对此事做出回应。
但所幸的是，与辉同行直播间很快便恢复了直播功能。今天上午9时许，与辉同行直播间依然照常展开直播工作，并未受昨天封禁事件的影响。
据此基本可以判断，董宇辉录播内容并不存在明显违规行为。
多次引发争议，董宇辉压力山大
与辉同行直播间被短暂封禁，很可能是虚惊一场，但不容否认的是，董宇辉近段时间因带货，承受了巨大的舆论压力。
10月22日，知名打假人王海在微博发文称，董宇辉在木兰围场带货的一款土豆，误导消费者是有机土豆，并抨击后者“假助农真圈钱”。
同时，王海指出董宇辉带货的土豆售价4.58元/斤，而当地土豆收购价仅0.4元/斤左右，价格相差十倍。
对此，官方经过核实认为，与辉同行当时卖的是无化肥无农药的土豆，并非有机土豆，商家已下架更正，因情节较轻，未予立案。此外，当地农民也站出来感谢董宇辉帮助解决土豆滞销问题。
此后，舆论口碑出现反转，“有机土豆事件”董宇辉涉险过关。
但没多久，11月5日，王海卷土重来继续打假董宇辉。据其发布的视频称：他于10月21日在与辉同行直播间购买的富硒鸡蛋，经检测硒含量仅为0.15mg/kg，远低于产品详情页宣传的0.368mg/kg，甚至比普通鸡蛋的硒含量还低，而该产品已销售26.7万单。
但没多久，11月5日，王海又卷土重来继续打假董宇辉。据其发布的视频称：他于10月21日在与辉同行直播间购买的富硒鸡蛋，经检测硒含量仅为0.15mg/kg，远低于产品详情页宣传的0.368mg/kg，甚至比普通鸡蛋的硒含量还低，而该产品已销售26.7万单。
对此，董宇辉带货的相关鸡蛋供应商“湘佳官方旗舰店”发布声明称，公司及下属分公司分别于2024年9月29日和2024年3月18日，取得鸡蛋的富硒产品认证证书，且质控部定期自检和第三方检测结果均达到国家对富硒鸡蛋的行业标准要求0.15-0.50mg/KG，不存在虚假宣传等违反国家法律法规的情况。
但在与辉同行橱窗，已搜索不到该鸡蛋相关产品。最终富硒鸡蛋事件，不了了之。
而几乎就在同时，董宇辉在内蒙古带货时，聊及“内蒙古烧麦”也引发了一场巨大的争议。
彼时，董宇辉在直播间听到内蒙古烧卖里面是羊肉、大葱时，认为那应该“叫饺子、包子”。而在得知内蒙古烧卖里面没有米后，董居然做出了“翻白眼”等一系列诡异表情。
最后，董还摇头晃脑地即兴表演了一段“rap”：里头没有米，那叫烧麦，然后口裂开，我叫烧麦，我里放只羊肉，我是内蒙古烧卖~
与此同时，董宇辉还多次出现“撇嘴”等疑似嫌弃的表情，虽然逗笑了直播间里的工作人员，却让不少观众感觉到“被冒犯”。
随后，董宇辉本人很快虚心认错，直言“没有恶意，主要是因为自己见识短浅”。
#董宇辉就涉内蒙古烧麦争议言论致歉#话题迅速冲上热搜，阅读量累计高达近6800万人次。
短短1个月不到，便引发3次较大的争议事件，既证明独立之后的董宇辉影响力依旧不容小觑，但也意味着被置于放大镜下烤的董宇辉，随时可能遭到各方面的挑战，这种压力非一般人可抗的。
带货业绩不温不火
与普通网友热衷于吃董宇辉的瓜不同，各大品牌商或许更关注董宇辉和与辉同行直播间的带货实力。
据第三方数据统计，自7月25日从东方甄选独立至10月18日期间的80多天里，“与辉同行”抖音直播间涨粉约240万，带货额超10亿元。其中仅“与辉同行阅山河”新疆行和陕西行两个专场的销售额就高达5亿多。
此外，还有数据显示，10月份“与辉同行”直播间直播带货总销售额已在10亿元附近，若加上文旅产品及橱窗销售额总计已超10亿元，刷新了自独立以来的月月销售额记录。
而今年双11期间，“与辉同行”直播间双11首日销售额为7000万，相比去年同期的1亿多下降了约30%。
进入当前的“双12”周期，“与辉同行”12月3日销售额为2706.57万，12月4日销售额为3573.9万，12月5日销售额为3039.7万，三日销售额累计近1亿。
作为抖音带货的超头主播之一，董宇辉的带货业绩，相较于辛巴、李佳琦等其他平台的超头，只能说是不温不火。
比如，10月19日辛巴复出带货首秀，其亲自晒出手机战报显示当场直播带货GMV超过了64亿！
同时，李佳琦今年虽未对外透露详细的带货数据，但有媒体报道称：10月14日晚，李佳琦直播间内的双11加购金额同比增长超过20%！
此外，从公布的商品销售数量来看，李佳琦依然是全网最能打的主播之一：首日卖出7000万可复美胶原棒次抛，400万件面膜；整个大促期间，李佳琦促成了17.6万张床、5.3万个吸顶灯、1万台抽油烟机等家电产品的热销。
而造成董宇辉带货业绩与辛巴、李佳琦之间差距较大的原因，或许与董宇辉有意减少带货频次、低调行事有关。
成名后没多久，董宇辉便公开表露出“不喜欢带货”的心迹。但如今，他已贵为“董总”，带货事业由不得他自行中断。
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