共探零供合作发展新机遇，2024消费品渠道营销创新峰会在沪召开
转自：劳动报
近日，“CCFA新消费论坛——2024消费品渠道营销创新峰会”在沪举办。本次峰会以“让消费更好地发生”为题，600余位来自消费品企业、线上线下零售渠道、平台的代表汇聚一堂，围绕“消费品与渠道观察”、“新消费品牌渠道营销”“消费品与零售企业合作新探索”等话题进行了热烈的探讨与对话，共探零供合作发展新机遇。
中国连锁经营协会副秘书长杨雯提到了当前消费品渠道的增量与变化。
首先是线上渠道的变化，包含两个方面，一是由于消费习惯的碎片化导致的线上蛋糕的更加细分；二是从集中走向多元化，电商平台不再由少量寡头主导，而是不同平台都可以培养出自己忠实的用户群体。这不仅给零售商和品牌商带来了新的挑战，也孕育了新的增长机遇。
其次是整个零售市场的折扣化。她提到，折扣化的背后体现的其实是消费逻辑的改变，是消费左移的现象显现，在此逻辑背景下，消费者更加关注品质不变的性价比更高的商品。
第三是即时零售，在过去一年获得了可观的发展。她认为，未来的即时零售还会从消费时间、消费场景、消费品类等各个方面渗透到消费者的本地消费习惯和消费需求之中，它会成为线下零售的有效补充，所以相信未来会有越来越多的企业进驻到即时零售这个赛道。
除了渠道增量的变化外，杨雯也提到渠道管理内部的变化，一是渠道管理的数字化，二是渠道运营的精细化。最后是零供合作，她提出，在面对消费者低价化、高品质的消费新需求驱动下，品牌商和渠道商之间的深度合作更加迫切，当下零供双方需要围绕共同服务好消费者的目标，共同去商量、去创新更多的合作模式，包括供应链方面的协同、采购的协同、库存的协同等等，合作的模式也不限定制化生产、优化产品结构、联合营销等等。
除此之外，对于线下的零售商和品牌商而言，她提到，还有一个词也很重要，就是——“体验”。体验是线下渠道区别于线上最大的优势与特征，未来，如何让消费者重返线下，沉浸式逛店，感受人间烟火气，将“场”的属性发挥到极致，针对不同渠道和不同场景提供更适合消费者的体验式消费产品，也是零供双方应共同思索的话题。
头图：“CCFA新消费论坛——2024消费品渠道营销创新峰会”在沪举办。中国连锁经营协会图