承德露露宣布改名，背后是业绩10年不增长、董事长4年换4个的尴尬
2022-04-12 14:18:00 - 市场资讯
4月11日，承德露露发布公告称拟变更公司名称，由原来的河北承德露露股份有限公司改为承德露露股份公司，更名原因系根据公司发展需要，对公司名称进行精简、提炼，进一步凸显公司品牌价值，强化品牌认知，与公司发展规划相匹配，有助于提升公司品牌形象和市场影响力，推动公司高质量发展。
回溯中国饮料史，承德露露称得上一代人的经典回忆，甚至在很多农村市场“露露”直接等同于传统植物蛋白饮料的代名词。但即便这样的“光环”加身，也改变不了承德露露业绩10年来止步不前的尴尬境地。
1997年11月，承德露露在深交所上市，当年营收为1.22亿元；2002年，业绩首次超过10亿元；2012年，承德露露业绩迈过20亿大关，2015年达到顶峰27.06亿元，此后便开始走下坡路，2020年一度跌到18.61亿元，2021年营收25.24亿元还不及2013年的26.33亿元，过去十年业绩几乎原地踏步。
这期间，承德露露也确实处于“多事之秋”，主要表现在官司缠身和高层动荡两方面。从2015年下半年开始，承德露露与汕头露露之间开启了长达7年的“马拉松式诉讼”，原承德露露董事长王宝林、承德露露总经理王秋敏等人也牵连其中，对品牌本身造成了一定消耗；2017年，承德露露实际控制人鲁冠球去世后，企业高管也频频动荡，2018年4月，董事长管大源辞职，鲁冠球家族的鲁永明接任；但仅仅时隔一年半后，鲁永明也宣布请辞，把帅印交给了梁启朝；2021年3月，梁启朝递交辞职报告，距离上任不到一年半，沈志军接任董事长……短短4年间，董事长换了4位，这些变故与不增长的业绩很难说清谁是“因”，谁是“果”。
那么，这次改名，能带来什么改变呢？