大导接连“下凡”！张艺谋将拍《英雄联盟》网剧！此前冯小刚回归电视剧界，被评“剧情不接地气”……
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可以确定的是，张艺谋已经充分放下身段，拥抱网剧产业。
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张艺谋转战拍网剧
日前，张艺谋在中国电影大数据盛典上透露，今年9月自己将开拍网剧《英雄联盟》。他表示这是自己第一次拍网剧，并说自己其实从来不排斥网剧，这次想拍点不一样的。电竞运动是另外一种运动，演员都是年轻人，对自己来说挑战会比较大。想把剧拍得很帅、很酷、很飒、很现代，节奏也希望能快点，希望能提升网剧的整体感觉。
《羊城晚报》获悉，电竞题材剧《英雄联盟》由张艺谋监制，高分电竞剧《穿越火线》的编剧徐速、王潇涵担任编剧，企鹅影视、耀客传媒和腾竞体育出品。该剧改编自同名游戏，讲述了一位电竞大神与一位高中粉丝灵魂互换后发生的一系列故事。
4月10日，《上海证券报》记者从相关人士处获悉，此次张艺谋将参与的网剧出品方或为上海耀客传媒。
二十多年前，张艺谋曾劝诫章子怡“别乱接戏，别为了挣钱去拍电视剧”。2017年，章子怡接拍了自己的第一部电视剧《上阳赋》，如今张艺谋跨过电视剧，直接“下凡”拍网剧了。这番调转，除了是要依赖剧集兑现商业价值，也说明网剧已经具备了在牌桌上争夺顶尖创作者的条件与资格。
电影导演下场拍网剧，本就被赋予了超额期待。能做到电影质感、高艺术水准和良好的市场反馈兼而有之的并不多。
1987年，一部乡土味十足的《红高粱》，让全国人民认识了有着沟壑故事脸的张艺谋。之后张艺谋又执导了《秋菊打官司》《活着》《一个都不能少》《我的父亲母亲》等一系列反映社会现实的影片，奠定了其中国第五代导演领军人物的地位。
随之变化的是他的身价的飙升。有一种说法，张艺谋在《十面埋伏》中的片酬应该有1500万元。以此为基础估算的话，从1984年到2004年，张艺谋作为摄影、主演、导演等的个人收入共有约8000万元。
据第一财经报道，2008年，在执导北京奥运会开幕式后，业界对“张艺谋”的价值（包括个人收入、品牌价值等）估算已高达4亿元，投资者用“这是一只看涨的股票”形容。
但后来，张艺谋遇到一系列事件，使得他陷入争议。
据第一财经报道，先是在天价宣传片《中国铁路》中，张艺谋只挂导演名，提出一些创意和指导意见，但其税后250万元的劳务费让很多人吃惊。张艺谋的“大名”，无疑是相关方面拿下“天价”的重要法宝。此事迅速发酵之际，张艺谋选择沉默，尽管后期有所声明以及通过官方媒体专访澄清，但已于事无补。
业界的评价是，被商业捆绑的张艺谋与电影之间的关系早已不纯粹。自然，围绕张艺谋品牌下的各种“商业衍发项目”已将“张艺谋”的品牌稀释。
2014年，张艺谋签约乐视影业，被视为“国际大师”的回归，他在乐视的第一部影片《归来》算是不错的开始，但接下来的《长城》成为众矢之的。
作为张艺谋从影生涯以来耗时最长的一部电影巨制，他本人对该片的寄望是“把《长城》拍成一个媲美《星球大战》的系列，成为从中国输出的文化现象”。
现实又是残酷的。承载这样的“野心”的背后是号称1.5亿美元（约合10亿元人民币）的投资成本，这需要20亿元全球票房支撑才能打平，但最终该片的全球票房仅为3.27亿美元——中国票房1.7亿美元，海外市场1.56亿美元，北美累计4381万美元——全部收入也才约21亿元人民币。
沉寂多年后，2022年，张艺谋又一次挑起奥运会开闭幕式总导演的大梁，成为世界首位“双奥”总导演。北京为世界交上了一副满意的答卷，开幕式的惊艳表现赢得了大家的广泛赞誉，作为其总导演的张艺谋也凭此再度登高。
张艺谋近年来越来越表现出尝试多元叙事的兴趣，反腐扫黑题材的《坚如磐石》、谍战片《悬崖之上》、个人体验抒发的《一秒钟》和与现实时间同步的《满江红》。从此次要拍的《英雄联盟》网剧来看，张艺谋显然对电竞题材有自己的兴趣，称“想拍一部很帅、很酷、很飒、很现代的剧。”
对于张艺谋，拍摄剧集（无论是否是网剧）的心理关早已过去。据第一财经报道，早在2018年的“爱奇艺世界·大会”中国网络剧发展高峰论坛上，就有消息称张艺谋团队将入局网剧市场，其第一部作品就是网络作家辰东的经典之作——玄幻剧《遮天》。
彼时，欢喜传媒(01003.HK)曾与张艺谋签下长约，根据彼时发布的公告，公司与张艺谋导演签订合作协议，张艺谋将在今后6至10年的时间里执导三部网剧（其中一部可视情况改为电影项目），欢喜传媒将拥有网剧的独家投资权。
为了达成协议，欢喜传媒付出了1亿5000万股票、1亿元的运营费，以支持合作期内运营合作项目的费用，张艺谋的导演薪酬另算。今年正好是第六年，春节档欢喜传媒主控的张艺谋作品《满江红》，截至目前已收获45.44亿元的票房，让其赚得盆满钵满。
《英雄联盟》是否在欢喜传媒与张艺谋的合作范围，目前还不确定，该剧仅公开了制作方为耀客传媒。但可以确定的是，张艺谋已经充分放下身段，拥抱网剧产业。
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资本涌入网剧市场
2018年一部《延禧攻略》力压众多主流卫视热播剧，让业内看到了网络渠道的巨大影响力，这也引发电影人思考，未来网络电影/网剧的影响力是否会与传统院线电影匹敌甚至超越？
面对互联网正面而来的冲击，华谊兄弟(300027.SZ)、儒意控股(0136.HK)、慈文传媒(002343.SZ)等老牌影视公司开始寻求合作之道，拓展网剧和网络大电影的市场。
知名制作人白一骢说，前些年网剧不被看好，制作方法无法请专业团队来做。从2013年、2014年起，一些正规团队才开始入局网剧领域。此后，网剧对于影视人才的虹吸效应不断增强。2017年以来，爱奇艺提出“幼虎计划”“海豚计划”等一系列网剧人才孵化计划，同时与北京电影学院等专业院校展开深度合作，共同打造了《河神》《无证之罪》《你好，旧时光》等网剧作品；优酷则始终将人才镜头对准年轻网生代，注重高校、学界的人才力量，推出了针对创作型导演、网络视频原创者、校园原创IP的扶持计划。
达达影业CEO聂巍早前在接受中国电影报采访时表示，“电影更像一个完全ToC的市场；电视剧是ToB；网剧是ToB+ToC，也就是说网剧可能没有电影那样完全受受众口味影响其收益，但却又比电视剧离观众更近，前期开发决定做什么样的项目是可以用一些互联网产品经理思维和大数据指导的。”
03
大导接连“下凡”
据中国电影报报道，很多成熟导演也逐渐走进网剧领域开疆拓土。除了张艺谋外，冯小刚、王家卫、管虎等大导演都已“放下身段”拍摄电视剧。
2017年下半年，由导演管虎执导的《鬼吹灯之黄皮子坟》，《寻龙诀》《风声》制片人陶昆担任出品人的《河神》，以及韩三平监制的《无证之罪》等作品次第上线播出。
作为2017年最热的网剧之一，管虎导演的《鬼吹灯之黄皮子坟》，短短20集，投资却已过亿元，以大“IP”、大导演、大制作的方式打出了一套组合拳。多年前，导演管虎曾经很清晰地把电视剧和电影分成两件事，“一个是干活，一个是做事”。
如今拍了网剧的管虎，仍旧把做剧和拍电影比作两件事，“一个是吃饭，一个是品红酒”。品红酒有格调，但人不能一直在品红酒。管虎认为，不管是做网剧还是拍电影，“首先，这事儿自己得喜欢”，而谈到从对国外季播剧的兴趣到真正动手拍一部网剧，管虎说：“我不需要‘干活’了，现在只追逐乐趣。”
2021年，冯小刚回归电视剧界，开拍了《北辙南辕》，但因种种原因收视不佳。2023年，冯导又拿出了一部悬疑剧《回响》，豆瓣也仅仅得到了6分的及格分，四成的观众给了三星评分，称台词拿腔拿调，剧情也不够接地气。
而《繁花》则是首部王家卫担任导演和监制的电视剧，2017年开始筹备，2020年9月开机。去年6月发布一款预告片，预告片中的每一个场景都很美，观众跟随主演胡歌饰演的阿宝的脚步，走进了上海。
“网剧的规模是不可限量的。”正如管虎所言，尽管只有10年历史，但网剧行业已经进入了黄金发展期。从各平台目前储备的内容来看，网剧的进阶只是开始，下一阶段会释放更多的能量，这个行业或许比想象中更大。
04
永远不要忽视故事
在优酷土豆电视剧版权合作高级总监许志敏看来，一部成功的作品不单是在某一个维度上的成功，一部超级网剧，需要在各个方面都做到极致。他表示：“一个大IP不一定能成就一部成功的大网剧，这方面失败的例子有很多，当然也有一些不是那么大的IP，它最终形成的影响力很大。”
“网剧必须要做到极致。要做到极致，就是各个维度的要素都要做到最强。 ”许志敏解释，首先，在选IP时，一定要使IP的受众定位非常准确。其次，在制作上，要做到视觉效果良好、剧本比较扎实、操作团队比较靠谱，同时，在选择演员上要选择最合适的。“一部好的作品，在开播前要做适当的宣传推广，这样就能形成极高的关注度，在开播的第一天观众已经有了很高的期待来追这部剧。”他说，“好的制作能使他们的观看习惯延续下去，并形成好的口碑，引发第二轮的观看热潮。只有这样，才能打造一部有广泛影响力的超级网剧。”
中国儒意控股有限公司CEO兼董事长柯利明认为，“传统电视剧与网剧在拍法和操作流程上并没有太大的区别，如果有什么区别的话，可能是在题材的选择上，因为网络观众的观看习惯与电视观众还是有区别。但无论如何，不管平台怎么变化，还是要找好故事、好演员和好剧本。”面对不断变化的市场和观众，柯利明认为，一个爆款网剧应该具备的条件并没有发生根本的变化，“还是老生常谈的好故事、好人物、好情感。”
在华策集团剧芯文化总经理杨钒看来，热门IP为影视内容提供了两个重要要素。第一是超级的受众。“所有的超级IP，千万级的点击量对应的是百万个读者，百万级的点击量对应的是十万个读者，这庞大的受众为影视转化提供了最基础的受众规模。”第二是超值的故事。“我们永远不要忽视故事，我们不是为了一部作品的名字以及这个名字所带来的数据而去买它，真正的核心还是它的故事，这个故事是否真的打动人，是否真的精彩，是非常重要的。”杨钒说，“而且故事为影视化提供了几个核心价值，如改编的价值、制作的价值，这都决定了这个故事能否被成功改编。 ”
来源 |《商学院》杂志综合自中国电影报、中国艺术报、第一财经、上海证券报、羊城晚报
封面 | 视觉中国
编辑 | 吴蒙