刘德华、张学友、周杰伦……都要来深圳开演唱会了 演唱会流量带动经济增量
转自:深圳晚报
深圳晚报记者赵伟君
“霉霉经济学”正在全球发酵。2023年之前没人能想到,顶流明星与粉丝的双向奔赴,会带动一场席卷全球的经济浪潮。
霉霉引发现象级经济效应
34岁的美国乐坛天后泰勒·斯威夫特(粉丝昵称其“霉霉”),今年3月在新加坡一连举行六场“时代巡回”演唱会,吸引了新加坡本土和来自世界各地超30万粉丝,相当于新加坡总人口的5.3%。一时间,新加坡酒店爆满、消费数据强劲,经济学家因此上调了新加坡经济第一季度的增长预测。对于这种经济现象,外界称之为“霉霉经济学”。
巨大的影响力令霉霉当选2023《时代》周刊年度人物,成为第一位单人荣获“年度人物”的艺人。《时代》周刊在评选声明中表示,泰勒·斯威夫特是“一位全球现象级人物”,这种现象级,不仅仅是她的音乐引发的现象,同样包括她作为宇宙第一“个人经济体”引发的经济现象。在数据分析机构QuestionPro发布的报告中,“个人经济体”霉霉其规模超过了35个国家的GDP,而她本人,早前以11亿美元(约合人民币80亿元)的净资产,登上福布斯全球亿万富豪榜,成为史上首位仅凭借音乐和演艺收入,跻身亿万富豪俱乐部的艺人。
周杰伦等大牌引流能力惊人
“霉霉经济学”的成功让人见识到顶流明星对经济提振的威力,中国顶流的引流能力同样不遑多让。
2023年6月29日至7月2日,周杰伦演唱会在海口连办4场。数据显示,4场演唱会共吸引15.46万人次观众入场,其中省外观众9.51万人次,占观众总数的61.5%。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元,是端午假期旅游收入的3倍。
一个月后,TFBOYS“十年之约”演唱会在西安举行,空前盛况让西安这座古都又火了一把。“十年之约”演出期间,TFBOYS的粉丝除了购买演唱会门票,在交通、酒店、餐饮上的消费占比达到了76%,在购物、文化娱乐和旅游景区游览上的消费占比为24%。这说明演唱会也成为了一种旅游资源,吸引外地观众前来观看的同时,实实在在促进了当地的旅游消费。
演唱会经济日益成为城市经济增量
再观国内演出重镇深圳,这两年的演唱会经济可谓热辣滚烫,大牌明星和他们一票难求的演唱会带来的流量,转化为商户流水、企业营收,正日益成为城市发展的增量。
刚刚过去的清明小长假,蔡依林“UglyBeauty”2024巡回演唱会在大运中心体育场火爆开唱。美团数据显示,蔡依林演唱会前后几天,场馆附近的珠江皇冠假日酒店、中海凯骊酒店等高档酒店,客房入住率较平时明显增长,部分房型甚至出现了一房难求的局面。
回溯2023年下半年以来,五月天、薛之谦、张杰、李荣浩等大咖明星演唱会,在龙岗“你方唱罢我登场”,尤其去年7月举办的五月天巡回演唱会,3天3场,吸引超15万人次前来。
而2024年接下来,还有林志炫、李宗盛、陈慧琳、许嵩、林俊杰、姜育恒、梁静茹、周深、张学友、刘德华、周杰伦、李克勤、温拿乐队已敲定深圳开唱档期。大量粉丝的涌入,不仅会带来可观的门票收入,还将在短时间内聚集海量客流,有力带动周边住宿、餐饮、交通、娱乐、零售等领域的消费增长,让“演艺+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合,为深圳文旅融合打开一扇新的大门,助推城市消费业态更加蓬勃丰富。