柳井正如何将优衣库做成国民服
柳井正的可贵之处，有三点：
第一，他从早稻田大学毕业后，居然回到山口县的老家，继承了父亲的一家洋服店，愣是把这家街头小店，发展成了世界最大的休闲服制造销售商，创出了含金量极高的全球知名品牌——优衣库。
第二，他没有去搞房地产，也没有去碰IT产业，愣是凭借着一件休闲服，成了日本的首富，并与软银集团创始人孙正义轮流坐庄。
第三，安倍晋三第二次当上首相时，亲自去柳井正的家求贤，要求他出任内阁最高顾问，帮助安倍打理日本经济。柳井正一口拒绝：“我只是一个商人，对政治一窍不通。”
4月11日，日本迅销集团（优衣库）发表了2024年2月的中间连结决算（半年期）报告，报告显示，优衣库的销售额比2023年同期增加了9%，达到1万5989亿日元（约754亿元人民币），最终利益则大增27.7%，达到1959亿日元（约93亿元人民币）。
优衣库集团的全年决算期是在每年的8月，该公司称，全年度的营业额有望首破3万亿日元（约1415亿元人民币）大关。
这一份业绩报告，是优衣库集团创立40周年来，最好的业绩。其中海外的营业额占据了55%，尤其是北美和欧洲的市场，实现了增收增益的好业绩。
优衣库是与日本泡沫经济旺盛与崩溃同步跌宕的，尤其是最近30余年的迅猛发展，印证了一点：性价比是战无不胜的法宝。
1990年，日本泡沫经济崩溃后，国内消费出现了停滞。收入出现减少，或者不愿意消费存款的人们，对于商品的需求，更多地倾向于性价比高的产品。而此时，优衣库粉墨登场，瞬时风靡日本。
为什么优衣库能够赢得经历了泡沫经济时期世界名牌服饰疯狂洗礼的日本人的青睐？
其实原因很简单：
其一，优衣库服饰低调，没有明显的LOGO，让你可以自由搭配任何服饰。
其二，优衣库服饰的材料大多由日本著名的纺织企业东丽公司研发提供，面料好，科技含量很高，尤其是内衣和保暖服饰。
其三，价格亲民，间于高端与低端之间，老百姓都买得起。
这就是优衣库服装之所以被日本人称为“国民服”的原因。
在4月11日的决算说明会上，柳井正社长并没有沾沾自喜，他说，日本国内市场不尽人意，2024年度半年期中，销售额减少了2%，主要原因是因为暖冬。如何做好日本国内市场，是今后的一大努力课题。
在说明会上，柳井正社长还就最近的日元贬值问题，发表了自己的观点。他说，从日本国内市场来看，消费者的实际收入在减少，适当控制购买欲是当然的事。我们不能因此提价，但是，我们也可以考虑适当降价，让更多人能够掏钱购买。如今的日元汇率创下了历史性的最低值，对于日本来说，日元大幅贬值并非好事，那些觉得日元贬值可以兴高采烈的人，我觉得脑子有点问题。
对于今后的发展目标，柳井社长表示，公司已经提出了今后10年的营业额要实现10万亿日元的目标，但是，我觉得有可能提前实现。
柳井正如何将一家街头小店发展成为世界第一的休闲服公司，而且几十年不倒，他的经营学，很值得研究。