直通消博丨参展国别与品牌数量均创新高 境外企业期待通过消博会寻求中国“机遇”
4月13日至4月18日，第四届中国国际消费品博览会即将在海南海口举办。作为围绕全球消费精品展开的国家级展会，本届消博会以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，吸引了众多国外企业参展。
记者注意到，随着消博会成功举办至第四届，越来越多的国外知名企业选择将消博会作为走进中国市场的重要渠道；越来越多的国家也借助消博会平台，将更多本国的消费精品推往中国。本届消博会，境外参展的国别与品牌数量均创历届消博会新高，众多国家与境外企业通过设立国家馆和扩大参展面积，寻求进一步融入中国市场的发展机遇。
新海南客户端、南海网记者王子遥
71个国家和地区的4000个品牌参展
今年的消博会对国外展商的吸引力几何？从数据看，本届消博会共有来自71个国家和地区的4000个品牌参展，与有65个国家和地区的3300余个品牌参展的第三届消博会相比，无论从国别还是参展品牌数量均实现超越，成为了消博会从国别到参展品牌数量的历届之最。这一成果既彰显了消博会作为国家级展会的向心力，也体现出各国企业对于消博会乃至中国国内大市场的澎湃热情。
从地域看，消博会正进一步向着“买全球，卖全球”的目标迈进。在亚洲，韩国组织12家企业的42个品牌参展，展品涵盖食品保健品类、日化类、运动器材、家用电器等重要消费领域；日本组织34家企业的80个品牌前来，展品涵盖酒类、食品保健品类、香化类等板块；泰国组织12家企业的40个品牌参加，展品涵盖食品饮品、香化、家居日用等领域。
在欧洲，德国共计有13个企业的16个品牌参展，展品涵盖汽车、消费电子、时尚香化、高端服饰等多个消费领域，其中大众汽车集团携旗下高端汽车品牌参展；法国也将再度设立法国馆，带来科兰黎、D-Lab等品牌；在美洲，美国共有29个企业的57个品牌参展，特斯拉、泰佩思琦集团、雅诗兰黛集团、科蒂集团均将登场亮相；在澳洲，澳大利亚参展企业共6家，参展品牌12个，展品以食品保健品类为主，澳佳宝、澳乐家等企业将相继亮相。
4个国家馆首次在消博会上亮相
近年来，除了部分头部企业以独立展位的形式利用消博会扩大知名度与影响力外，也有越来越多的国外精品品牌在消博会上依托国家馆与企业馆的方式，进入广大中国消费者选择的目光当中。
走进本届消博会4号馆全球特色消费展区，为数众多的国家馆便会映入眼帘。“今年消博会，4号馆云集了爱尔兰、韩国、日本、加拿大、捷克、俄罗斯、蒙古、马来西亚等多个国家的消费精品。”第四届消博会4号馆全球特色消费展区负责人刘诗琪表示，从亮点看，位于4号馆本届消博会主宾国爱尔兰国家馆将隆重亮相，该馆由爱尔兰驻华大使馆牵头组建，共有29家爱尔兰企业及官方机构参展，展馆面积达500平方米，馆内设置高端酒类、食品乳制品、科技服务、旅游体验、创新设计等5大产业展区；此外，俄罗斯、蒙古、马来西亚将首次以国家馆形象亮相消博会，其中马来西亚将携20家企业的60个品牌参展，展品涵盖食品保健品类、工艺品等消费领域，具有百年历史的锡腊工艺品品牌皇家雪兰莪首次亮相消博会。
在5号馆时尚生活展区，英国也首次在消博会设立国家馆，共计有包括27个企业携30个品牌前来，如奢侈品类高端手机XOR、珠宝品牌Tateossian、摇表器品牌Rapport；服饰品牌Hilditch&Key、Bates、JohnstonsofElgin等。其中，XOR、Hilditch&Key、Bates为首次进入中国市场，而EVELOM、ThisWorks、Rapport、XOR等品牌还将在本届消博会期间发布新品。
“这是英国第一次在消博会上开设国家馆，我们将集中展示英国在奢侈品、时尚、营养保健和美妆等行业的创新及优质产品。在我们看来，消博会是一个重要的平台，让中国消费者体验多样化的高品质英国产品的同时，也让英国品牌和中国合作伙伴交流经验，促成合作机会。”英国驻华贸易副使节，英国商业贸易部教育、文化产业、体育经济、零售和消费品、食品饮料行业和生命科学与健康行业部门主管施睿耀（SohailShaikh）表示。
多个国家参展面积超过上届
值得关注的是，除了越来越多的国家选择组织企业以国家馆形式亮相消博会外，一些已经以国家馆形象出现在消博会的国家还在进一步扩大展台展位，引进更多企业参展，以求进一步深入参与消博会，争取中国市场的关注。
作为本届消博会的主宾国，爱尔兰从第三届消博会的组织7家企业参展激增至本届29家企业，包括国家馆与企业展位共计762平方米的总体展览面积较第三届消博会增长了约10倍；作为大力支持共建“一带一路”倡议的亚洲国家，马来西亚也积极融入消博会平台，今年马来西亚企业的总参展面积达556平方米，较去年提升了一倍以上；参展企业也从去年的7家提升至20家，引进了更多本土特色企业。
在欧洲，西班牙、瑞士也在进一步扩大消博会的展览体量，其中西班牙展览面积达到511平方米，第三届增加190平方米，较第二届增加431平方米；瑞士参展面积1246平方米，参展企业20家，展览面积与参展企业均创新高。此外，美国企业也在积极深度融入消博会，本届消博会上，美国企业总展览面积3310平方米，参展企业29家，较去年均实现提升，其中参展企业数量提升了一倍以上，可见美国企业对于利用消博会平台融入中国市场的广泛期望。
这可能也是众多参与消博会的国外企业的共同心愿——利用消博会了解中国市场发展趋势，了解中国消费者的具体需求。泰国天丝集团中国区总裁曾森鸿直言：“消博会不仅是展现集团传承与创新的舞台，更是帮助我们感知市场消费趋势的风向标。立足消博会平台，我们期望进一步洞察中国消费者需求，帮助我们在产品创新和市场策略中做出更加精准的决策，不断根据消费者的多样化需求和消费新趋势，丰富产品线，将更多优质产品带入中国市场。”
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责任编辑：梁嘉颖