酒企欢天喜地，渠道血流成河！酒便利刘鹏率先成“牺牲品”？
来源：藏獒说酒
2022年，很难，没想到，2023年，更难！而那些企业花重金请来的“CEO们”，不难吗？
5月8日晚间，河南酒便利商业股份有限公司发布公告称：公司董事会于5月5日收到董事长、董事、总经理刘鹏递交的辞职报告。
不管酒便利把刘鹏离职的原因，说得有多么冠冕堂皇，但明眼人都看得出来，原因肯定是惨不忍睹的业绩，让背后“金主”只能痛斩马谡，换人来做试试。
因为企业给这些“CEO们”几百上千万年薪的钱，也不是大风刮来的，必须要有回报才物有所值。
而酒便利已祭出“第一刀”，那么下一个挨刀的，又会是哪个“倒霉鬼”？
2023的关键热词，恐怕除了“难”，还会是“换”！
1
酒便利营收、净利双双“负增长”！
换掉刘鹏冤不冤？
一将功成万骨枯！
从发布的年报可知，2022年，茅台很好，五粮液很好，洋河很好，汾酒很好，泸州老窖很好，古井贡很好……
其中，茅台营收1241亿元，增长16.87%，净利润627.16亿元，增长19.55%；五粮液营收739.69亿元，增长11.72%，净利润266.91亿元，增长14.17%；洋河营收301.05亿元，增长18.76%，净利润93.78亿元，增长24.91%；汾酒262.14亿元，增长31.26%，净利润80.96亿元，增长52.36%；泸州老窖251.24亿元，增长21.71%，净利润103.65亿元，增长30.29%；古井贡167.13亿元，增长25.95%，净利润31.43亿元，增长36.78%……
这成绩，完全可以用风光独好来形容。
而与此同时，渠道的“成绩单”也出来了：华致酒行营收87.08亿元，增长16.73%，净利润3.66亿元，增长-45.77%；怡亚通39.22亿元，增长-27.97%；名品世家10.54亿元，增长-21.38%，净利润0.85亿元，增长-30.07%；酒便利营收9.4亿元，增长-12.57%，净利润-0.16亿元，增长-125.87%。
不难看出，除了华致酒行营收增长外，其他全部大幅下滑，简直可以用一个“惨”字来形容。
而“惨”中更惨的无疑就是酒便利，其净利润直接暴跌一倍多，也算是又创造了历史，而营收更是酒便利有公开信息以来的首次负增长。
这也难怪刚于2022年5月18日被选举为酒便利董事长、聘任为总经理，原定任期为三年的刘鹏，只干了不到一年就提前离任的核心原因了。
当然，刘鹏也很冤，碰到了这个连神仙都无法救的2022年。但遇到了，该认倒霉就得认倒霉，毕竟在背后资本的眼中，数据是不能有任何理由的。
另外，刘鹏的被抛弃，也不排除有权力斗争的因素在里面。
毕竟，自从2021年11月3日，佳沃集团以2.98亿元的价格，转让所持酒便利29.8%的股份后，河南华侨便接棒联想系，成为了第二大股东，并通过实控人的委托，最终获得40.25%的股份表决权，成为了控股股东。
而控股的重要步骤，必定是控人。刘鹏虽然也是河南华侨控股后的人事安排，但显然有其他因素制约，成为不了真正的自己人。
所以，河南华侨这次果断以业绩为由，对刘鹏大肆打压，从而换上自己最信任的蔡立斌，也算是河南华侨真正夺得公司控制权的重要步骤吧！
看来，牺牲掉刘鹏，是迟早的事，除非刘鹏的业绩好上天，否则，悲惨的命运，根本不会有丝毫的改变。这是职业经理人无法逃避的宿命。
2
雷声隆隆！下一个，又会是“谁”？
刘鹏走了，下一个又会是谁？
2023年的白酒业，在茅台一骑绝尘、一飞冲天下，伴随的是中小酒企的举步维艰、营收大跌。企业分化，渠道恶化，已是白酒行业的现实。
尤其是趁“酱酒热”、“茅台热”实现鸡犬升天的三四线酱酒企业，其困难程度绝不亚于白酒深度调整的2013年。
而2013年的惨状是：茅台股价腰斩，零售价脚斩，跌到了800多元；茅台镇酒厂厂房闲置，几里不见冒烟酿酒……
只是这次唯一不同的是头部企业仍然欣欣向荣，茅台更是屡创新高。用“朱门酒肉臭，路有冻死骨”来形容当前的行业现状，是恰如其分的。
所以，酒便利“换帅”，只是白酒行业“换帅”的那张多米诺骨牌，下一波的“换帅潮”才是精彩的好戏。
那么，哪些企业在2023年面临“换帅”的风险，又有哪些人有可能会成为“新帅”呢？
总的来说，2022年，浓香酒比酱香酒的业绩要相对平稳一点，没有如酱酒企业般的大起大落，但日子也不好过。因此，“换帅”的焦点仍会聚集在酱香酒中。
目前来看，酱酒的“龙头”茅台、习酒、郎酒的业绩骄人，“换帅”的可能性不大，珍酒刚刚上市气势如虹，也不可能换。金沙和仁怀酱香酒是国企，换不换帅企业说了不算。钓鱼台的业绩很差，据说山东市场缩水了三分之二，但目前除了丁远怀，没有很合适的人选，况且“东方国宾”项目，也是丁远怀留的“后手棋”。国台虽然库存压力大，但张春新作为闫希军的老功臣，为国台立下了汗马功劳，只要他想干，换掉的可能性基本为零。
那么，有贵州“两大历史名酒”之一的安酒呢？
自从路通离职后，联美集团副总裁周学才接任安酒总裁。一年多来，安酒深挖历史文化，创造了“制曲盛典”等影响力巨大的超级IP。
无奈，2022年行业的整体调整，让安酒也遇到了前所未有的压力，虽然有深耕行业几十年的沙场“老将”谭小林的助力，但也难抗酱酒下行的大势。
2023的新年度，安酒也进行了一些人事调整，由水井坊前品牌负责人王丹梅统筹整个品牌建设，这位率先提出水井坊品牌美学的创新者，现在尚未可知能带领与水井坊完全不同风格的安酒品牌走向何方？
另外，行业内也盛传金沙酒业前董事长张道洪有可能接棒安酒，助力安酒走向新的高峰。
但毕竟只是传言，一切只能交给时间！
总之，金子在哪里都能发光，而行业哀鸿遍野下，“换帅”也实属常态！但愿“换帅”后，能给酒行业带来新的巨变，共同推动行业大发展！
责任编辑：梁斌SF055